正版 打造爆品:互联网产品运营实战手册 舒立平 人民邮电出版社

第1章 没有爆品，你拿什么做运营 / 1
1.1 互联网产品与爆品 / 2
1.1.1 互联网产品的三大显著特色 / 2
1.1.2 什么样的产品才能被称为爆品 / 4
1.2 爆品是一种思维模式和解决方案 / 7
1.2.1 不可或缺的聚焦思维模式 / 7
1.2.2 互联网时代必不可少的经营解决方案 / 11
1.3 要做运营，先做爆品 / 13
1.3.1 流量是撬动爆品的支点 / 13
1.3.2 运营要传播，传播要裂变 / 15
1.3.3 运营就是陪着消费者玩 / 17
1.4 规避打造爆品的三大陷阱 / 19
1.4.1 不锋利 / 20
1.4.2 不极致 / 22
1.4.3 附加值不高 / 25
第2章 爆品思维的三个引爆点：刚需、高频、痛点 / 29
2.1 互联网时代用户的消费特点 / 30
2.1.1 消费者的年轻化 / 30
2.1.2 从“山寨”到“草根”，从价格到价值 / 32
2.1.3 80后的态度和90后的潮流 / 33
2.2 刚需思维：不取“远水”，只做“近渴” / 36
2.2.1 “必不可缺”才是爆品成长的土壤 / 37
2.2.2 将数据分析放在第一位 / 38
2.3 高频思维：远离“一次性”，挖掘“多次性” / 41
2.3.1 需而不频是制造爆品的毒药 / 41
2.3.2 细分引导，制造高频 / 42
2.4 痛点思维：搔痒不隔靴，将痛苦变痛快 / 45
2.4.1 寻找痛点是打造一切爆品的基础 / 45
2.4.2 站在“风口”找痛点 / 48
2.4.3 聚焦“失控点”和“盲点” / 51
2.4.4 快速迭代抓痛点 / 54
第3章 产品即营销 / 57
3.1 营销和产品的神同步 / 58
3.1.1 营销前置化 / 58
3.1.2 在产品孕育环节就植入爆品基因 / 60
3.2 产品决策：消费者需求是核心 / 62
3.2.1 用户需求驱动决策 / 63
3.2.2 竞争分析：挖掘用户的真实需求 / 64
3.3 功能设计：寻找爆品的支点 / 66
3.3.1 核心功能是爆品的立身之本 / 67
3.3.2 引导消费者 / 68
3.4 “以貌取人”的互联网时代 / 70
3.4.1 好看的产品更好卖 / 70
3.4.2 让产品看起来更美 / 72
3.5 用品牌实现竞争差异化 / 74
3.5.1 精准定位，让产品更契合消费者需求 / 75
3.5.2 在消费者心智中占据独特地位 / 77
3.6 寻找引爆的价格点 / 79
3.6.1 高性价比的产品更有吸引力 / 79
3.6.2 定价要符合消费者的心理价格 / 82
3.6.3 爆品定价的六个策略 / 83
3.7 用户体验：尖叫与快感 / 85
3.7.1 不逼迫用户 / 85
3.7.2 不要让用户费脑筋 / 86
3.7.3 不违背用户习惯 / 87
3.7.4 超出消费者预期 / 88
第4章 打造爆品，还要用好这些工具 / 91
4.1 一套充满卖点的产品营销文案 / 92
4.1.1 将虚拟概念具体化 / 92
4.1.2 用场景包装产品 / 95
4.1.3 感官化、体验式描写 / 97
4.2 一张高颜值海报 / 100
4.2.1 突出核心要素，放大卖点 / 100
4.2.2 标新立异，提升辨识度 / 102
4.3 一部激发人们购买欲望的VCR / 105
4.3.1 有风格才能抓住人们的心 / 105
4.3.2 有情感才能让人们沉浸其中 / 108
4.4 一篇让人百读不厌的软文 / 110
4.4.1 好软文的三大特点 / 111
4.4.2 个性让文案更吸睛 / 114
4.4.3 图片有时候比文字更有吸引力 / 117
4.4.4 软文应该避开的三个“雷区” / 118
4.5 一场别开生面的新品发布会 / 122
第5章 活动就是将营销的水烧到沸点 / 125
5.1 做好活动的三个意义 / 126
5.1.1 提升品牌影响力 / 126
5.1.2 提升消费者的忠诚度 / 129
5.1.3 吸引媒体的关注度 / 132
5.2 走心的活动才能吸引用户 / 135
5.3 免费：活动的最大引爆点 / 138
5.3.1 免费模式的操作方法 / 138
5.3.2 免费的最终目的是激励大家分享 / 139
5.4 活动有创意，人们才会乐于参与 / 141
5.4.1 标新立异，才有亮点 / 141
5.4.2 有个性，才令人跃跃欲试 / 143
5.5 活动跨界，掀起狂欢的盖头 / 145
5.5.1 伙伴间要有互补性 / 145
5.5.2 准确寻找共鸣点 / 148
第6章 构建完美场景，点燃体验爆点 / 151
6.1 场景营销的核心要点 / 152
6.1.1 明确消费者需求 / 152
6.1.2 提供优质的入口 / 155
6.1.3 带去愉悦的享受 / 157
6.2 创造强烈的参与感 / 158
6.2.1 听觉在场：营造身临其境的体验 / 159
6.2.2 视觉在场：打造真实的现场感 / 160
6.2.3 身体在场：实现零距离互动 / 160
6.3 场景的两个维度 / 161
6.3.1 时间维度：碎片化时代的“聚”营销 / 162
6.3.2 空间维度：打破空间限制 / 164
第7章 做强IP，为爆品加冕 / 165
7.1 IP才是内容营销的核心 / 166
7.1.1 IP等于招牌 / 166
7.1.2 IP等于内容 / 168
7.1.3 IP变现等于产业链延伸 / 168
7.2 IP打造“三化”内容，引爆阅读体验 / 170
7.2.1 内容定位精准化 / 170
7.2.2 创作思维反向化 / 171
7.2.3 内容品位通俗化 / 174
7.3 多样化的IP内容制作 / 175
7.3.1 音频、视频的强势崛起 / 175
7.3.2 用直播形成即时引爆 / 177
7.4 打造强IP：做不成强IP，爆品就无从谈起 / 180
7.4.1 打造强IP，先要学会筛选 / 181
7.4.2 综合市场走势，开启IP商业模式通道 / 184
7.4.3 善于借势，没资源就借助他人的资源 / 187
7.5 IP营销：玩好IP牌，炸出尖叫点 / 188
7.5.1 产品IP化 / 188
7.5.2 奏好IP营销的四部曲 / 191
第8章 有故事的品牌更容易传播 / 195
8.1 好故事成就好营销 / 196
8.2 好故事必备的三要素 / 198
8.2.1 简单化，故事才有传播力 / 198
8.2.2 情感化，让每个人都感动 / 201
8.2.3 想象力，带领大家走进新世界 / 202
8.3 讲好产品的故事，在用户心中留下精神烙印 / 203
8.3.1 以故事细节赢得消费者关注 / 204
8.3.2 善以传奇故事培养消费者的品牌忠诚度 / 205
8.4 有创意，故事才具备超强爆炸力 / 206
8.4.1 注入流行元素，故事才有新意 / 207
8.4.2 抓住相关性，为品牌创造新连接 / 208
8.4.3 创新故事风格，塑造品牌差异性 / 211

舒立平，中国总裁互联网思维创始人，中国实战派终端店铺培训教练，中国鞋服行业十大品-牌培训导师，中国经销商加盟商品-牌运作管理专家，英国布里斯托尔大学名师讲堂客座教授，曾担任法国宝姿服饰（国际）有限公司总经理，曾担任坚持我的服饰（JASONWOOD）公司培训总监。主要课程：《新零售+店铺VIP实战赢利系统》《互联网+社群经济下店铺VIP重构体系》《新零售+鞋服经销商营销之道》《新零售+店铺业绩提升沙盘模拟特训营》《互联网+鞋服新营销模式落地突围之道》《新零售+标杆旺店精细化管理落地之道》《大数据时代：代理商加盟商如何科学订货》《互联网+人性团队管理潜能突破训练营》等。部分客户：宝姿、李宁、鸿星尔克、梦洁家纺、皮尔卡丹、马克华菲、曼妮芬、艾莱依、优衣库、阿迪达斯、红蜻蜓、范思哲、苏宁电器、西门子、沃尔玛、周大福、娃哈哈等上千家企业。

1.本书内容聚焦爆品，可操作性强；内含多个热点，如爆品、场景、IP等，可以帮助传统企业改造重生，可以帮助互联网企业快速发展，内容适用于大多数企业。
2.作者深谙爆品和资本的运营之道，几年来帮助数家公司通过打造爆品获得奇迹般的发展，充分验证了这套战略的实效性。
3.本书采用图文并茂的形式，内容由浅及深、循序渐进、层次分明、重点突出，新手也能看得懂、学得会、用得上，非常适合非专业及跨行业人士阅读使用。

当前，产品同质化现象越来越严重，企业想要从竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须抛弃传统的营销理念，树立新思维，实施新战略。
未来市场，要么打造爆品，要么被爆品颠覆。所以，每个公司必须将爆品战略作为公司互联网转型的一大战略。本书正是基于这一点，从需求、产品、工具、活动、场景、IP、故事等方面入手，为企业、商家以及创业人群深入解读从无到有打造爆品的历程，帮助大家培养独具一格的爆品思维，并提供简单实用的爆品打造方法。
本书既适合那些想要进行互联网转型的企业管理者阅读，也适合有志于互联网创业的创业者学习，同时还可作为对互联网营销有兴趣的读者朋友的参考读物。

1.本书内容聚焦爆品，可操作性强；内含多个热点，如爆品、场景、IP等，可以帮助传统企业改造重生，可以帮助互联网企业快速发展，内容适用于大多数企业。 2.作者深谙爆品和资本的运营之道，几年来帮助数家公司通过打造爆品获得奇迹般的发展，充分验证了这套战略的实效性。 3.本书采用图文并茂的形式，内容由浅及深、循序渐进、层次分明、重点突出，新手也能看得懂、学得会、用得上，适合非专业及跨行业人士阅读使用。 

舒立平著的《打造爆品(互联网产品运营实战手册)》内容聚焦爆品，可操作性强；内含多个热点，如爆品、场景、IP等，可以帮助传统企业改造重生，可以帮助互联网企业快速发展，内容适用于大多数企业。 作者深谙爆品和资本的运营之道，几年来帮助数家公司通过打造爆品获得奇迹般的发展，充分验证了这套战略的实效性。 本书采用图文并茂的形式，内容由浅及深、循序渐进、层次分明、重点突出，新手也能看得懂、学得会、用得上，非常适合非专业及跨行业人士阅读使用。