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正版 农产品营销实务 夏凤主编 清华大学出版社 9787302342946 书
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项目1树立农产品市场营销观念
学习任务1.1认识农产品市场及其营销活动
1.1.1市场与农产品市场
1.1.2市场营销与农产品市场营销
学习任务1.2树立现代农产品营销观念
1.2.1市场营销观念的演变
1.2.2现代营销观念与传统营销观念的比较
学习任务1.3培养农产品营销服务意识
1.3.1农产品营销服务意识的内涵
1.3.2开展农产品营销服务的要点
项目小结…
职业能力测试
项目2寻找农产品市场机会
学习任务2.1农产品市场调查
2.1.1农产品市场调查的内涵
2.1.2农产品市场调查的步骤
2.1.3农产品市场调查的方法…
2.1.4农产品市场调查问卷设计
2.1.5撰写农产品市场调查报告
学习任务2.2农产品市场环境分析
2.2.1农产品市场营销环境概述
2.2.2农产品市场宏观环境分析
2.2.3农产品市场微观环境分析
2.2.4市场营销环境分析…
学习任务2.3农产品购买行为分析
2.3.1影响农产品购买行为的因素
2.3.2农产品购买决策过程·
项目小结
职业能力测试
项目3确定农产品目标市场
学习任务3.1农产品市场细分
3.1.1农产品市场细分的内涵
3.1.2农产品市场细分的要求
本书以就业为导向,共有初识农产品市场营销、寻找农产品市场机会、确定农产品目标市场、创设农产品包装与品牌、制定农产品营销价格、组建农产品销售渠道、策划农产品促销活动、促进农产品销售的技巧8个项目。在每个项目中根据职业需要筹划相关学习任务,每个任务都以实践感知→行动需求→知识准备→情景模拟→能力训练的逻辑思路进行组织,同时在知识准备中贯穿了较多同步实务和视野之窗,以便达到“边做边学、学以致用”的效果。
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