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正版 市场调查与分析(慕课版智慧商业创新型人才培养系列教材) 黎
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第1章 市场调查基础
1.1 市场调查概述
1.1.1 市场与市场调查的含义
1.1.2 市场调查的作用
1.1.3 市场调查的类型
1.1.4 市场调查的程序
1.2 市场调查的内容
1.2.1 市场需求调查
1.2.2 市场环境调查
1.2.3 消费者购买行为调查
1.2.4 竞争对手调查
1.2.5 企业营销影响因素调查
1.3 市场调查的组织方式
1.3.1 全面调查
1.3.2 非全面调查
1.4 项目实训——成立模拟市场调查工作组
1.4.1 实训背景
1.4.2 实训思路
1.4.3 实训实施
1.5 课后习题
第2章 市场调查方案设计与实施
2.1 设计市场调查方案
2.1.1 设计市场调查方案的原则
2.1.2 市场调查方案的内容
2.1.3 评价市场调查方案
2.2 市场调查的实施
2.2.1 选拔调查人员
2.2.2 培训调查人员
2.2.3 其他准备工作
2.2.4 调查实施过程控制
2.2.5 评估调查质量
2.3 项目实训——市场调查模拟训练
2.3.1 实训背景
2.3.2 实训思路
2.3.3 实训实施
2.4 课后习题
第3章 调查问卷设计
3.1 问卷设计基础
3.1.1 问卷的类型
3.1.2 问卷的结构
3.1.3 问卷设计的原则
3.2 问卷设计流程
3.2.1 明确问卷所需收集的资料
3.2.2 明确问卷的使用场合
3.2.3 明确问题内容和形式
3.2.4 明确问题顺序
3.2.5 问卷测试
3.3 问卷设计辅助工具
3.3.1 问卷星
3.3.2 金数据
3.4 项目实训——大学生手机市场调查问卷设计
3.4.1 实训背景
……
第4章 市场调查抽样理论与实践
第5章 市场调查方法
第6章 市场调查资料处理
第8章 市场发展趋势预测
第7章 市场统计分析
第10章 大数据驱动的市场调查
第9章 市场调查报告
附录正态分布分位数表
参考文献
黎娟,成都航空职业技术学院管理学院市场营销教研室主任、教授。承担《 市场调查与预测》《市场营销》《门店运营与管理》《销售技能》等理实一体化课程。公开发表论文18篇,其中北核论文9篇,主持市厅级课题 2项,横向课题2项,参与市厅级课题2项。
1.将大数据技术和市场调查与分析的现实紧密衔接,加入市场分析报告讲解,完善市场调查与分析现有的理论体系。
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3.配套教学资源丰富,视频课程、二维码网络资源、PPT、教案等。
本书按照市场调查与分析的程序和逻辑,系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。
本书每章以重要概念、知识目标、能力目标和引导案例开篇,正文穿插大量实用的案例分析、拓展知识、经典理论、思政小课堂等小栏目;实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展开。全书理论、案例和实训三者紧密结合,既方便读者深入理解市场调查与分析的相关知识,又可以提升读者的实践应用能力。
本书既可以作为高等院校市场调查与分析课程的教材,也可以作为市场调查人员、营销人员及企业内部管理人员的参考书。
1.将大数据技术和市场调查与分析的现实紧密衔接,加入市场分析报告讲解,完善市场调查与分析现有的理论体系。2.以实际应用场景为例进行项目实训,提高读者实践能力。3.配套教学资源丰富,视频课程、PPT、教案等。
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