正版 丝芙兰(无需美颜的零售成功)(精) [美]玛丽·柯伦·哈克特 电

引 言…………………………………………………… 003
化妆的极简史……………………………………… 006
现代化妆品和美妆行业…………………………… 007
丝芙兰的起源故事与过去相连…………………… 011
本书值得期待之处………………………………… 013
第一章 早期历程……………………………………… 019
8 号店铺如何成为丝芙兰………………………… 022
事情如何变复杂…………………………………… 023
曼多诺退休和新的母公司………………………… 027
丝芙兰成为LVMH 的一部分…………………… 028
第二章 从精品店到美容帝国………………………… 031
模仿是最真挚的恭维―――也是破坏商业外观
最快的方式……………………………………… 034
外观的重要性: 查菲克的持久影响……………… 035
走向世界―――积累成功和问题…………………… 037
利维时代的开始及丝芙兰系列产品与
斯佳唯婷(StriVectin-SD) 的发布…………… 040
从化妆品到护肤品和服务………………………… 043
丝芙兰与杰西潘尼的伙伴关系…………………… 045
丝芙兰未驻足的地方……………………………… 048
丝芙兰早期成就的关键―――建立顾客忠诚……… 050
丝芙兰在美国开展的美容行家项目……………… 051
第三章 化妆品、护肤品、美发护发产品销售的
创新…………………………………………… 057
利维时代的结束和领导更迭……………………… 058
剑道品牌与蕾哈娜公司的全球知名合作………… 059
卡尔文?麦克唐纳荣任丝芙兰美国负责人……… 064
丝芙兰的数字化转型……………………………… 065
全渠道零售领袖…………………………………… 070
探寻科技前沿……………………………………… 072
推出新技术………………………………………… 075
让这款应用和多渠道体验更进一步……………… 077
在实体店增加数字工具使用……………………… 080
个性化和创建定制购物体验……………………… 083
通过分销商务来接触消费者……………………… 084
运用达人、播客、YouTube 来传播品牌信息…… 088
丝芙兰在YouTube ………………………………… 090
丝芙兰和谷歌……………………………………… 090
第四章 从辉煌到丑闻………………………………… 095
丝芙兰被员工指控歧视…………………………… 096
丝芙兰遭遇消费者歧视集体诉讼………………… 097
丝芙兰员工指控丝芙兰种族脸谱化以及
丝芙兰的回应…………………………………… 099
一个合适的回应还是准备已久的计划? ………… 101
可能出现的公关灾难……………………………… 103
#不会再去丝芙兰了……………………………… 105
女性顾客在丝芙兰感染STD (性病) 和公司的
回应……………………………………………… 108
关于疱疹的快速指导……………………………… 109
医生对在丝芙兰购物的建议……………………… 110
2017 行政令发布后, 丝芙兰卷入互联网易
访问性诉讼“海啸” ………………………… 112
丝芙兰卷入2018 高校入学丑闻“校队蓝调
行动” …………………………………………… 115
丝芙兰以波姬?小丝的名字命名一款产品
以博人眼球……………………………………… 118
丝芙兰过去曾卷入命名丑闻……………………… 121
第五章 健康、美丽、养生的未来…………………… 127
时尚观察: 由内而外的美―――补充剂和整体
健康美容法……………………………………… 128
时尚观察: 一切皆CBD ………………………… 131
CBD: 不再只是布朗巧克力的专属……………… 132
时尚观察: 美容仪式不再只是女性专属………… 134
时尚观察: 复古风来袭…………………………… 137
时尚观察: 与女性企业家合作, 支持社会公益
…………………………………………………… 138
如何参与加速项目………………………………… 145
时尚观察: 包容性、社区建设和反馈…………… 146
时尚观察: 可持续性……………………………… 149
时尚观察: 到一切可能的地方去寻找消费者―――
节日庆典、社交媒体、SEPHORiA 和家里…… 152
时尚观察: 继续在零售领域扩张………………… 155
时尚观察: 与豪华理疗中心合作………………… 158
时尚观察: 为顾客提供信用卡来满足美容和
养生需求………………………………………… 159
时尚观察: 优化美妆大数据……………………… 161
美妆零售企业的未来……………………………… 163
结 语…………………………………………………… 167
丝芙兰和丝芙兰顾客的新时代…………………… 167
不同代际的对比…………………………………… 169
商业经验和机会…………………………………… 172

玛丽·柯伦·哈克特是一位多才多艺的多产作家、编辑。作为商业作家，她出版的畅销书《天堂的证明》《天使的证明》好评如潮。在写作之外，玛丽还为世界知名高管、企业家、医生、艺术家和名人编辑出版了数百本书。

1.全球领先的化妆连锁品牌丝芙兰如何发展壮大2.各大化妆品牌如何与丝芙兰交织发展3.女性化妆品的详细发展历程4.化妆品牌如何学习丝芙兰应对新挑战5.化妆品行业应对数字化指南6.老品牌如何留住客户7.各品牌如何在一个屋檐下发展一部极简丝芙兰发展史 为何进到丝芙兰，就像进了游乐场？
丝芙兰只是化妆品？错，是体验1.丝芙兰只是化妆品？不，是体验。
2.爱美成瘾者的天堂如何让人趋之如骛3.现代化妆品发展故事4.爱美者了解丝芙兰的轻松读物5.企业学习打造客户体验的样本标杆6.为了让你更美，丝芙兰做得更多，化妆品零售店的楷模，用体验风靡全球用，新商业模式适应数字时代7.精装小开本，小巧便携，阅读感好

你能从世界上最成功的公司身上学到什么？《丝芙兰》将帮助你如何采用竞争策略、职场文化和日常商业惯例，将??化妆品零售商变成了各地化妆品爱好者的天堂。丝芙兰是女性的游乐场，到处都是口红、眼影、粉底、腮红等，等待体验。这是青少年学习涂抹粉底和成人学习如何打造完美烟熏眼妆的地方。它是标志性的卡戴珊轮廓的化妆品发源地。它是一个主导品牌，占据了价值 483 亿美元的化妆品行业很大部分。《丝芙兰故事》向读者讲述了丝芙兰如何于 1970 年在巴黎诞生，并自 1997 年开设第一家北美店以来迅速发展。现在，几乎每个商场都至少有一家商店，就像进入了游乐场。只是化妆？错。这是一种体验，本书将向企业家、创新者、营销人员和管理人员传授有关为客户创造标志性体验所需的一切知识。通过丝芙兰的故事，可以了解：1.如何引领一个几十年的老品牌的发展，如何在一个新的市场中重新推出它。2.如何创造一种颠覆行业的客户体验。3.如何在不损害品牌身份的前提下，将多个品牌整合在一起。4.如何吸引更年轻的观众，点燃他们对你产品的热情。

"1.丝芙兰只是化妆品？不，是体验。 2.爱美成瘾者的天堂如何让人趋之如骛 3.现代化妆品发展故事 4.爱美者了解丝芙兰的轻松读物 5.企业学习打造客户体验的样本标杆 6.为了让你更美，丝芙兰做得更多，化妆品零售店的楷模，用体验风靡全球用，新商业模式适应数字时代 7.精装小开本，小巧便携，阅读感好"