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正版 茅盾文学奖获奖作品的传播 郝丹 中国文联出版社 9787519047
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目录
绪论
一、有意味的茅盾文学奖
二、茅盾文学奖获奖作品传播面临的挑战
第一章传播基础:“把关人”的前期抑制与疏导
第一节文学出版:文学编辑的职业性“守门”行为
一、新时期初社会主义艺术真实观的倡导
二、“新潮小说”包围下的现实主义坚守
三、市场经济环境下文学多样性需求的满足
第二节文学批评:意见 的评价与引导功能
一、立足“时代”,引导读者关注现实生活
二、立足“人学”,引导读者关注文学本质
三、立足“想象”,引导读者关注艺术创新
第三节文学评奖:茅盾文学奖的“门区”过滤标准
一、初探:“思想性”置于“艺术性”之前
二、调整:题材平衡与作家平衡
三、深化:兼顾艺术多元化和大众阅读市场
第二章传播重心:茅奖获奖作品的“奖后”传播
节扩大作品“奖后”传播的思想意义
一、以获奖作品的传播强化“家国天下”意识
二、以获奖作品的传播召唤人性美和人情美
第二节“贴标签”的出版与“去标签”的阅读
一、出版社对茅盾文学奖的品牌化打造
二、比文化品牌 有影响力的读者口碑
三、基于大数据的按需出版与精准营销
第三节图文博弈中的受众选择倾向
一、原著本位:充分的想象空间与庞大灵活的叙事
二、影视本位:声像艺术的浓缩性与直观刺激性
第四节传播媒介对“茅盾文学奖”的议程设置
一、传播媒介与茅盾文学奖的互动史
二、茅盾文学奖正面传播形象的建构
三、茅盾文学奖中性传播形象的建构
四、茅盾文学奖负面传播形象的建构
第三章传播典范:常销书的出版、营销与改编
节《平凡的世界》:出版-广播改编-影视改编-名人
一、构筑普通人的“英雄梦想”
二、从退稿到畅销的命运转变
三、电视剧热播与 话语引导
第二节《白鹿原》:出版-修订-影视改编-文化品牌打造
一、家族史背后的民族秘史书写
二、“改革开放”与“文化走出去”中的出版
三、版本革命史与作品改编史的合力
第四章传播拓展: 视野下的“茅盾文学奖”
节茅奖与龚古尔奖、布克奖之间的距离
一、龚古尔奖与布克奖缘何“受宠”
二、茅奖获奖作品与世界性文化认同的疏离与契合
第二节《暗算》与走向世界的麦家
一、麦家作品的世界性:特情、悬念
二、借力《解密》:麦家作品在海外的高规格出版营销
第三节中国当代文学如何深入海外市场
一、坚持官方推介的传统,以书展带动版权输出
二、创建 型出版企业,构建互联网销售链条
三、推动图书选题本土化,适时打造限量版图书
四、培养 出版经纪人,加强图书附属权开发
五、配套发行文化解读本,鼓励文学批评“走出去”
结语从茅盾文学奖获奖作品中了解中国
参考文献
附录1茅盾文学奖评奖条例(2019年3月11日修订)
附录2茅盾文学奖获奖作品信息列表
附录3高校大学生对茅盾文学奖获奖作品的接受情况调查报告
郝丹,1988年8月生于辽宁锦州,现为天津美术学院公共基础课教学部讲师,主要从事文化传播、艺术教育研究。2017年毕业于北京师范大学文学院,获文学博士学位。曾在《中国出版》《出版科学》《电影新作》等刊物发表学术论文20余篇。主持天津市艺术科学规划项目“文化类综艺节目的 中国故事 讲述研究”、天津市教委科研计划项目“全民阅读视域下当代文学经典的传播研究”。2018年入选天津市“131”创新型人才培养工程第三层次人才。
本书是对茅盾文学奖获奖作品的传播的基础、重心、典范和拓展进行研究,既是对茅盾文学奖的制度研究和获奖作品的纯文本研究的补充研究,也是考察二者与传播之间内在联系的互动性研究。选择法国的龚古尔文学奖和英国的曼布克文学奖这两个 文学评奖作为茅盾文学奖的研究参照对象,客观地展现茅奖同其他 有传播影响力的文学评奖之间的距离,着力挖掘茅奖的品牌影响力的动因。
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