正版 美国社区报实操指南:无以复加的当地化 (美)赵克(Jock Laut

自序一／1
自序二／1
致中国记者的一封信（里肯利）／9
导读／14
第1章　社区报的论述／1
什么是社区报？／2
"小的是美好的"的定义／2
人脸和人名；人名和人脸／3
无以复加的本地化／3
与小镇同在的社区报／4
你在这里／4
全国性的现象：日报趋于困境，周报力量增强／5
社区新闻与高等教育／11
公民或公共新闻／12
发生在身边的转变／12
以家乡为傲／13
第2章　到底是谁的报纸？／15
拥有一份报纸就像拥有一头奶牛／16
所有权是制胜的关键／16
一份报纸最宝贵的资源／17
报纸的个性／18
编辑室／24
小型报纸工作者必知的15件事／27
第3章　小而美的社区报／29
说说职业认同危机／30
此时此地／30
我是做什么的？／31
街头狗咬狗／31
社区报的角色／32
大小可不是小事／33
新闻中的社区／34
社区新闻视角／35
社区报是什么／35
社区报不是什么／36
社区报应该是什么样子／37
社区新闻的不利之处／37
报团带来的消极后果／37
要求体面的收入：你的付出终有回报／38
第4章　社区报的读者们／39
我们不是《纽约客》／40
1041航班上的真实故事／40
矿井中的金丝雀／41
一边读，一边哭／41
关于怎么做邻居／42
关于单词"CARE"／43
读者想要什么／44
读者研究／45
抓住难以捉摸的年轻人／47
镜中窥报，令人不安／47
第5章　新闻中的社区／51
定义"地方"／52
地区如何成长／54
新都市主义／55
社区报适合怎样的地方／55
社区报能够造就社区吗？／56
另一些声音，另一些编辑室／56
第6章　社区报的新闻特写：留意表征／59
没有掉头走掉的年轻人／60
社区新闻记者：有创造力的作家／60
给年轻人的建议：讲故事／61
社区新闻和特写／61
什么是特写？／62
特写的形／62
独立性和创新意识／63
每个人都有故事／64
特写哪里来？／64
来自作者的建议／66
特写的种类／69
实战经验／74
不要低估自己的影响力／75
第7章　作为本地新闻的"9·11"事件／79
你敢说什么都没有发生？／80
离家很近／80
永远不要说"这里什么都没发生"／82
"9·11"纪念日／85
全球视角，本地报道／86
深入"雨果"飓风／87
阐释社区新闻／88
社区新闻议程设置／89
新闻是什么？／90
社区新闻学的视角／91
三巨头：新闻，特写，评论／95
带上相机到现场／96
会议报道：不怎么诱人，但必须有人去报道／97
第8章　社区报的社论：利剑而非重锤／89
社区报就像热腾腾的厨房／104
为什么社论版这么重要／104
关于有争议类社论的写作／105
使用现成的社论是一种逃避／105
拉撒路重新起身前行！／106
社论何时成型／106
社论写作和社区新闻学的解读／107
KISS原则／108
沃尔特大叔的建议／108
独木不难支／109
报纸的力量／110
表演秀：专栏和评论／110
给编辑的信／111
读者来信的要求／112
但是，另一方面……／113
另一些声音，另一些编辑室／115
第9章　社区体育：难道只是场比赛吗？／103
这也叫比赛？／120
该做事时就做事／121
需要的是责任心，责任心，还是责任心／122
寻找平衡，定下基调，有所强调／123
批还是不批？限度在哪里？／125
情景伦理和本能判断／125
防止厚此薄彼的处理／126
给社区体育记者的忠告／127
小结／131
第10章　社区报的采写技巧，设计及摄影／119
采写技巧／134
社区报的设计／138
社区报的摄影／140
第11章　社区报伦理：换一种方式看事物／143
社区报伦理／144
因为他们了解你／144
公共服务/公共利益／145
坚持你的基本原则／146
棘手问题／146
搞砸了，怎么办？／151
抄袭：源于拉丁语"绑架"一词／152
能对"握紧并微笑"类摆拍说不行吗？／154
怎样报道自杀事件？／155
另一些声音，另一些编辑室／156
后续／159
第12章　新闻编辑室管理：人事方向／163
为什么这对你很重要／164
我们的关系出现了问题／164
我们在同一艘船上／165
这段婚姻还能继续吗？／166
另一些声音，另一些编辑室／167
成功的社区报是否共有一个模式？／170
欢迎来到"管弦乐团"／172
老板管理方法101／173
社区报社暨草根研究生院／174
管理风格／174
如何让编辑室保持活力／175
招聘和留任／176
走出你的安乐窝／177
新闻编辑室的多样性／177
第13章　我们也是生意人／179
超级马里奥对抗现实／180
信不信由你／181
置身事外？／182
关于底线／183
金钱是诚实的资本吗？／184
当广告多到不能再多／185
什么最重要／185
读者如何用广告／186
互惠关系／186
出版人面临的难题／187
论教会与国家的分离／187
第14章　社交媒体和《桑福德先驱报》／189
坏风暴，坏时机／190
另一场风暴，另一份报纸／190
家园被毁，个人损失／191
新闻人的本能／192
社交媒体第一，网站紧跟其后／192
报纸发行／193
第15章　优秀的社区报／197
优秀社区报的特点／198
报融入社区／202
帮助年轻人成为安全驾驶员／203
你能听到吗？／203
有旧，有新／203
最好的实用工具包／204
第16章　我的三份社区报／219
你要非常想得到它／220
双城记／220
《博斯科公报》：奋力一击，结果是牺牲高飞球／226
赋予沉默者的《声音》：通过社区报构建桥梁／232
致谢一（陈凯）／239
致谢二（江舟忆）／242

赵克（JockLauterer），美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻与大众传播学院不错讲师，社区媒体中心主任，美国新闻大众传播年会社区新闻版块创始人，也是该领域学术带头人。专著《社区新闻》在全美范围内被作为非常不错新闻教材。

亲爱的中国朋友们，好的社区新闻有一股震撼人心的力量，它能改变并充实你所服务的对象。在我的国家，一份报纸也是一个社区机构，它让人们有向心力并提供了重要的领导力。通过新闻和社论，我们塑造舆论、影响行动。我的报纸已成为建设镇图书馆和公园的力量、推广政府的良好做法并揭露其不良行径的平台、学校和孩子们的坚强后盾、鼓励企业发展和产业化的推手，以及保护本地环境的中流砥柱。好的社区新闻有助于促进美好社区的建设。
　　--美国《春泉希望行动报》编辑兼发行人肯·里普利（KenRipley）
　　近年来，在全球报业处境艰难的情况下，欧美国家的社区报却仍保持了较稳定的发展态势。为此，国内很多传媒人也看好社区报，甚至将其视为解决报业生存危机、延续报业活力的重要路径。但是，读过《美国社区报实操指南》就会发现，社区报的意义远不止如此，促进"公民生活丰富且有归属感的社区"建设，才是其核心价值所在。由此，我们也不妨思考，社会为什么需要新闻业？难道仅仅因为它是一个能够赚取利润的产业吗？深入社区报的研究和实践，未必能化解
　　当前的报业危机，但或许有助于我们回归新闻业的本质。
　　--《新闻记者》主编刘鹏
　　生存危机对美国诸多大报而言，已然是家常便饭。然而，美国的社区报似乎是异类，不仅没有那么大的生存压力，不少还发展得很不错，可谓"逆市飘红"。不论新媒体如何热闹，社区报仍守着宁静的港湾，波澜不惊。对那些焦虑的中国传统媒体人来说，本书中的美国同行经验，或许可以给予启示借鉴。
　　--南方都市报副总编辑陈文定
　　中国的社区报是待开发的蓝海，它在运营模式、报道内容乃至所需人才等方面完全不同于商业大报。创办社区报的过程让我们深刻体会到人是社区报发展的最关键因素。这本书一定程度上为所有从零起步的从业者提供了一条捷径，事半功倍。
　　--粤传媒副总经理、广州日报社区报有限公司总经理吴国华
　　两年前，我们跟着陈凯《走进美国社区报》一书，到大洋彼岸去认真窥探了美国社区报的模样。在中国传统报业把社区报当成出路和未来进行尝试与探索，并遇到前所未有的迷茫与困惑的今天，她再次与JOCK教授合作，及时把这本百科全书式的著作带到中国。由此，社区报的概念变得立体而清澈。当然，在完全不同的政治制度与社会价值观下操作具有中国特色的社区报，那些成熟的经验与理念仍必须用中国的手段去变现。
　　这本书让我们明白了许多，更带我们思考了许多。
　　--佛山传媒集团珠江时报总编辑李国臣

2013年，巴菲特收购了数十家小地方报纸，他说：让那些早早宣称美国报纸将要入古、只留下辉煌过后遗迹的愤世嫉俗的媒体评论员们目瞪口呆。正是这些占报纸总数97%的各类社区报构成了美式民主的底色，让美国的民间活力得以优选限度的释放。

《美国社区报实操指南(无以复加的当地化)》由美国社区报领域学术带头人JockLauterer（赵克）同中国传媒大学副教授陈凯合作而成，其底本基于赵克所撰写的美国社区报非常不错教材《社区新闻：无以复加的当地化》，但在文本经过全新修订，专为中国读者定制，更加切近实用。全书包括社区报的基本定位和读者分析、新闻特写、重大事件报道、社区报社论、社区体育、采写技巧及设计摄影、社区报伦理、人事管理、经营思路等，并例举了全美很好的社区报、社交媒体与社区报等内容。在中国传统报业把社区报当成出路和未来进行尝试与探索，并遇到靠前的迷茫与困惑的今天，《美国社区报实操指南(无以复加的当地化)》无疑具有良好的借鉴意义。其所展现的虽是美国的心跳，立足点却在中国！

《美国社区报实操指南(无以复加的当地化)》是全美最权威社区新闻教材！ 巴菲特：“在社区意识强烈的城镇地区，没有比当地报纸更为重要的机构。”遍布全美的社区报构成了美式民主的底色，让民间活力得以最大限度的释放。本书由赵克、陈凯著，以美国原版教材为底本，但文本经过全新修订，专为中国读者定制，更加切近实用。其所展现的虽是美国的心跳，立足点却在中国。