第1章 手绘POP的简介 / 001
1.1 绪论 / 001
1.2 什么是POP / 003
1.2.1 POP的概念 / 003
1.2.2 POP的历史、发展与现状 / 004
1.3 手绘POP的常用工具介绍 / 009
1.3.1 手绘POP笔材类 / 009
1.3.2 手绘POP纸张类 / 018
1.3.3 手绘POP辅助工具 / 022
1.4 POP广告的类别 / 023
1.4.1 POP广告制作工艺分类 / 024
1.4.2 POP广告使用功能分类 / 026
1.4.3 手绘POP海报设计内容分类 / 033
1.5 手绘POP的特点和作用 / 042
1.5.1 手绘POP制作成本低，材料投入少 / 042
1.5.2 手绘POP易于更换，适合日新月异的市场需要 / 042
1.5.3 手绘POP能提升企业形象和档次 / 042
1.5.4 手绘POP能替代营业员 / 045
1.5.5 手绘POP能刺激消费者购买的欲望，提高营业收入 / 045
1.5.6 手绘POP易于掌握，无需任何基础 / 045
1.5.7 手绘POP能增加就业市场的竞争力 / 046
第2章 手绘POP的基础 / 047
2.1 手绘POP初级用笔的方法和笔画的训练 / 047
2.1.1 手绘POP的运笔 / 047
2.1.2 马克笔基本笔画练习 / 049
2.2 手绘POP字体的基础 / 052
2.2.1 字体的扩充 / 052
2.2.2 字体组合观念 / 054
2.2.3 字根的练习 / 054
2.3 手绘POP正体字和宋体字的基础 / 061
2.3.1 手绘POP正体字的结构特征 / 061
2.3.2 手绘POP宋体字的结构特征 / 067
2.4 手绘POP活体字的基础 / 068
2.4.1 手绘POP活体字的特征 / 068
2.4.2 手绘POP活体字的结构特征 / 070
2.4.3 手绘POP活体字的范例 / 071
2.5 手绘POP小字技巧 / 071
2.5.1 手绘POP小字的特征 / 071
2.5.2 POP小字的临摹和练习 / 072
2.5.3 字体临摹 / 075
2.6 手绘POP数字和英文的写法 / 081
2.6.1 数字的写法 / 081
2.6.2 英文的写法 / 084
2.7 手绘POP大笔技巧 / 086
2.7.1 大笔的使用技巧 / 086
2.7.2 大笔数字的写法 / 088
2.7.3 大笔字范例 / 088
第3章 手绘POP字体的变形技巧 / 091
3.1 手绘POP字体笔画变形 / 091
3.1.1 细尾体 / 091
3.1.2 细折体 / 092
3.1.3 波浪体 / 092
3.1.4 软口体 / 093
3.2 手绘POP字体偏旁变形 / 093
3.2.1 圆弧体 / 093
3.2.2 断口体 / 094
3.2.3 花点体 / 095
3.3 手绘POP字体变形 / 095
3.3.1 粗细变化字 / 095
3.3.2 宋体变化字 / 098
3.3.3 破碎体字 / 099
3.3.4 古旧体字 / 099
3.3.5 弧线体字 / 100
3.3.6 抖动体字 / 100
3.3.7 横粗竖细体字 / 101
3.3.8 竖粗横细体字 / 101
3.3.9 软体字 / 102
第4章 手绘POP字体的装饰技巧（上） / 103
4.1 手绘POP字体的轮廓装饰技巧 / 103
4.1.1 描轮廓的方法 / 103
4.1.2 手绘POP字体轮廓内部装饰技巧 / 104
4.1.3 手绘POP字体轮廓外部装饰技巧 / 106
4.2 手绘POP字体的叠压装饰技巧 / 108
4.3 手绘POP字体的立体装饰技巧 / 110
4.4 手绘POP字体的分割装饰技巧 / 112
第5章 手绘POP字体的装饰技巧（下） / 113
5.1 手绘POP字体的木纹装饰技巧 / 113
5.2 手绘POP字体的底纹装饰技巧 / 116
5.3 手绘POP字体的中线装饰技巧 / 119
5.4 手绘POP字体的本体装饰技巧 / 121
5.4.1 布纹装饰（毛线装饰） / 121
5.4.2 石纹装饰 / 122
5.4.3 增胖装饰 / 123
5.4.4 笔画装饰 / 124
第6章 手绘POP软笔字体技巧 / 125
6.1 手绘POP软笔字工具介绍 / 125
6.2 手绘POP软笔字书写范例 / 126
第7章 手绘POP海报的制作技巧 / 133
7.1 手绘POP海报的组成 / 133
7.1.1 手绘POP海报的结构 / 133
7.1.2 手绘POP海报的三要素 / 133
7.2 手绘POP海报的构图方法 / 135
7.2.1 对称式构图 / 135
7.2.2 对角线式构图 / 136
7.2.3 三角形式构图 / 136
7.3 手绘POP海报的制作 / 137
7.3.1 横版白底海报的制作 / 138
7.3.2 竖版白底海报的制作 / 143
7.3.3 彩底海报的制作 / 147
马凯，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院，副教授。
主要科研项目1.2010年03月，2009年黑龙江省新世纪高等教育教学改革工程项目,项目名称:《关于美术学师范类学生教学能力的研究》第三成员，2012年06月结题。
2.2011年11月，2011年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目,项目名称:《壁画艺术创作中关于中国民间艺术的应用研究》第四成员，2014年11月结题。
3.2013年08月，2013年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目,项目名称:《黑龙江地区少数民族地域特色及历史题材美术创作研究》第四成员， 2017年06月结题。
4.2014年01月，2014年黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目,项目名称:《人文素质和创新思维在艺术设计行为中的重要性研究》第二成员， 2017年07月结题。
5.2015年03月，2015黑龙江省艺术科学规划课,项目名称:《文化传承视域下的黑龙江地域中国画创作研究》第三成员， 2018年07月结题。
6.2016年04月，2016黑龙江省艺术科学规划课题，项目名称：《工匠精神与艺术创新——反思与质疑当代语境下的艺术创作和产品设计的质量》第三成员，2018年04月结题。
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