正版 社群分析与营销完全攻略 海天电商金融研究中心编著 清华大

第１章
手机社群：聚集粉丝“智造”用户 ................1
1.1 粉丝文化 …………………… 2
【案例1】
小米手机：让每个人都可享受科技的乐趣——落实粉丝需求...................2
【案例2】
锤子手机：“心智连接”下“工匠精神”的粉丝情怀——人格魅力...........................5
【案例3】
联想手机：树立“真的好一点”品牌主张——针对粉丝的推广...............7
【案例4】
魅族手机：产品讨论区下粉丝的拥护——基于粉丝的产品研发.......9
【案例5】 vivo 手机：V 粉的极致交互——品牌认同效应................. 11
1.2 用户黏性 ……………………15
【案例6】 OPPO 手机：OPPO 乐园下的用户连接——用户相互交流.................15
【案例7】
三星手机：盖乐世社区下的产品建议——重视用户反馈.................17
【案例8】
华为手机：花粉俱乐部下用户聚合——贴心服务.........................20
第２章
书籍社群：聚集“书痴”进行洗礼 ..............23
2.1 微信入口 ……………………24
【案例9】
罗辑思维：坚持不懈的“60 秒的语音”——极致内容.........................24
【案例10】
十点读书：正处在活跃活动期的社群——培养参与感...................27


第１章
手机社群：聚集粉丝“智造”用户 ................1
1.1 粉丝文化 …………………… 2
【案例1】
小米手机：让每个人都可享受科技的乐趣——落实粉丝需求...................2
【案例2】
锤子手机：“心智连接”下“工匠精神”的粉丝情怀——人格魅力...........................5
【案例3】
联想手机：树立“真的好一点”品牌主张——针对粉丝的推广...............7
【案例4】
魅族手机：产品讨论区下粉丝的拥护——基于粉丝的产品研发.......9
【案例5】 vivo 手机：V 粉的极致交互——品牌认同效应................. 11
1.2 用户黏性 ……………………15
【案例6】 OPPO 手机：OPPO 乐园下的用户连接——用户相互交流.................15
【案例7】
三星手机：盖乐世社区下的产品建议——重视用户反馈.................17
【案例8】
华为手机：花粉俱乐部下用户聚合——贴心服务.........................20
第２章
书籍社群：聚集“书痴”进行洗礼 ..............23
2.1 微信入口 ……………………24
【案例9】
罗辑思维：坚持不懈的“60 秒的语音”——极致内容.........................24
【案例10】
十点读书：正处在活跃活动期的社群——培养参与感...................27
【案例11】
书否：免费借阅，送书上门——独特体验 .............29
【案例12】
大V 店：基于妈妈社群下的红利——运营推广注重社群特色.......................32
【案例13】
飞芒翻书：实现“心到，眼到，口到”的分享基底——举办活动.......................34
2.2 阅读APP ……………………36
【案例14】
书旗小说：满足用户在看书的同时分享心得——随时互动.......................36
【案例15】
扇贝读书：寻找一起学英语的小伙伴——让用户帮助社群裂变...38
【案例16】
简书：一个用户当家做主的APP——让用户做自己想做的事情...................40
【案例17】
蜻蜓FM：精准推送——节省用户成本——因用户而决定内容的去留...................42
第３章
医疗社群：让人们自身检查 .45
3.1 官网论坛 ……………………46
【案例18】 39 健康网：内容丰富的大杂烩——让用户在论坛中自由发挥...................46
【案例19】
家庭医生在线：用活动调动用户积极性——建立活动板块...............47
【案例20】
丁香医生：一个组织分明的社群论坛——组建用户认同感...........49
3.2 O2O 社群……………………51
【案例21】
问医生：在线预约的体验端口——LBS 不可少 ..................51
【案例22】
平安好医生：拥有一个独立的医药商城——将用户留在自己手中...53
【案例23】
幸福医生：瘦身健美更加吸引人——细分人群.......................56
【案例24】
春雨医生：让用户成为自己的个人医生——用户自主服务...............58
【案例25】
健康之路：身心健康更快乐——建立独有的圈子...........60
第４章
瘦身社群：找到一起激励的朋友 ..................63
4.1 特色瘦身 ……………………64
【案例26】
减约：刮起一起蜕变的微风——让用户相互鼓励...........64
【案例27】
咕咚：让运动变得有价值——记录运动轨迹...............67
【案例28】
薄荷：为用户制订健康计划——抓住核心制造归属感...70
4.2 提供教程 ……………………72
【案例29】
每日一瘦：瘦身教程让人走向苗条——让用户制造内容...........72
【案例30】
火辣健身：扎堆的健身教练带动健身浪潮——随时询问.......................74
【案例31】
维秘大师：微博上的自媒体——凸显内容的价值...........76
【案例32】
爱瘦：让用户轻松减肥——让用户进行裂变...........77
第５章
餐饮社群：让“吃货”不再孤单 ..................81
5.1 微信公众号 …………………82
【案例33】
海底捞：与创新联合在一起——让游戏活跃社群...........82
【案例34】
叫个鸭子：正处在活跃活动期的社群——自主传播.......................84
【案例35】
戏锅：前戏做足了才有底蕴——活动预热.......................86
5.2 微博社交 ……………………88
【案例36】
可口可乐：连接用户心中所爱——学会借势.......................88
【案例37】
黄太吉：与用户拉近距离——制造亲切感...................90
5.3 APP 新玩法 …………………91
【案例38】
豆果美食：基于食谱下的电商模式——实现社群 电商 ..........92
【案例39】
去哪吃：实现“约饭”的好帮手——进行场景营销...............94
第６章
购物社群：新花样下的人员聚合 ..................97
6.1 “购物圈” …………………98
【案例40】
京东：寄托在微信中的购物社群——建立购物圈...................98
【案例41】
淘宝：别具一格的变形成长——创新.............................100
【案例42】
大众点评：在发现板块下的兴趣图谱——勾起兴趣.....................102
6.2　“新服务” ……………… 104
【案例43】
苏宁易购：“高温”中的社群升温——极致服务.....................104
【案例44】
美丽说：构成以女性特点为主的消费闭环——视觉共享.....................106
【案例45】
蘑菇街：构建“求”而不是“推”的氛围——动态营销.....................108
第７章
旅游社群：在旅游中遇到那个“他们” ..... 111
7.1　自由行 …………………… 112
【案例46】
兔游：一个实打实的工具型社群——解决痛点..................... 112
【案例47】
蚂蜂窝自由行：加强建设社群经济——确定社群走向............. 113
【案例48】
淘在路上社区：以目的地产品为主——做“垂直”................. 116
7.2 出境游 …………………… 117
【案例49】
穷游：海外旅游信息“收割机”——搭建用户联系服务..... 117
【案例50】
途牛旅游：构成以女性特点为主的消费闭环——搭配营销.....................120
第８章
影视社群：与传统不一样的玩法 ................123
8.1 独立影视 ………………… 124
【案例51】
追啊：一个韩剧的搜索天堂——差异化产品.................124
【案例52】
人人美剧：并不单单是一个看美剧的乐园——确定核心产品.............126
【案例53】
虎牙直播：游戏直播视频下的交互——弹幕交互.....................128
8.2 综合影视 ………………… 130
【案例54】
爱奇艺：带着视频冲击营销——全面的服务.................130
【案例55】
暴风影音：以提供丰富的高清视频为宗旨——会员制度.....................132
8.3　真人秀视频 ……………… 135
【案例56】
网易BOBO：让“宅”不再是社交“窄”——满足社交欲 ................135
【案例57】
美拍：调动用户参与感的聚集地——让用户玩起来.............137
第９章
美妆社群：“爱漂亮”也能“造漂亮” .....139
9.1　美妆教程 ………………… 140
【案例58】
小红唇：一个女性居多的视频社交平台——调动分享.....................140
【案例59】
我是大美人：从直播间到社交平台的用户聚集——跨地域场景社交.........142
【案例60】
抹茶美妆：游戏直播视频下的交互——对症下药.....................145
9.2　口碑推荐 ………………… 147
【案例61】
美妆心得：一个专注用户口碑的社群——以用户口碑为主.........147
【案例62】
美啦：共享美妆让用户共同美下去——推动点评.....................149
【案例63】
闺蜜美妆：让用户享受闺蜜一样的“信赖”——有奖话题 ...................151
【案例64】
思芙美妆：以美容健康为核心的社群平台——评测文.........................152
第10 章
婚庆社群：让“孤单”变得不再孤单 ......155
10.1　一站式 …………………… 156
【案例65】
道喜啦：让婚礼一站即可变得完美——服务齐全.....................156
【案例66】
婚礼猫：让用户能有一个自己喜欢的婚礼——不同角度的挖掘.........158
10.2　婚庆交友 ………………… 160
【案例67】
婚礼纪：游戏直播视频下的交互——提供固定交流板块.....161
【案例68】
婚庆吧：用户可以在百度贴吧中进行交互——解决用户疑惑.............163
第11 章
招聘社群：让招聘变得不再无助 ..............165
11.1　职业社交 ………………… 166
【案例69】
赤兔：以用户真实信息构建职业社交社群——名人推荐.....................166
【案例70】
脉脉：从直播间到社交平台的用户聚集——二度人脉为主.............168
【案例71】
天际好好约：游戏直播视频下的交互——年轻化.........................170
11.2　垂直招聘 ………………… 172
【案例72】
聘聘：带着视频冲击营销——通过动态找工作.........172
【案例73】
找工雷达：用户基于“雷达”查找附近工作——丰富交友.....................173
【案例74】
一米工作：工作 广场让用户快速了解详情——交流广场 ....................175
第12 章
母婴社群：让妈妈变成宝宝的保护伞 ......177
12.1　孕育知识 ………………… 178
【案例75】
摇篮孕育：向妈妈们提供权威的育儿知识——权威内容.....................178
【案例76】
宝宝树孕育：高质量内容下的妈妈聚集——全面的孕育工具.........180
12.2　母婴社交 ………………… 182
【案例77】
米呀母婴：让妈妈们在圈子中聊起来——满足诉求.....................182
【案例78】
妈妈帮：以提供丰富的高清视频为宗旨——细分圈子.....................184
12.3　母婴商城 ………………… 185
【案例79】
母婴之家：囊括不少的母婴产品——一站式社群电商.........185
【案例80】
蜜芽：给妈妈们不一样的购物体验——贴心服务.....................187
【案例81】
辣妈帮：用时间激起用户紧迫感——提供限时促销.............189
第13 章
游戏社群：放送各种游戏技巧 .................191
13.1　游戏攻略 ………………… 192
【案例82】
我叫MT 攻略-365mo：以攻略为核心产品——论坛交流.....................192
【案例83】
王者荣耀掌游宝：全面细致的游戏攻略——内容不断更新.............193
【案例84】 DNF 掌游宝：游戏直播视频下的交互——视频攻略.....................195
13.2　综合游戏 ………………… 197
【案例85】
游戏精灵：游戏礼包下的人员聚集——给用户好处.................197
【案例86】
虫虫公会：为玩家提供精品手游——小社群与社区.............198
【案例87】
多多手游社：以手游为核心的社群——众筹.............................199
【案例88】
多玩游戏：不同游戏不同展示——不一样的展示.............200
第14 章
宠物社群：以宠物为核心的社群玩法 ......203
14.1　集结地 …………………… 204
【案例89】
铃铛宠物：聚集一群爱养宠物的群体——用奖品调动参与.........204
【案例90】
骨头宠物：记录、分享宠物成长的社群——让用户之间自主互动.205
【案例91】
宠物说：一个图音社交为主的宠物社群——“做减法”.................207
14.2　宠物服务 ………………… 209
【案例92】
尾巴圈：综合模式下的宠物社群——社区 电商 O2O .....209
【案例93】
握爪宠物：以提供丰富的高清视频为宗旨——增值服务..................... 211
【案例94】
有宠：给用户一个贴心的宠物社交圈——专家解疑 ....................212
【案例95】
闻闻窝宠物：一个富有生命力的宠物社群——垂直细分.....................214
第15 章
社交社群：看社交产品如何聚集人群 ......217
15.1　图片社交 ………………… 218
【案例96】 in：一个图片满天飞的图片社群——礼物营销.....................218
【案例97】 nice：基于图片的记录与分享——有趣交友.....................219
【案例98】 see：基于图片得到购买的平台——图片求购.....................221
15.2　恋爱交友 ………………… 222
【案例99】
恋爱说：回答情感问题为主的恋爱平台——咨询功能.....................222
【案例100】
花田 ：专门的恋爱交友平台——塑造品牌调性...........223
15.3　兴趣交友 ………………… 225
【案例101】
半次元：聚集coser 的福利社群——精准定位...................225
【案例102】
榴莲：提供有趣的交友服务——“好玩”“有质”...227
【案例103】
部落喵：一个富有生命力的宠物社群——更新活动...................228
第16 章
教育社群：在学习中交到友人 .................231
16.1　提供学习资料 …………… 232
【案例104】
会计帮：帮助用户“拿下”会计职称——自由发言...................232
【案例105】
跟谁学：做一个综合型专家教育社群——满足偏好...................233
【案例106】
英语流利说：用“有趣”鼓舞用户学习——让学习变得有趣.......235
16.2　教育交友 ………………… 236
【案例107】
沪江开心词：以回答情感问题为主的恋爱平台——营造氛围...................236
【案例108】
广东和教育：专门的恋爱交友平台——直击用户内心...........238

海天电商金融研究中心，“十年·专注，精品·奉献”！本团队组织者有着十多年图书行业策划经验，并由专注于金融、理财、营销、电商、微商等行业的几十位资历人士参与，他们中的成员大都是财经记者、银行金融理财师、财富顾问、互联网营销专家、电商和微商店主等。本团队组织者紧捆时代潮流趋势，力求为读者打造一系列精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的“新手理财系列”、玩转“电商营销＋互联网金融”系列图书一经上市就受到读者的一致好评！

评论

本书通过企业的108个实战案例，由浅入深地诠释了社群营销和运营的奥秘，运用两条线帮助读者从入门到精通社群营销，从新手变为社群营销高手。一条是横向案例线，通过社群营销与运营经营得最好的16个行业：手机、书籍、医疗、瘦身、餐饮、购物、旅游、影视、美妆、婚庆、招聘、母婴、游戏、宠物、社交和教育，对社群营销手段与运营方法进行了充分讲解。另一条是纵向技巧线，通过100多种不同种类的社群营销手段与运营方法：利用微信做入口、APP随时互动、论坛进行交互、O2O提供服务、特色活跃社群、教程内容丰富，以及形成“社群 电商”模式、进入场景营销、基于兴趣吸引用户、抓住痛点、提供活动、进行垂直社群、抓住口碑、细分服务、解决用户问题等，对读者玩转社群营销与运营做了详细说明。本书适合的对象包括：准备从事社群营销与运营的人员或者企业；从事社群营销与运营有一段时间却并没有获得预期效果的人员或者企业；专业的社群营销与运营公司；各大企业负责社群营销与运营的人员或部门；想了解社群营销与运营并且利用社交软件挖金的营销人员或企业。

案例多！108个经典行业案例，全方位图解社群营销手段与运营方法！
 
剖析深！100多种社群营销手段、运营方法、引流技巧，应有尽有！
 
亮点多！16个热门行业、100多个专家提醒、240多张图表全程图解