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  • 正版 强大词语成就强大品牌 王思翰 中华工商联合出版社 97875158
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 王思翰著 | 王思翰编 | 王思翰译 | 王思翰绘
    • 出版社: 中华工商联合出版社
    • 出版时间:2018-02-01
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    • 作者: 王思翰著| 王思翰编| 王思翰译| 王思翰绘
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 出版时间:2018-02-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-10-01
    • 字数:200000
    • 页数:216
    • 开本:24开
    • ISBN:9787515825731
    • 版权提供:中华工商联合出版社
    • 作者:王思翰
    • 著:王思翰
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787515825731
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 开本:24开
    • 印刷时间:2019-10-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2018-02-01
    • 页数:216
    • 外部编号:9658658
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    第一章强大词语一词语就是行动 /1
    什么是强大词语13
    企业词语体系是战略问题15
    “五个一”好名字的标准16
    “五百强”品牌名字的内在规律/9
    国外品牌进入中国,名称要本土化/12
    品牌命名的五大标准/14
    英文名也要具有凸显性/16
    用词语战略去占领世界/18
    强大口号能让消费者直接行动/19
    强大口号一定是有强大语感的口语/21
    谚语、歇后语、顺口溜与强大口号/122
    五律、七律、绝句与强大口号/25
    每个企业都应建立强大词语体系/28
    强大词语要陈述事实或让人行动/30
    关于商标、版权、专利等知识产权/31
    ?
    第二章强大形象一形象就是权力 /35
    什么是强大形象137
    形象识别以视觉为核心/38
    强大自然形象/39
    强大文化形象/140
    L OGO形象要辅助名称的识别/142
    强大包装的设计要点/146
    包装设计要能在终端获得销售优势/148
    为品牌选高识别主色/50
    强大CEO形象塑造/51
    ?
    第三章品牌定位一定位定格局 /57
    强大品类命名三十二字诀/59
    品牌的铁律:明确品类,才能强大/61
    要么成为品类第一,要么成为品类/164
    差异化,让消费者记住你/66
    品类分化是所有闯入者的新机会/68
    品牌主导品类成就大格局170
    ?
    第四章文化借势一文 化就是资产/73
    什么是文化借势/175
    什么是本体文化/177
    本体文化融入/179
    传统文化/80
    春节、端午、中秋为代表的节日文化本体/84
    赢的,都是会讲故事的品牌/85
    品牌文化的本质/88
    卡通形象和吉祥物要借势于文化/89
    国学文化在品牌领域的应用/90
    从苹果的一家独大看“文化即魅力”/91
    ?
    第五章战略旗帜一-旗帜就是领地 /95
    什么是品牌的战略旗帜/97
    战略旗帜就是战争中的战旗/98
    用战略旗帜汇拢竞品市场/99
    用战略旗帜构建品牌壁垒/103
    用战略旗帜统筹产品结构/105
    战略旗帜的品牌应用/106
    ?
    第六章必买理由一理由就是价值 /109
    什么是必买理由/111
    购买行为的发生是出于必买理由/113
    必买理由如何连接本体/114
    文案要围绕必买理由展开/115
    包装就是强化必买理由/118
    营销就是将必买理由植入消费者心智/119
    ?
    第七章媒体思维一媒体就是资源 /123
    包装是企业的媒体资源/125
    在包装上开发媒体版面/127
    充分挖掘终端的媒体价值/129
    终端内外自媒体联动工程/130
    展会的媒体思维/133
    ?
    第八章产品开发一实现必买理由/135
    如何开发必买理由/137
    爆品的开发方法与创意逻辑/140
    产品结构规划1142
    每款产品的战略角色和战略任务/144
    产品的战略次序/146
    产品战略路线图/147
    产品设计与消费者的选择逻辑/148
    词语战略价值矩阵:爆品、服务、体验、专家、文化/149
    ?
    第九章降低营销成本一累积品牌资产 /153
    什么是品牌资产/155
    资产思维,让每一-个行动都累积资产/156
    强大词语能够降低营销成本/158
    强大形象能够降低营销成本/159
    包装设计如何降低营销成本/161
    广告口号的营销成本/162
    电视广告的营销成本/164
    ?
    第十章强大营销传播一让消费者口碑相传 /167
    新媒体时代如何传播更有效/169
    传播媒介的选择/170
    有营销无口碑则营销无效/173
    让用户有参与感,引爆口碑/1175
    用爆点引爆口碑/176
    结合社交化和品牌基因打造口碑/179
    ?
    第十一章强大广告一看一 遍就能形成购买/181
    广告的本质/183
    广告的主角是产品/184
    广告的心理学原理/185
    广告即重复/187
    形象广告/188
    如何提升平面广告的沟通效率/189
    如何提升电视广告的沟通效率/191
    如何让路人只用几秒钟就能记住你的广告/194
    如何检验一个广告是否做得好/195
    ?
    第十二章企业战略一使命必达, 基业长青/197
    战略的三个层次/199
    企业战略的五位一体/200
    有使命的企业才能基业长青/202
    战略的核心是顶层规划/203
    调研方法及逻辑/205
    企业社会价值的三才体系/207
    词语战略建立者/210
    词语战略的价值1/211
    传统战略VS词语战略/214
    词语战略五步法/214
    词语战略配称/215

    王思翰,强大词语战略建立者,告知战略咨询总顾问。擅长战略、命名、营销、品牌全案策划及管理咨询。清华大学及北京大学授课专家,阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。


    强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词,拥有一个词,*好能垄断一个词。用强大词语建设品牌,就能获得消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,对品牌形成高度认同,从而产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,能够提高信息的传播效率,降低传播营销的成本,累积品牌资产。

    本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论,比如揭示商业运动法则的品牌原理,演示商业运行规律的品牌定义,昭示事物流通定数的品牌旨意等等,从而透过现象看本质,由本质的内在动静及演化过程的法则,寻求出解决品牌塑造的答案。


    让品牌少走弯路

     

    席卷中国市场十五年的先知战略咨询12大工作原理

    让先知战略咨询成为众多企业的战略品牌终身顾问

     

    强大词语是战略、是定位、是品牌,词语战略帮企业家做好生意

     

    词语战略开创者

    先知战略咨询15年实践,凝炼29字品牌真经

    强大词语——词语就是行动。用强大词语建设品牌,就能获取消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,让消费者产生持续购买行为。

    强大形象——形象就是影响力。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,实现品牌资产持续累积,获得品牌权利。

    文化借势——文化就是资产。文化是人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,让品牌拥有源源不绝的生命力。

    购买理由——理由就是价值。传播的本质在于引导尝试,引导尝试的诀窍是化解戒心,给消费者好奇心以充分的必买理由。

    媒体化思维——媒体就是资源。产品和包装是媒体,官网是媒体,店面也是媒体,用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同,是品牌成败的关键。

    国学融入——天道地道人道。洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局, 企业战略和企业家发展趋势相融合,让品牌和企业基业长青。

    品牌护航——胜在系统执行。战略护航确保企业的战略路线图有效实施,协助打造企业运营系统,保证创意落地,建立可持续的竞争优势。
     

    强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词,拥有一个词,最好能垄断一个词。用强大词语建设品牌,就能获得消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,对品牌形成高度认同,从而产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,能够提高信息的传播效率,降低传播营销的成本,高效累积品牌资产。本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论,比如揭示商业运动法则的品牌原理,演示商业运行规律的品牌定义,昭示事物流通定数的品牌旨意等等,从而透过现象看本质,由本质的内在动静及演化过程的法则,寻求出解决品牌塑造的答案。

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