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  • 正版 最美书海报——2020长三角书业海报评选获奖作品集 汪耀华
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 汪耀华著 | 汪耀华编 | 汪耀华译 | 汪耀华绘
    • 出版社: 上海浦江教育出版社有限公司
    • 出版时间:2021-09
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    • 作者: 汪耀华著| 汪耀华编| 汪耀华译| 汪耀华绘
    • 出版社:上海浦江教育出版社有限公司
    • 出版时间:2021-09
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:200.0
    • 页数:160
    • 开本:20开
    • ISBN:9787572011498
    • 版权提供:上海浦江教育出版社有限公司
    • 作者:汪耀华
    • 著:汪耀华
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:198.00
    • ISBN:9787572011498
    • 出版社:上海教育出版社有限公司
    • 开本:20开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-09
    • 页数:160
    • 外部编号:11270210
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序:瞬间之美可以长存
    2020长三角书业海报评选获奖作品
    后记
    索引

    汪耀华(主编) 上海人民出版社编审,上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长,上海联合书业会展有限公司总经理,曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书店总经理助理、《上海新书报》总编辑。 长期从事中国近现代出版史研究,编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》(上海文化出版社)、《书街——上海福州路文化街长卷》(上海文化出版社)、《民国书业经营规章》(上海书店出版社)、《上海书业同业公会史料与研究》(上海交通大学出版社)、《上海书业名录(1906-2010)》(上海书店出版社)、《1948上海老书店地图》(中华地图学社)、《“”时期上海图书出版总目(1966-1976)》(上海辞书出版社)、《1843年开始的上海出版故事》(上海人民出版社)、《中国近现代出版法规章则大全》(上海书店出版社)《上海出版简史(1978—2018)》(上海书店出版社)《商务印书馆简史(1897—2017)》(上海书店出版社)《书业叙事》(上海人民出版社)等书籍。






    内容简介






    书业海报与其他门类的海报一样,都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成,在第 一时间将人们的目光吸引,使之获得瞬间的刺激。书业海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心,触发受众内心的那个共情点,让受众产生深入了解的冲动。本书汇集届"美书海报--长三角书业海报评选"活动终评选出来的200余幅作品。这些作品是从长三角四地多家书店、出版社、图书馆的600多幅书业海报种评选出来的。本书能为书业海报的设计提供很好的范例,参考价值。





    作者简介






    汪耀华(主编 上海人民出版社编审,上海市书刊发行副会长、秘书长,上海联合书业会展有限公经理,曾任《中外书摘》杂志主编、上海新华书经理助理、《上海新书报编辑。 从事中现代出版史研究,编著并出版《书道——中国书业职业精神培训手册》(上海文化出版社)、《书街——上海福州路文化街长卷》(上海文化出版社)、《民国书业经营规章》(上海书店出版社)、《上海书业同业公会史料与研究》(上海交通大学出版社)、《上海书业名录(1906-2010)》(上海书店出版社)、《1948上海老书店地图》(中华地图学社)、《“”时期上海图书出目(1966-1976)》(上海辞书出版社)、《1843年开始的上海出版故事》(上海人民出版社)、《中现代出版法规章则大全》(上海书店出版社)《上海出版简史(1978—2018)》(上海书店出版社)《商务印书馆简史(1897—2017)》(上海书店出版社)《书业叙事》(上海人民出版社)等书籍。





    目录












    前言/序言






    序


    瞬间之美可以长存


    缪宏才(上海教育出版社社长编辑





    2006年,我曾经供职的华东师范大学出版社出版了建筑学家登琨艳的《蜉蝣建筑:一代建筑奇才的空间美学游戏》。蜉蝣,是传说中一种朝生夕死的小动物,通常用来比喻人生苦短,生命可贵。蜉蝣建筑指婚丧嫁娶礼仪现场的临时搭建物,此类搭建用过即弃,因而很少有人愿意花巨额投入,也很少有人肯殚精竭虑去设计。但登琨艳是这方面的大高手,他的此类作品常令人惊艳赞叹,不仅有实用价值,更具有审美价值。于是,了一批设计图和现场摄影,结集出版,让更多的人共享,让后人欣赏。


    其实,类似“蜉蝣建筑”的,有很多很多。比如,各类会展的精装修搭建、会议或活动的布置、节日/庆典的场地环境打理,等等。


    还有,书海报。


    他们像烟花像彗星,刹那灿烂,瞬间绚丽。


    书海报,或曰书籍海报、书籍宣传海报。《辞海》未见有收该词条。但其意思、指向物, 及其价值目的,一般是明了的。我参加过无数场书展、书市、新书发布会、读书会、新书研讨会,等等,这种场合吸引我的,一是对自己胃口的书,再是相关的书海报。久而久之,我发现,书海报对我有更大的吸引力,或者说我个人觉得书海报往往比书更加漂亮。


    应该讲,这是十分必要的。一个出版社每年出版的书,有几百种到几千种,但值得搞活动做书海报宣传的书不会太多。书海报是一本(套、类 书及其相关活动的引介,如果不能吸引人,起不到应有的作用。一张好的书海报,她的构图、色彩,应该给人强烈的视觉冲击,吸睛黏度少有要几秒钟时间,在众多的同类中能够脱颖而出,能让人情不自禁甚迫不及待地要去读该海报上的相关信息文字;她的文字,除了字体、字号、颜色、排列必须到位,还应该简洁、清晰、击中人心。所谓击中人心,是引爆人心中的需求意识或潜在的需求意识,让人觉得,我想要的是它。


    冯友兰讲,一个概念有双重意义,一个是它的具体意义,一个是它的抽象意义。比如,“尽信书不如无书”。孟子当时说的“书”指《尚书》,是“书”这个概念的具体意义。后来,“书”泛指经典、格言等,是其抽象意义书海报也是如此。每一张书海报,都是为了介绍一本书、一场图书活动,这是其具体价值;随着活动的结束,此海报会被取下销毁掉,其间一般几天时间。但是,一张好的书海报,由于给人留下了深刻印象,会被保留下来,或者留在人们的记忆中,或者被收藏起来。若干年以后,这张书海报宣介了什么,人们可能已经忘却,但还会记得这张书海报。这样,这张书海报了其具体价值具有了抽象价值。


    一张精美的书海报,如果仅仅留在人们心中,或作为收藏品,那是很小众的个体行为。但如果把一批的书海报结集出版,将赋予其社会和历史,会传播开来,传承下去。人们可以很方便地找到自己心仪的书海报,加以欣赏行研究。


    目前,书海报,无论是其设计还是相关研究,都还很弱小,没有专门队伍,没有专门课题。这不太合理,对图书营销发行是不利的。


    2018年起,这个现象有所改观。汪耀华先生主持在上海教育出版社连续出版了4本书海报作品选,本书是这个系列的第五本。参评作品的范围也从一开始的上海地区扩大到长三角沪苏浙皖4省市。如果能扩大到全国,相信会有更多更好的作品流传下来。这对书海报的提升,乃对图书的宣传营销,会有所。


    后,有一点希望。书海报设计虽然是比较小众的一行,但是创意行业,建议设计者不要去套用网络上的种种“模板”。希望若千年后,有书海报设计的个人作品集,像登琨艳的《蜉蝣建筑:一代建筑奇才的空间美学游戏》一样,成为业界楷模。








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