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正版 产业集群与区域品牌协同演进研究 谌飞龙著 企业管理出版社
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第一章 绪 论 一、产业集群已成为区域经济发展的重要引擎 二、区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重大表征 三、区域品牌反哺产业集群与区域经济 第二章 产业集群区域品牌策划与营销 一、产业集群区域品牌的表现形式 二、产业集群区域品牌的创建 三、产业集群区域品牌的支撑体系建设 四、区域品牌营销:以江西稻米区域公用品牌为研究对象 第三章 产业集群生态属性与区域品牌治理模式 一、产业集群的生态本源及其形式治理模式 二、产业集群生态共生治理模式 三、产业集群生态共生治理策略 四、区域品牌治理模式与治理机制 五、案例分析:江西高安建筑陶瓷产业集群生态建设与区域品牌治理 第四章 产业集群分岔与区域品牌定位动态化 一、“竞合—分岔—协同”机制 二、产业集群的分岔与区域品牌归属之争的混沌学解释 三、基于“竞合—分岔—协同”机制的区域品牌发展战略 四、实践探索:浙江分水镇区域品牌在制笔产业集群分岔的动态调整 第五章 企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级 一、产业集群升级路径的发展现状 二、区域品牌建设与产业集群升级的耦合 三、区域品牌建设中企业品牌间竞合博弈分析 四、产业集群升级中区域品牌与企业品牌的互动 五、案例分析:多元品牌驱动下“大唐袜业”产业集群升级之路 第六章 多产地企业使用区域品牌的意愿性:地理标志品牌视角 一、问题提出:多产地企业为何“冷处理”区域品牌 二、多产地企业使用地理标志品牌意愿性的模型设计与解释 三、原产地资源禀赋对于多产地企业使用地理标志品牌意愿性的影响 四、实证分析:北大荒米业集团对“五常大米”等区域品牌的选择性采用分析 第七章 研究结论与启示 一、研究结论 二、研究发现 三、研究启示 参考文献 附 录 国务院部委推进产业集群区域品牌建设的措施与成果
谌飞龙,现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师,中南大学工商管理专业博士毕业,江西财经大学应用经济学博士后;曾获江西省社会科学成果奖一等奖等荣誉。目前主要从事品牌运作与管理、创业营销等领域教学、科研工作。在《中国工业经济》《财贸经济》《经济管理》等国内著名刊物发表相关论文30余篇;2011年以来,主持在研或完成国家社科基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金面上资助项目等15项,出版著作5部。
本书获江西省第十九次社会科学优秀成果奖三等奖 产业集群区域品牌作为一种特殊的公共产品,其治理主体具有多元化、多层级等特点,治理机制日益呈现出显著的生态性、社会性。在区域品牌发展的不同阶段,其治理模式会有所差异,政府、协会、企业等组织发挥的作用各有不同,各主体要能恰当进退;对于不同的发展状态,区域品牌治理者要能灵活运用好准入、奖惩、监督、信任和竞合等机制。本书从企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级、产业集群分岔与区域品牌定位动态化等六个方面,阐述了产业集群与区域品牌的关系,并针对二者存在的问题提出了规避措施,以推动产业集群区域品牌的长远发展。推动产业集群区域品牌的长远发展,加快培育知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的区域品牌
产业集群是常见的经济地理现象,已成为区域经济发展的重要支撑,区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重要表征,两者相辅相成,相互促进。产业集群的规模与实力是区域品牌创建、发展的重要条件与基础,区域品牌是产业集群转型升级的重要驱动力。 产业集群区域品牌是一个非线性系统,在竞争演化过程表现出明显的混沌特征。引导产业集群及其区域品牌演化机制由“竞争—(随机性)分岔—混沌”调整为“竞合—(选择性)分岔—协同”是区域品牌走向科学发展的有效办法。区域品牌建设可推动产业集群升级,并产生持久的推动力。在区域产品营销中,区域品牌知名度高能够提高顾客忠诚度,增加企业利润,完善集群内的产业链,从而提高产业集群的整体实力。在产品趋同、供给量极大的竞争时代,区域品牌是区域经济发展的生命线,是促进区域产业集群升级的必要选择。 本书阐述了产业集群区域品牌策划与营销、产业集群生态属性与区域品牌治理模式、产业集群分岔与区域品牌定位动态化、企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级、多产地企业使用区域品牌的意愿性等方面的内容。
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