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正版 国际营销:英文版:全新版 (美)凯特奥拉 等 中国人民大学出版
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前言
第1篇? 概论
? 第1章? 国际营销的范围和挑战
? 第2章? 国际营销的环境
第2篇? 市场的文化环境
? 第3章? 历史与地邵——文化的基础
? 第4章? 市场评估中的文化因素
? 第5章? 文化、管理风格与经营方式
? 第6章? 政治环境——一个关键问题
? 第7章? 国际法律环境——按规则行事
第3篇? 制定营销战略
? 第8章? 通过营销调研建立视野
? 第9章? 营销管理——计划和组织
? 第10章? 面向消费者的产品和服务
? 第11章? 面向企业的产品和服务
? 第12章? 国际营销渠道
? 第13章? 整合营销沟通和国际广告
? 第14章? 人员推销与销售管理
? 第15章? 国际市场定价
第4篇 补充材料
网上案例
崔新健中央财经大学商学院教授、副院长、博士生导师,中国企业管理研究会副理事长,入选“新世纪优秀人才支持计划(NECT-06—0147)”,主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究。自1995年起在校主讲“国际市场营销学”,并获评北京市高等学校精品课程(2006年)。主编《国际市场营销》多个版本教材(包括普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材),主持多项国家级课题,相关科研成果丰富。 约翰·格雷厄姆(JohnL.Graham)美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院国际商务和市场营销学教授。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、公民和平建设中心主任、梁仕源·梁秀莲中美商业和法律研究院院长。在《哈佛商业评论》,JournalofMarketing,JournalofInternationalBusinessResearch等杂志上发表多篇论文。 玛丽·吉利(MaryC.Gilly)美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院市场营销学教授,拥有休斯敦大学博士学位。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、博士项目主任。目前担任美国消费者研究学会学术负责人。在JournalofMarketing,JournalofConsumerResearc,JournalofRetailing等杂志上发表多篇有关国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。 菲利普·凯特奥拉(PhilipR.Cateora)美国科罗拉多大学荣誉退休教授。在得克萨斯大学奥斯汀分校获得博士学位。曾担任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人、副院长、代院长等职,讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。
本书是一本英文影印版教材,原著是由美国营销学者菲利普.凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年版推出N2013年第14版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容更加丰富。
中国人民大学出版社先后引进出版了该书第12版、第14版的英文版,受到国内读者的广泛关注和,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。
本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有的基础上,根据国际营销研究与实践的*进展,及时更新了全书内容,包括各章节正文、图表、案例、专栏等。特別涵盖了当前国际营销面临的 些新课题,包括竞争的化、对技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责仟、通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。
为使本书更加适合我国高校双语教学的需求,考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求,改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验、任保证教材系统性和的的提下,对部分内容进行了适当的删减.
本书适合作为我国高校相关专业的本科中、研究牛、MBA、国际商务硕七的英文教材,也适合作为企业管理人员的培训及自学用书。
菲利普·凯特奥拉、玛丽·吉利、约翰·格雷厄姆所著,崔新健改编的《国际营销(英文版第16版全新版国际商务经典教材教育部经济管理类双语教学课程教材)》突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响,并阐述了普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架。主要特色有:第一,各章体例的设置包括学习目标、小结及练习题,由此突出了学习重点和用于复习掌握知识点的训练。第二,各章都以“全球视角”专栏引出正文,全球视角专栏中的实例不仅具有实时性,而且突出了阐述的主题。第三,各章都有数个“跨越国界”专栏,这些具有独特性、幽默性和趣味性的事例生动地展示了现实世界,既有助于加深对有关概念的理解,又有助于加深对文化差异的理解。第四,提供了“国家手册”和“案例”作为补充材料。第五,提供丰富实用的教辅支持,包括教师教学指南、课堂演示幻灯片、录像以及实时事件和附加资源的网址。
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