正版 短视频+直播:电商文案策划与编写 王萍,耿慧慧,王宇昕 化学

短视频篇
第1章 快速入门，文案策划
1.1 文案基础，快速认知
1.1.1 电商文案，概念解读
1.1.2 为何要做，电商文案
1.1.3 优秀文案，制作要求
1.1.4 优质文案，就一句话
1.2 文案创作，核心要点
1.2.1 挖掘痛点，解决问题
1.2.2 体现价值，满足需求
1.2.3 寻找话题，拉近距离
1.2.4 网络用语，贴近用户
1.2.5 短小精悍，快速传达
1.2.6 紧跟时事，抓住热点
1.2.7 使用产品，展示场景
第2章 文案标题，突出亮点
2.1 优质标题，这样来写
2.1.1 标题制作，3大要点
2.1.2 拟写标题，3个原则
2.1.3 借助词根，增加曝光
2.1.4 体现主旨，一眼看懂
2.2 吸睛标题，12种套路
2.2.1 福利发送，有利可图
2.2.2 价值传达，传授技巧
2.2.3 励志鼓舞，产生共鸣
2.2.4 揭露解密，吸引注意
2.2.5 视觉冲击，触动心灵
2.2.6 悬念制造，留下噱头
2.2.7 借势热点，主动造势
2.2.8 警告用户，发人深省
2.2.9 独家分享，特有资源
2.2.10 紧急迫切，促使行动
2.2.11 数字具化，直观把握
2.2.12 借助名人，表达观点
第3章 视频文案，吸引关注
3.1 不同文案，要求不同
3.1.1 促销文案，优惠醒目
3.1.2 新品文案，突出卖点
3.1.3 节日文案，营造氛围
3.1.4 活动文案，提高转化
3.1.5 个性文案，独特风格
3.1.6 主题文案，突出重点
3.1.7 预告文案，提前展示
3.2 文案表达，玩转文字
3.2.1 语义通俗，简单易懂
3.2.2 内容简洁，删除多余
3.2.3 少用术语，便于理解
3.2.4 主题突出，一目了然
3.2.5 思路清晰，逻辑顺畅
3.2.6 控制字数，全文显示
3.3 文案写作，主要禁区
3.3.1 中心不明，乱侃一通
3.3.2 有量没质，当成任务
3.3.3 书写错误，层出不穷
3.3.4 脱离市场，闭门造车
3.3.5 不能坚持，难以取胜
第4章 封面设计，抓人眼球
4.1 封面选择，考虑3点
4.1.1 紧密联系，视频内容
4.1.2 自成风格，拥有特色
4.1.3 根据规则，进行选择
4.2 封面制作，基本方法
4.2.1 后期处理，调整优化
4.2.2 固定模板，快速制作
4.2.3 设置封面，操作方法
4.3 制作封面，注意8点
4.3.1 制作使用原创封面
4.3.2 超级符号，贴上标签
4.3.3 文字说明，有效传达
4.3.4 景别选择，展现看点
4.3.5 画面构图，提升美感
4.3.6 色彩鲜艳，强化视觉
4.3.7 注意尺寸，大小合适
4.3.8 默认版面，竖版呈现
第5章 脚本编写，天马行空
5.1 10万+脚本，编写技巧
5.1.1 视频脚本，3大类型
5.1.2 前期准备，确定思路
5.1.3 整体构建，编写流程
5.1.4 剧情策划，详细设定
5.1.5 人物对话，撰写设计
5.1.6 脚本分镜，细化内容
5.1.7 镜头景别，合理选择
5.1.8 了解运镜，掌握技巧
5.2 脚本内容，这么来写
5.2.1 根据规范，进行编写
5.2.2 围绕热点，生产内容
5.2.3 根据定位，精准营销
5.2.4 个性表达，博得关注
5.2.5 借助创意，留下印象
第6章 回复评论，营造氛围
6.1 评论运营，主要作用
6.1.1 评论数量体现流量
6.1.2 辅助完善视频内容
6.1.3 挖掘选题，提供方向
6.2 活跃氛围，增加评论
6.2.1 视频内容，引发讨论
6.2.2 设置话题，引导互动
6.2.3 内容通俗，产生共鸣
6.2.4 通过提问，增加回应
6.2.5 结合场景，吸引目光
6.3 回复评论，注意8点
6.3.1 认真回应，保证质量
6.3.2 积极回复，博取好感
6.3.3 寻找话题，继续讨论
6.3.4 语言风趣，获取点赞
6.3.5 提出问题，等待回答
6.3.6 重视细节，转化粉丝
6.3.7 面对吐槽，不要互怼
6.3.8 做好检查，避免错误
直播篇
第7章 直播策划，找准定位
7.1 借助直播，释放价值
7.1.1 细化市场，垂直定位
7.1.2 推动直播，各端渗透
7.1.3 直播创新，促进发展
7.1.4 标签设置，增加黏性
7.1.5 其他行业，带来增长
7.1.6 通过合作，实现双赢
7.2 直播形式，多种多样
7.2.1 布局重点，游戏娱乐
7.2.2 公益直播，传播正能量
7.2.3 电商直播，高效购物
7.2.4 农业直播，推广特产
7.2.5 音乐直播，分发音乐
7.2.6 电竞直播，衍生产品
7.2.7 教育直播，资源共享
7.2.8 科技直播，创新玩法
7.2.9 旅游直播，打造景点
7.2.10 答题直播，流量裂变
第8章 直播标题，勾起兴趣
8.1 7条思路，展现特色
8.1.1 经验分享，授人以渔
8.1.2 专家讲解，树立权威
8.1.3 提出疑问，吸引注意
8.1.4 统计冲击，具化数据
8.1.5 十大总结，增强影响
8.1.6 同类对比，突出优势
8.1.7 流行词语，紧跟潮流
8.2 5种取名，掌握规律
8.2.1 使用热词，增加曝光
8.2.2 借势传播，强化影响
8.2.3 利用数字，直观呈现
8.2.4 通过提问，调动好奇
8.2.5 修辞表达，提升语言
第9章 语言表达，锻炼口才
9.1 语言表达，能力培养
9.1.1 多方提高，语言能力
9.1.2 幽默风趣，折射涵养
9.1.3 直播内容，做好策划
9.1.4 粉丝提问，积极应对
9.2 提升技能，避免冷场
9.2.1 感谢之情，随时表达
9.2.2 把握尺度，适可而止
9.2.3 换位思考，为人着想
9.2.4 谦虚有礼，态度端正
9.3 销售语言，提高变现
9.3.1 提出问题，直击痛点
9.3.2 关注问题，增加购买
9.3.3 引入产品，解决问题
9.3.4 详细讲解，提高价值
9.3.5 降低门槛，击破防线
第10章 营销话术，引导销售
10.1 策划脚本，制定话术
10.1.1 直播大纲，规划方案
10.1.2 策划方案，直播有序
10.1.3 了解产品，展示卖点
10.2 通用话术，必须掌握
10.2.1 用户进入，表示欢迎
10.2.2 用户支持，表示感谢
10.2.3 通过提问，提高活跃
10.2.4 引导用户，为你助力
10.2.5 下播之前，传达信号
10.3 5种方法，促进销售
10.3.1 介绍产品，劝说购买
10.3.2 赞美用户，引导购买
10.3.3 强调产品，大力推荐
10.3.4 示范推销，亲身体验
10.3.5 限时优惠，心理压迫
10.4 回答问题，必备话术
10.4.1 X号宝贝，试用一下
10.4.2 主播情况，多高多重
10.4.3 产品尺码，是否适用
10.4.4 质问主播，没有理会
10.4.5 X号宝贝，价格多少
第11章 直播内容，呈现创意
11.1 内容模式，两个要求
11.1.1 明确内容，找传播点
11.1.2 直播内容，应该真实
11.2 内外联系，确定方向
11.2.1 从内来看，专业素养
11.2.2 从外来看，迎合喜好
11.3 呈现产品，全面具体
11.3.1 全面呈现，展示实物
11.3.2 鲜明呈现，展示组成
11.4 特点热点，大胆展示
11.4.1 实际操作，更为直观
11.4.2 把握热点，占得先机
11.4.3 完美融合，特点热点
11.5 提供软需，实现增值
11.5.1 用户共享，获取好感
11.5.2 陪伴共鸣，增强黏性
11.5.3 边播边做，传授知识
11.6 其他内容，吸引眼球
11.6.1 用户参与，内容生产
11.6.2 邀请高手，丰富内容
11.6.3 CEO上阵，更多期待
11.6.4 无边界内容，创新直播

王萍，北京电子科技职业学院电子商务专业副教授，全国优秀教师、北京市优秀名师，北京市教师教学能力比赛一等奖，第五届中国互联网+创新创业大赛－北京赛区一等奖指导教师。

耿慧慧，北京市优秀青年骨干教师，澳大利亚技术与职业教育ITAC国际培训师，北京市职业院校教师教学能力比赛一等奖，青海玉树杂多县电商精准扶贫导师。

王宇昕，神州数码认证网络工程师，Adobe认证讲师，曾任北京电子科技职业学院计算机应用专业带头人，全国职业院校信息化教学大赛一等奖，北京市高职院校信息化教学大赛一等奖。

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一是短视频篇，从文案入门、文案标题、视频文案、封面设计、脚本编写和回复评论6个方面，对文案的基础知识以及短视频文案的制作进行了全面的解读。
二是直播篇，从直播策划、直播标题、语言表达、营销话术和直播内容5个方面，对直播内容的策划和文案内容的准备、制作进行了详细的说明。
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