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正版 广告基础与实务 赵寰 东北财经大学出版社 9787565436048 书
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第一篇 广告策划思维第1章 广告概要学习目标引例伏特加:一个瓶子的广告传奇1.1 广告概述1.2 广告原理1.3 广告历程本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第2章 广告美学学习目标一镜到底,百雀羚新年广告美爆了!引例2.1 广告美学概述2.2 广告审美活动本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第3章 策划思维学习目标引例左岸咖啡馆:缘起于法国左岸的咖啡情怀3.1 策划思维概述3.2 策划思维的基本方法3.3 逆向思维3.4 策划思维的培养途径本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第二篇 广告运作技术第4章 广告运作的基础学习目标引例先生的湖:把功利心放下之后的简单快乐4.1 广告流程4.2 广告调查4.3 广告预算本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第5章 广告策划策略学习目标引例可口可乐的新装5.1 广告策略5.2 广告策略的架构与表现本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第6章 广告创意学习目标引例哈瓦那:谁说人字拖不能“高大上”6.1 广告创意原理6.2 广告创意思维6.3 广告创意策略本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第7章 广告创作学习目标引例广告人的写作之道7.1 广告文案7.2 平面广告的设计与制作7.3 电子广告的设计与制作7.4 户外广告的设计与制作7.5 网络广告的设计与制作7.6 新媒体广告的设计与制作本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第8章 广告媒介策略学习目标引例这是媒介,这也是媒介8.1 媒介概述8.2 广告媒介的类型与特点8.3 广告媒介的选择及策略实施本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第9章 广告效果测评学习目标引例广告效果的三重境界9.1 广告效果及其测评的意义9.2 广告效果测评的内容9.3 广告效果测评的程序与方法本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第三篇 广告经营原理第10章 广告经营学习目标引例互通国际传播集团在整合营销传播背景下的战略转型10.1 广告组织机构10.2 广告公司的经营10.3 企业广告的经营10.4 媒介广告的经营本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第11章 广告管理学习目标引例奔驰CEO退休,宝马送了一支广告!11.1 广告法规与行政管理11.2 广告行业自律11.3 广告社会监督本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献第12章 广告经营管理前沿学习目标引例德芙整合营销传播战略12.1 营销理念的变迁——整合营销传播12.2 全媒体语境下的广告产业12.3 国际广告发展现状及趋势本章小结关键概念复习思考题职业技能训练本章参考文献
管理学作为一门系统地研究人类管理活动的普遍规律、基本原理和一般方法的学科,越来越受到人们的重视,每年都有大量的研究成果问世。《广告基础与实务(第3版 融合版)》既给学生以宏观的理论启迪,具有较深的思想性、理论性和人文性,又给学生以微观的社会洞察,用较多的典型案例使之具有宽泛的可读性,所选案例力求富有吸引力,以使学生融会贯通。
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