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  • 正版 物流营销实务 梁智慧 主编 机械工业出版社 9787111473022
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 梁智慧 主编著 | 梁智慧 主编编 | 梁智慧 主编译 | 梁智慧 主编绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2013-04-01
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    • 作者: 梁智慧 主编著| 梁智慧 主编编| 梁智慧 主编译| 梁智慧 主编绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2013-04-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2014-08-01
    • 字数:262000.0
    • 页数:262000
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111473022
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:梁智慧 主编
    • 著:梁智慧 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:27.00
    • ISBN:9787111473022
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2014-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2013-04-01
    • 页数:262000
    • 外部编号:8299293
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言 单元初识物流营销................................................................................................................ 1 模块一 认知营销与物流营销 ............................................................................................... 2 模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10 第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19 模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20 模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31 模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40 第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49 模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50 模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63 第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71 模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72 模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80 模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88 第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97 模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98 模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110 模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120 模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131 第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141 模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142 模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150 模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157 参考文献.......................................................................................................................................165

    本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元,单元从整体和基础的角度,概述了营销与物流营销的基础知识;第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响;第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍;第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成;第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系;第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容,方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材,可供大中专院校相关专业的师生教学使用,也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。

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