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正版 新媒体产业 曾静平,王欢芳,郑湘明 著 人民出版社 978701
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导言
第一章概述
第一节基本定义
第二节新媒体产业分类
第三节产业特征
第四节产业链分析
第二章新内容产业
第一节起源与发展
第二节商业门户网站产业
第三节搜索引擎网站
第四节社交媒体网站
第三章新营销产业^
第一节发展历程
第二节营销特点
第三节消费人群
第四节消费类型
……
曾静平,北京邮电大学教授,《浙江传媒学院学报》执行主编,浙江省钱江学者特聘教授,湖南工业大学新媒体与文化产业研究院院长,个媒体管理博士,电信传播理论创始人,商业体育理论创始人,中国广播电视“”理论人才,《中国互联网年鉴》主编,中国互联网协会网络文化与新媒体委员会常务副会长兼秘书长,中国电视购物行业标准起草小组组长,北京奥运会、伦敦奥运会电视转播专家,中国体坛风云人物总评评委,赣粤闽湘广播电视协作体顾问,陕西卫视华夏文化研究院研究员。在《现代传播》、《中国广播电视学刊》、《中国广播影视》等期刊发表了《论舆论监督的度》、《新媒体正名》、《中国广播电视网站发展现状》等数十篇论文,出版了《传媒社会学》(译著,中国传媒大学出版社2005年版)、《体育电视概论》(北京体育大学出版社2009年版)、《网络购物产业》(北京邮电大学出版社2015年版)、《商业体育总论》(陕西师范大学出版社2016年版)等著述。
全书共分九章。*章为概述,从新媒体产业的定义、分类、特征和产业链几个方面进行学理论述;第二章是新内容产业,详尽解析网络媒体产业,包括商业门户产业、社交产业和现下火爆一时的网络直播产业,以及由各种互联网内容交织催化诞生的中国网吧产业;第三章是新营销产业,分析网络营销(包括短信营销、微信营销等)的产业发展动态;第四章是新广告产业,探讨这一新型广告业态的表现形式与创意空间;第五章是新载体产业,涵盖了电子邮件产业、博客微博客产业、微信产业和短信产业,新媒体产业的“想象力”特质和层级理论有了注脚;第六章是新形式产业,展望动漫与游戏这一新的传播样式所带来的细分产业市场,这一产业贯穿于新媒体产业的方方面面,动漫游戏是网吧产业、媒体产业等的主要支柱;第七章是新制造产业,涉及到新媒体硬件制造业(如互联网电视机、PC及相关新媒体设备设施)和新媒体软件制造业(包括杀毒软件、财务管理软件、Q币魔兽币、虚拟装备);第八章是新服务产业,涵盖了新旅游服务、新教育服务、新交通服务等等;第九章是新融合产业,试图对三网融合发展路径和市场空间展开论述,同时触及到方兴未艾的物联网产业和云计算产业。
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