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正版 市场营销学 郭国庆,陈凯编著 中国人民大学出版社 97873002
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第1篇 绪 论 第1章 导 论 第2章 营销哲学与营销组合第3章 战略计划与营销管理第4章 营销环境第2篇 市场分析和目标营销 第6章 市场购买行为分析第7章 市场竞争战略第8章 目标营销第3篇 营销策略 第9章 产品与服务策略第10章 品牌策略第11章 定价策略第12章 分销策略第13章 促销策略第4篇 营销管理与新发展 第14章 营销计划、执行、组织、控制 第15章 营销道德 第16章 营销新发展
本书是一部的市场营销学教材,被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。第6版与时俱进,对一些概念进行了新的界定,对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述,展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源,体现出很好的历史传承和理论积淀。第6版的更新包括:?精简全书的结构。由20章压缩至16章,聚焦和突出市场营销基本理论,更适合一个学期的教学安排。?增补新内容。补充了*新时代中国社会主义思想中关于营销问题的重要论述;新增大量的营销原理、概念以及营销实践计算公式,包括营商环境、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销工程、新产品市场预测模型等。?反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的*研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点,包括共享经济、变革营销、新及其未来趋势、大数据营销等。?关注中国营销实践的新发展。直面中国现实,体现中国,选编业界*案例资料,如《偶像练习生》的营销理念,三只松鼠、小米、OPPO、联想等企业的营销实践。
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