第1章 导论 1
1.1 管理经济学的内涵与特点/2
1.1.1 管理经济学的内涵/2
1.1.2 管理经济学的特点/4
1.1.3 学习管理经济学的价值和
意义/6
1.2 管理经济学研究的对象与主要
内容/6
1.2.1 管理经济学研究的对象/6
1.2.2 管理经济学研究的主要
内容/6
1.3 管理经济学的基本分析方法/8
1.3.1 最优化方法/8
1.3.2 边际分析法/9
1.3.3 均衡分析法/10
1.3.4 经济模型法/11
1.4 市场经济条件下的企业决策/12
1.4.1 企业及其目标/12
1.4.2 企业决策的基本过程/14
1.4.3 经济学原理与企业决策/15
1.5 相关重要概念/15
1.5.1 稀缺性与竞争/15
1.5.2 分配机制与竞争准则/16
1.5.3 产权与激励/16
1.5.4 选择与机会成本/17
1.5.5 风险与期望值/17
1.5.6 时间价值、贴现率和
净现值/18
1.5.7 代理问题与代理成本/18
1.5.8 利润/18
1.5.9 完全信息与不对称信息/19
1.5.10 隐藏特征与隐藏行为/19
1.5.11 逆向选择与道德风险/19
1.5.12 信号与筛选/19
1.5.13 市场失灵与政府失灵/20
1.5.14 价值/20
1.5.15 组织/20
本章小结/20
思考与练习/21
拓展阅读/23
第2章 企业行为 24
2.1 企业的行为目标/25
2.1.1 利润最大化目标/26
2.1.2 股东价值最大化目标/33
2.1.3 其他目标/34
2.2 企业的行为约束/37
2.2.1 基本约束/37
2.2.2 市场竞争/39
2.2.3 政府干预/40
本章小结/43
思考与练习/44
拓展阅读/45
第3章 个人行为 46
3.1 主观愿望――偏好与效用/47
3.1.1 偏好/47
3.1.2 效用/48
3.1.3 无差异曲线/52
3.2 客观条件――预算约束线/55
3.2.1 预算约束线/55
3.2.2 收入和价格影响下的预算
约束线/56
3.3 主体均衡――效用最大化/57
3.3.1 消费者的最优选择/58
3.3.2 消费者选择的变动/59
本章小结/63
思考与练习/64
拓展阅读/66
第4章 需求与供给 67
4.1 需求分析/68
4.1.1 需求和需求量/68
4.1.2 需求函数和需求曲线/69
4.1.3 个人需求与市场需求/71
4.1.4 需求的变动与需求量的
变动/73
4.1.5 需求的影响因素/74
4.1.6 需求弹性的影响因素及其
计算/76
4.1.7 需求估计和预测/86
4.2 供给分析/97
4.2.1 供给与供给量/97
4.2.2 供给函数和供给曲线/97
4.2.3 供给与供给量的变动/99
4.2.4 供给的影响因素/100
4.2.5 供给弹性/101
本章小结/103
思考与练习/104
拓展阅读/107
第5章 市场均衡与社会福利 108
5.1 市场均衡/109
5.1.1 市场均衡及其形成/109
5.1.2 价格上限和价格下限/111
5.1.3 征税对均衡的影响/114
5.2 均衡的变动/115
5.2.1 供给不变，需求发生变动/116
5.2.2 需求不变，供给发生变动/116
5.2.3 需求与供给同时发生
变动/116
5.3 社会福利/118
5.3.1 消费者剩余/119
5.3.2 生产者剩余/119
本章小结/120
思考与练习/121
拓展阅读/124
第6章 生产优化 125
6.1 生产函数及其相关概念/126
6.1.1 生产函数/126
6.1.2 技术效率和经济效率/127
6.1.3 短期生产和长期生产/128
6.1.4 规模收益/129
6.2 短期生产投入量的决定/131
6.2.1 总产量、平均产量和边际
产量/131
6.2.2 总产量、平均产量和边际
产量的关系/133
6.2.3 边际收益递减规律/135
6.2.4 生产的三个阶段/136
6.2.5 短期最优投入量的确定/136
6.3 长期生产最优投入量的确定/137
6.3.1 等产量曲线/138
6.3.2 等成本曲线/141
6.3.3 最优投入要素的确定/142
6.3.4 扩展线/144
本章小结/145
思考与练习/146
拓展阅读/148
第7章 成本理论 149
7.1 成本概念与成本函数/150
7.1.1 成本的基本概念/150
7.1.2 成本函数/151
7.2 短期成本函数/151
7.2.1 总成本、平均成本及边际
成本/152
7.2.2 总成本、平均成本及边际
成本之间的关系/153
7.3 长期成本函数/155
7.3.1 长期总成本/155
7.3.2 长期平均成本/156
7.3.3 长期边际成本/158
7.4 盈亏平衡/160
7.5 规模经济、范围经济和学习
曲线/161
本章小结/162
思考与练习/164
拓展阅读/166
第8章 完全竞争与完全垄断 167
8.1 市场结构/168
8.1.1 买方和卖方的数量和
规模/169
8.1.2 产品差异程度/169
8.1.3 市场壁垒/170
8.1.4 市场信息的完备程度/171
8.2 市场集中度/172
8.2.1 绝对集中度/172
8.2.2 相对集中度/172
8.2.3 赫希曼-赫芬达尔指数/173
8.3 完全竞争/174
8.3.1 完全竞争的特点/174
8.3.2 市场价格的决定/175
8.3.3 短期决策准则/176
8.3.4 长期决策准则/180
8.3.5 完全竞争市场的效率与
公平/183
8.3.6 完全竞争市场的局限性/183
8.4 完全垄断/184
8.4.1 不完全竞争市场/184
8.4.2 完全垄断的特点/185
8.4.3 市场势力和垄断势力/185
8.4.4 垄断势力的来源/186
8.4.5 短期和长期决策准则/188
8.4.6 垄断的福利损失/190
本章小结/191
思考与练习/193
拓展阅读/194
第9章 垄断竞争与寡头垄断 195
9.1 垄断竞争/196
9.1.1 垄断竞争的特点/197
9.1.2 短期决策准则/197
9.1.3 长期决策准则/198
9.1.4 产能过剩/199
9.1.5 垄断竞争与社会福利/200
9.2 寡头垄断/201
9.2.1 寡头垄断的特点/202
9.2.2 寡头垄断模型/203
9.2.3 卡特尔/206
本章小结/211
思考与练习/213
拓展阅读/214
第10章 博弈论 215
10.1 博弈论基础/216
10.1.1 博弈论的基本概念/216
10.1.2 博弈的模型和分类/217
10.2 完全信息静态博弈/218
10.2.1 优势策略和纳什均衡/218
10.2.2 囚徒困境和智猪博弈/219
10.2.3 合作博弈/221
10.3 重复博弈和顺序博弈/222
10.3.1 重复博弈/222
10.3.2 顺序博弈/223
本章小结/224
思考与练习/226
拓展阅读/227
第11章 企业风险管理 228
11.1 企业风险的形成及种类/229
11.1.1 风险的内涵/229
11.1.2 企业风险的形成/229
11.1.3 企业风险的种类/230
11.2 企业风险管理的概念及发展/230
11.2.1 企业风险管理的概念/230
11.2.2 企业风险管理的发展/231
11.3 企业风险管理的种类/232
11.3.1 资金风险管理/232
11.3.2 生产风险管理/232
11.3.3 人力资源风险管理/232
11.3.4 市场风险管理/232
11.3.5 电子商务风险管理/233
11.4 企业风险管理的目标/233
11.4.1 企业风险管理的目标/233
11.4.2 企业风险管理的组织
结构/233
11.5 企业风险管理的流程/234
11.5.1 风险识别/234
11.5.2 风险评估/235
11.5.3 风险处理/236
11.5.4 风险评价/237
本章小结/237
思考与练习/238
拓展阅读/238
第12章 定价 239
12.1 定价目标/240
12.1.1 企业的定价目标/240
12.1.2 影响产品定价的主要
因素/242
12.2 成本加成定价法/244
12.2.1 成本加成定价法/244
12.2.2 成本加成率的确定/244
12.2.3 成本加成定价法的
优缺点/245
12.3 增量分析定价法/246
12.4 创造更多利润的定价策略/247
12.4.1 差别定价/247
12.4.2 两部定价/250
12.4.3 批量定价/250
12.4.4 捆绑定价/251
12.4.5 高峰定价/252
12.4.6 在激烈的价格竞争市场上的
定价策略/253
12.4.7 多产品定价策略/254
12.5 其他定价策略/261
12.5.1 竞争导向定价法/261
12.5.2 新产品定价法/262
12.5.3 心理定价法/262
本章小结/263
思考与练习/264
拓展阅读/266
第13章 组织设计 267
13.1 组织设计概述/268
13.1.1 组织设计的定义/268
13.1.2 契约成本与企业边界/269
13.2 决策权分配/270
13.2.1 任务与决策权分配/270
13.2.2 集权与分权/270
13.2.2 管理意义/272
13.3 绩效评估/274
13.3.1 基本委托-代理模型/274
13.3.2 确定绩效标准/276
13.3.3 计量成本/276
13.3.4 主观绩效评估/278
13.4 薪酬激励系统/278
13.4.1 劳动力市场均衡基本
模型/278
13.4.2 企业中的激励问题/279
13.4.3 激励性薪酬设计/280
13.4.4 基本模型的扩展/282
本章小结/284
思考与练习/286
拓展阅读/287
第14章 资本预算决策 288
14.1 资本预算概述/289
14.1.1资本预算的定义/289
14.1.2 企业资本预算的重要性/290
14.1.3 企业资本预算的原则/291
14.2 资本预算的基本程序/292
14.2.1 提出与企业战略目标一致
的投资方案/292
14.2.2 估算项目的税后增量现金
流量/293
14.2.3 确定资本成本/294
14.2.4 评估并挑选最佳方案/294
14.2.5 实施后进行跟踪监查、
评估修正/294
14.3 投资决策的一般方法/295
14.3.1 贴现的分析评价方法/295
14.3.2 非贴现的投资评价方法/298
14.4 资本成本/299
14.4.1 资本成本的概念/299
14.4.2 资本成本的分类/299
14.4.3 企业资本成本的现状与
过高的原因/303
14.4.4 降低企业资本成本的
途径/305
本章小结/307
思考与练习/308
拓展阅读/310
第15章 经济学前沿 311
15.1 经济学的发展简史/312
15.1.1 经济学的发展/312
15.1.2 经济学的分类/314
15.2 信息经济学/315
15.2.1 不对称信息经济学/315
15.2.2 契约经济学/315
15.3 行为经济学/316
15.4 规制经济学/317
15.5 共享经济学/318
15.6 网络经济学/318
15.7 神经经济学/319
15.8 维基经济学/319
本章小结/321
拓展阅读/322
秦树东，四川大学锦城学院副教授，四川大学历史学学士，中南财经政法大学经济学硕士，一级人力资源管理师。先后任数家公司顾问、董事、监事，曾任职世界500强、国内知名上市公司，具备深厚的企业管理理论基础及丰富的企业实战经验。
1.案例多，每章均设有大中小案例若干个，方便读者理解如何将理论运用于企业经营
2.本教材还配有形式多样的习题，使读者更更好地笑话和掌握所学知识
3.配套教辅形式多样
本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法，内容包括管理经济学的内涵、市场主体的行为、需求与供给的关系、生产与成本的优化、市场结构的分析及价格的制定等，共15章，每章均设有大、中、小案例若干个，方便读者理解如何将理论应用于企业经营。本教材还配有形式多样的习题，使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用，使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。
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