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正版 新媒体广告营销案例集:第三辑 郭斌,王成慧 中国经济出版社
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目 录 第一章 伊利:冠军牛奶 一、企业产品 001 二、广告介绍 003 三、传播营销 010 四、缺点问题 016 五、广告启示 017 第二章 M&Ms巧克力豆:快到碗里来 一、市场分析 020 二、广告赏析 024 三、营销传播 037 四、效果分析 040 五、经验启示 046 第三章 新西兰之行:旅游新体验 一、旅游广告 052 二、广告简析 055 三、广告策略 060 四、市场分析 065 五、媒体评测 069 第四章 妙卡巧克力:Lost & Found 一、企业产品 078 二、广告介绍 079 三、产品营销 086 四、广告效果 089 五、前景启示 093 第五章 微鲸科技:打破常规 一、企业产品 097 二、广告理念 098 三、设计技巧 105 四、营销传播 108 五、经验启示 112 第六章 Michael Kors:白日魅力 一、品牌介绍 115 二、产品系列 117 三、设计技巧 121 四、营销传播 128 五、经验启示 133 第七章 OPPO R9:充电五分钟,通话两小时 一、企业历程 135 二、广告分析 136 三、广告策略 142 四、广告效果 144 五、经验总结 148 第八章 路易斯百货:She is Always a Woman 一、企业介绍 150 二、广告理念 153 三、设计技巧 158 四、营销传播 163 五、经验启示 168 第九章 杜蕾斯:科技+性福 一、企业产品 170 二、创意广告 171 三、微博宣传 177 四、微信宣传 187 第十章 百事可乐:2017家有儿女 一、品牌产品 190 二、广告介绍 193 三、营销传播 199 四、微电影营销 204 五、营销启示 206 第十一章 卡地亚:穿越165年的浪漫美学 一、品牌故事 210 二、广告介绍 213 三、传播营销 225 四、经验启示 229 第十二章 Jeep:追逐梦想不停歇 一、品牌介绍 234 二、汽车广告 236 三、广告内容 240 四、媒体组合 243 五、创意启示 247 第十三章 361度:多一度的热爱 一、企业介绍 251 二、广告展示 253 三、特点分析 260 四、传播效果 264 五、营销启示 268 第十四章 资生堂:女高中生的化妆秘密 一、企业分析 274 二、广告推广 276 三、案例广告 280 四、拍摄手法 289 五、内容分析 294 六、广告价值 299 第十五章 Contrex:让女人尖叫 一、表现形式 305 二、传播营销 312 三、启示建议 316 第十六章 戴尔XPS13:无边忌 一、XPS简介 320 二、“无边忌” 323 三、传播效果 331 四、广告启示 335 第十七章 奥利奥:大薛礼盒连续剧 一、企业介绍 338 二、广告介绍 340 三、营销传播 345 四、启发经验 352 第十八章 伟嘉猫粮:给猫看的广告 一、公司简介 356 二、广告介绍 359 三、营销传播 366 四、经验启示 375 第十九章 剑侠情缘:天策正太,少年无缰 一、游戏背景 376 二、广告内容 378 三、广告营销 389 四、传播效果 391 五、环境分析 393 六、经验启示 398 第二十章 Tiffany:真爱永久 一、公司介绍 401 二、广告技巧 403 三、营销传播 420 四、经验启示 425 后 记 432
郭斌 (1984-),男,河南洛阳人。北京第二外国语学院商学院市场营销系主任,“互联网+”国际化双创实践基地主任,副教授,硕士研究生导师,北京市青年拔尖人才,中国社会科学院大学博士研究生,中国企业管理研究会理事。研究方向为市场营销及广告学,主讲课程《广告学原理》《组织行为学》与《市场营销》。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科学基金等多项课题。论著有《城市营销经典案例》《大学生创新创业案例》等,在《改革》《财贸研究》《经济与管理研究》等国内核心学术期刊发表论文10余篇。 王成慧(1973-),男,山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士,中国社会科学院财贸经济研究所博士后,教授,硕士研究生导师,北京市教学名师,北京市中青年骨干教师。现任北京第二外国语学院研究生处副处长、现代服务企业运营管理研究中心主任,兼任中国市场学会理事,中国高校市场学会理事,中国商业统计学会理事。主持国家社科基金项目1项,教育部人文社科项目1项,北京市自然科学基金项目2项,北京市教育规划项目1项以及多项企事业单位委托项目。出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》等7部著作,先后在《财贸经济》《经济理论与经济管理》《经济管理》等刊物上发表文章40余篇。
本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例,归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此,反思现今广告营销中的不足,以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此,在编写时,也力图体现以下三个方面的特点:(1)整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程,而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择,并评价其实施效果,力求全面阐述其新媒体广告营销策略。 (2)新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑,既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等,也搜集了最新涌现的案例,如微鲸科技、M&M's巧克力豆、新西兰旅游局等。 (3)可读性。案例编写通俗易懂,情节描写翔实且具吸引力,可使读者浸入其中,并引发思考,对广告营销实践有一定的参考价值。
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