正版 融资就这么简单:策略+操作+案例 李金山,马定强,罗华著

章
钱荒吗？——融资轻松搞定 / 001
1.1 融资的基本概念 / 2
1.1.1 什么是融资 / 2
1.1.2 融资的目的 / 3
1.1.3 融资的几种方式 / 4
1.1.4 融资需要哪些条件 / 6
1.2 融资的基本模式 / 7
1.2.1 天使投资 / 7
1.2.2 风险投资 / 8
1.2.3 私募股权融资 / 10
1.2.4 民间融资 / 11
1.2.5 互联网金融 / 13
1.3 融资的风险 / 16
1.3.1 融资风险的基本类型 / 16
1.3.2 融资风险的基本成因 / 17
1.3.3 如何控制融资中的风险 / 18
1.3.4 走出融资风险的误区 / 20
1.4 融资的基本流程 / 22
1.5 找到你心中的“投资天使” / 23
 
第二章
找到商业模式——打造投资人喜欢的项目 / 025
2.1 创业筹备期融资模式——政策扶持 / 26
2.1.1 创业初期少不了政府支持 / 26
2.1.2 如何才能获得政府的支持 / 27
2.1.3 除了政策，还要利用其他方法 / 28
2.2 创业初期融资模式——规划商业模式 / 30
2.2.1 什么是商业模式 / 31
2.2.2 整合独特资源/ 33
2.2.3 连接独特资源之间的关系，建立商业模式 /
35
2.2.4 保持商业模式的独特性 / 37
2.2.5 规避陷入创业初期的融资误区 / 38
2.3 创业成长期融资模式——靠平台制胜 / 41
2.3.1 什么是平台 / 41
2.3.2 对接平台的三大要点 / 42
2.3.3 平台与融资之间的关系 / 44
2.3.4 用平台找平台，提高融资胜算率 / 45
2.3.5 规避陷入创业成长期的误区 / 46
2.4 企业成熟期融资模式——VC/PE / 47
2.4.1 什么是VC/PE / 48
2.4.2 企业成熟发展阶段找VC/PE 的好处 / 50
2.4.3 吸引VC/PE 的技巧 / 51
 
第三章
商业计划书——这样写才能吸引投资人 / 055
3.1 什么是商业计划书 / 56
3.1.1 商业计划书的基本概念 / 56
3.1.2 商业计划书的基本意义 / 57
3.1.3 商业计划书的主要目的 / 58
3.2 写出一份有价值的商业计划书 / 59
3.2.1 商业计划书的主要内容 / 59
3.2.2 如何写企业简介 / 62
3.2.3 如何写好市场分析 / 63
3.2.4 如何写好产品介绍 / 65
3.2.5 如何描述你的团队 / 66
3.2.6 如何写出你的商业计划 / 67
3.2.7 如何评估风险 / 68
3.3 写商业计划书还须注意的问题 / 70
3.3.1 寻找商业计划书失败的原因 / 70
3.3.2 商业计划书一般会遇到的问题 / 71
3.3.3 投资者喜欢的商业计划书 / 72
3.4 做好路演PPT 文件 / 73
3.4.1 一份好的PPT 文件包括的内容 / 73
3.4.2 PPT 文件的注意要点 / 77
3.5 商业计划书的路演与谈判 / 79
3.5.1 什么是路演 / 79
3.5.2 路演的技巧 / 80
3.5.3 与投资人的谈判技巧 / 82
 
第四章
谈判中不玩花样——可靠、双赢的局面才能拿到投资 / 085
4.1 怎样做才能吸引你的投资人 / 86
4.1.1 踏实、专业，留下好印象 / 86
4.1.2 观察细节了解投资人的喜好 / 87
4.1.3 倾听投资人对他人的认知 / 88
4.1.4 和他做朋友，关注他的生活 / 89
4.1.5 人比创意项目更重要 / 91
4.2 正式谈判时怎样做 / 92
4.2.1 谈判时的原则 / 92
4.2.2 找到投资公司的主要决策者 / 94
4.2.3 配合投资公司的一切调查 / 95
4.2.4 建立合理的商业模式 / 97
4.3 派专业的团队去谈判 / 100
4.4 谈判中不能退让的底线 / 101
4.5 避免陷入投资人挖下的陷阱 / 103
 
第五章
兵来将挡——与投资人打交道秘籍 / 105
5.1 利用个人魅力吸引投资人 / 106
5.2 展现团队魅力，打动投资人 / 108
5.3 专业的管理能力，让投资者信服 / 110
5.4 借助人际关系，找到可靠的投资人 / 111
5.5 合理规划，找到投资的重点 / 113
5.6 志同道合，形成共同的目标 / 114
5.7 肯定承诺，让投资人放心 / 115
5.8 换位思考，正视自身问题 / 116
5.9 利用无形资产，找到新的企业价值 / 117
 
第六章
规避风险——找到应对之策 / 121
6.1 商业机密泄露的风险 / 122
6.1.1 哪些途径会泄露商业机密 / 122
6.1.2 企业对商业机密应实施的管理措施 / 123
6.1.3 商业机密泄露后的应对策略 / 124
6.2 创业股份的流失 / 124
6.2.1 创业股份流失问题 / 125
6.2.2 创业过程中股份流失问题 / 126
6.2.3 怎么防止股份流失 / 127
6.3 融资过程中的协议陷阱 / 128
6.3.1 为什么会出现陷阱 / 129
6.3.2 融资过程中面临的陷阱 / 130
6.3.3 防止掉入融资陷阱 / 130
 
第七章
融资上市——打得一手专业好牌 / 133
7.1 上市是个专业活儿 / 134
7.1.1 我的企业能上市吗 / 134
7.1.2 上市前的几个问题 / 135
7.1.3 巧妙上市融资的秘籍 / 137
7.1.4 小企业上市融资技巧 / 139
7.2 企业上市路线图 / 140
7.3 上市中的融资 / 142
7.3.1 上市过程隐藏着融资的秘密 / 142
7.3.2 企业应该在哪儿上市 / 145
7.3.3 找到上市时间表里的窍门 / 149
7.4 新三板“上市”之路 / 152
7.4.1 什么是新三板 / 152
7.4.2 新三板的前景 / 153
7.4.3 新三板挂牌条件 / 154
7.4.4 新三板上市的好处及重要条件 / 155
7.4.5 新三板挂牌与主板上市的区别 / 156
7.4.6 新三板的规则与制度 / 157
7.5 新四板“上市”之路 / 159
7.5.1 什么是新四板 / 159
7.5.2 新四板的办理条件 / 160
7.5.3 新四板与新三板的区别 / 161
7.5.4 什么是新四板Q 板 / 161
7.5.5 办理Q板需要的条件 / 162
7.5.6 什么是新四板E 板 / 163
7.5.7 办理E板需要的条件 / 165
7.6 创业板“上市”之路 / 166
7.6.1 什么是创业板 / 166
7.6.2 创业板的挂牌条件 / 167
7.6.3 创业板与新三板的区别 / 170
7.6.4 创业板上市流程 / 172
 
第八章
融资成功——开启你的创业之旅 / 179
8.1 融资后的新合同 / 180
8.1.1 合同应该包括的内容 / 180
8.1.2 合同中应该注意的关键事项 / 181
8.2 “新公司”和新的管理制度 / 184
8.2.1 重新组建经营团队 / 184
8.2.2 裁掉不合适的员工 / 186
8.2.3 用期权激励员工 / 187
8.2.4 期权激励操作步骤 / 189
8.2.5 给经营者股权激励 / 191
8.3 投资人的管理制度 / 192
8.3.1 处理与投资人之间的关系 / 192
8.3.2 投资人发生变故会带来怎样的后果 / 193
8.3.3 不做董事会的奴隶 / 195
8.3.4 退出机制 / 196
 
第九章
案例：学习他人模式——与资本共舞 / 199
9.1 神州租车：用新模式获得天价融资 / 200
9.1.1 神州租车创业故事 / 200
9.1.2 神州租车融资历程 / 201
9.1.3 神州租车案例解析 / 202
9.1.4 神州租车融资方法和技巧 / 203
9.1.5 神州租车融资经验 / 206
9.2 Step5 五步会：低调融资，靠“倒卖人才”赚钱 /
207
9.2.1 Step5 五步会创业故事 / 207
9.2.2 Step5 五步会融资历程 / 209
9.2.3 Step5 五步会案例解析 / 209
9.2.4 Step5 五步会融资方法和技巧 / 210
9.2.5 Step5 五步会融资经验 / 213
9.3 阿凡题：能搞定北大学霸，就一定能搞定投资人
/ 214
9.3.1 阿凡题创业故事 / 214
9.3.2 阿凡题融资历程 / 216
9.3.3 阿凡题案例解析 / 216
9.3.4 阿凡题融资方法和技巧 / 217
9.3.5 阿凡题融资经验 / 219
9.4 借贷宝：金融平台的融资方式 / 220
9.4.1 借贷宝创业故事 / 221
9.4.2 借贷宝融资历程 / 222
9.4.3 借贷宝融资案例解析 / 223
9.4.4 借贷宝融资方法和技巧 / 224
9.4.5 借贷宝融资经验 / 226

李金山，天使投资人，中投资本联合创始人，国美基金总裁，爱收藏俱乐部发起人，中科创大创业导师，获国家自然科学基金、教育部人文社科规划基金支持的《融资就这么简单》一书的作者。曾任国中青控股集团副总裁，赤懿资本董事总经理，美国市场营销会员，微达达粉丝变现体系发起人。

马定强，毕业于东北财经大学，后留学德国。曾任大连中信银行信贷部部长、大连万融金融集团分公司总经理、甘肃众慈健康管理公司总裁等。有20多年从事银行、证券、担保投资、风投、创投、基金管理等金融领域相关工作和10年企业管理工作的丰富经验。擅长资本运作、投融资业务及风险管控、基金和企业管理等。

罗华，东北财经大学教授，硕士生导师。理学博士，应用经济学博士后，英国帝国理工访问学者。入选辽宁省很好人才支持计划，主持国家自然科学基金及教育部人文社科基金等项目。

本书没有华丽的词藻和哗众取宠的故弄玄虚，着重分析了当今中国企业融资的现状，由浅入深、图文并茂，具有针对性，介绍了作者在金融领域从业多年研究的切实可行的融资方法、技巧和模式，能帮助企业找到解决融资困难的答案和方法。

——中国电力靠前发展有限公司副总裁 黄云涛

作者凭借丰富的投融资经验，用深入浅出的文字阐述了商业模式设计、商业计划书的撰写、融资谈判技巧等，全书分析透彻，条理清晰，实用性极强，能帮助读者短时间内学会创业、融资、经营的好书。

——亚太产学研促进会副会长 龚克

     本书是专门为想要借力资本，成功创业的企业领导人、筹集资金的创业者量身打造。 本书立足于专业知识，轻松获取，侧重实用性，通过图表和案例讲解，告诉读者如何才能更轻松地融资。全书图文并茂，通俗易懂，使读者一看就能轻松掌握，便于应用到融资的准备工作中去。本书适合企业老板、想要创业的个人、对融资有兴趣的读者阅读。通过了解资本真相、融资游戏规则，让创业者在商业游戏中成为*终的受益者。

     价值百万的融资宝典，少奋斗十年的创业秘籍三位知名资本运营导师，手把手教你从零起步学融资，三年将公司做上市。