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正版 新媒体文案创作 姚秋艳,李楠,宋倩主编 哈尔滨工程大学出
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第1章写好文案基础知识
1.1文案的入门基础
1.1.1文案的基本概念
1.1.2文案类别的划分
1.1.3文案所涉及的行业
1.1.4文案组成部分
1.2对文案人员的要求
1.2.1必备的工作素养
1.2.2学会充分沟通协作
1.3文案的写作基础
1.3.1有效规范的传播
1.3.2充满创意的主题
1.3.3定位精准的内容
1.3.4生动形象的设计
1.4网络文案的新排战
1.4.1文案的改变
1.4.2文案的作用意义
本章小结
本章习题
第2章文案的定位和调研
2.1平台的内容定位
2.1.1洞悉内容的发展方向
2.1.2平台内容的展示与整合方式
2.1.3内容互动增加信任度
2.2平台的用户定位
2.2.1精准分析用户的特性
2.2.2数据分析基本属性
2.2.3用户画像进行分类
2.3文案的写作方向定位
2.3.1平台的特色定位
2.3.2平台的功能规划
2.4推广平台的账号定位
2.4.1平台常见的取名方法
2.4.2有效避免取名雷区
2.5市场调研的前期任务
2.5.1收集产品的相关资料
2.5.2提出产品问题并进行分析
2.5.3确定文案的最终写作目标
2.6市场调研的中间阶段
2.6.1与调查者接触并获取信息
2.6.2获取实际的调查数据并研究
2.6.3收集的资料信息进行归档
2.7调研优化步骤
2.7.1提炼重点信息内容
2.7.2不同搭配组合创造更多选择
2.7.3列出问题清单提出新想法
2.7.4合理搭配美工设计
2.7.5倾听有效建议并完善
2.8调研文案的创作分类
2.8.1 市场开发类型
……
第10章短视频文案的编写技巧
短视频文案的表达
10.1
10.1.1语义要通俗易懂
10.1.2删除多余内容
10,1,3内容重点突出主题
10.1.4 控制文案长度在合理范围内
10.2短视频文案的策划
10.2.1抓住文案内容主题
10.2.2运营热点追踪工具
10,2.3收藏免费好看字体
10.2,4塑造人设价值观念
10.3短视频文案的内容设计
10.3.1围绕热点打造
10,3,2文案个性表达
10,3,3运用创意方式
10.4短视频文案的脚本撰写
10.4.1短视频脚本的创作流程
10.4.2人物和场景的详细设定
10.4.3 撰写短视频旁白和台词
10.4.4短视频分镜头脚本策划。
10.4.5短视频脚本内容可以这么写
10.5短视频评论区的文案设计
10.5.1善于使用评论引流
10.5.2编写有趣的“神评论”
10.5.3评论量决定短视频价值
10.5.4完善短视频的相关内容
10.5.5挖掘全新短视频选题
10.5.6在评论区进行自我评论
10.5.7评论的文案禁区
10.5.8维护好评论区
10.5.9回复的评论禁区
本章小结
本章习题
第11章直播带货的文案策划
11.1直播带货的文案流程
11.1.1做好直播前期的准备工作
11.1.2直播过程的流程策划
11.1.3直播收尾的文案策划
11.2直播文案的封面策划
11.2.1选最佳的直播封面图文内容
11.2.2 制作高大上的直播封面图文
I1.3宣传文案的两种类型
11.3.1产品宣传文案
11.3.2产品介绍文案
11.4直播文案的编写技巧
11.4.1直播文案营销步骤.
11.4.2挖掘产品中的卖点
本章小结
本章习题
本书以通俗易懂的方式深度剖析新媒体文案的概念、要求、技巧、写作、优化、推广等,系统地向读者讲解如何创作和传播新媒体文案。本书详细阐述了新媒体文案的实质,新媒体文案的概念,新媒体的定位调研,新媒体的写作技巧,以及新媒体文案内容的写作要求;具体展示了新媒体文案内容的布局和排版技巧,以及新媒体文案营销类型与技巧,以帮忙新媒体人将文案变现和推广。
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