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  • 正版 数字媒体品牌策划与设计 杨明刚 上海人民出版社 9787208175
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 杨明刚著 | 杨明刚编 | 杨明刚译 | 杨明刚绘
    • 出版社: 格致上海人民出版社
    • 出版时间:2021-10-01
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    • 作者: 杨明刚著| 杨明刚编| 杨明刚译| 杨明刚绘
    • 出版社:格致上海人民出版社
    • 出版时间:2021-10-01
    • 版次:1版1次
    • 印次:1
    • 字数:417000
    • 页数:180
    • 开本:16开
    • ISBN:9787208175532
    • 版权提供:格致上海人民出版社
    • 作者:杨明刚
    • 著:杨明刚
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:88.00
    • ISBN:9787208175532
    • 出版社:上海人民出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-10-01
    • 页数:180
    • 外部编号:11435064
    • 版次:1版1次
    • 成品尺寸:暂无

    前言……………………………………………………………………………1

    第一章.数字媒体品牌策划智慧/1

    第一节.什么是数字媒体品牌策划/1

    一、品牌与策划概述/1

    二、数字媒体品牌策划概述/6

    第二节.如何进行数字媒体品牌策划/20

    一、数字媒体品牌策划的主要步骤/20

    二、典型的数字媒体品牌策划的工作流程/22

    三、数字媒体品牌策划的基本策略/25

    第三节.策划与设计案例/30

    案例一全球有价值:25 个媒体品牌排行1榜(2020 年度)/30

    案例二YouTube :品牌升级与新logo 设计/32



    第二章.数字媒体品牌形象设计/36

    第一节.数字媒体品牌形象设计概述/36

    一、媒体品牌形象数字化设计的概念与作用/36

    二、媒体品牌形象数字化设计的基本内容/38

    第二节.数字媒体品牌形象设计的价值与表达/43

    一、数字媒体品牌形象设计的价值维度/43

    二、数字媒体品牌形象设计的具体表达/46

    三、媒体品牌数字化动画角色形象设计/49

    第三节.策划与设计案例/53

    案例一数字品牌榜:中国互联网企业50 强/53

    案例二DNF :品牌化设计/56



    ……



    第六章.数字出版品牌策划与设计/165

    节.数字出版品牌概述/165

    一、数字出版与数字出版品牌/165

    二、数字出版品牌的特征与类型/167

    第二节.数字出版品牌策划与构建/169

    一、数字出版品牌策划的内涵与内容/169

    二、数字出版品牌策划的原则与流程/175

    三、数字出版品牌策划的策略、方法与技巧/181

    第三节.策划与设计案例/184案例一“独角兽”:图书层级品牌战略/184

    案例二Rattis 拉提斯出版社:新品牌形象/193

    第七章.数字移动音频品牌策划与设计/194

    节.数字移动音频品牌概述/194

    一、数字移动音频与数字移动音频品牌/194

    二、数字移动音频品牌的特征与塑造/198

    第二节.数字移动音频品牌策划与构建/200

    一、数字移动音频品牌策划的原则与要素/201

    二、数字移动音频品牌策划的模式与功能/204

    三、数字移动音频品牌策划的策略、方法与技巧/207

    第三节.策划与设计案例/212

    案例一蜻蜓FM :如何抓住年轻人的“耳洞世界”?/212

    案例二企鹅FM :品牌设计赏析/219



    ……

    后记……………………………………………………………………/343

    杨明刚,教授,博士生导师,高级国际商务策划师。曾任华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系主任,华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员,中国服务贸易协会专家委员会委员,上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员,上海品牌促进中心专家委员会委员,上海市商标协会专家委员会委员,上海品牌发展研究中心专家委员会委员,上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员,《中国广告》专家委员会委员,中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

    一部学术性、应用性兼备的专著,观点新颖,内容丰富,图文并茂、操作性强,面向数字媒体与品牌研究者、管理者、高校师生,相关品牌项目的策划者、设计者、执行者,以及对该问题研究感兴趣的其他读者。

    本书从学术研究和实践应用的角度出发,根据国内外数字媒体品牌策划与设计发展的新特点和新趋势,对数字媒体品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划与设计进行深入的探讨和阐述。全书分为上下两篇,上篇策划篇系统地论述了数字媒体品牌策划的内容、流程和技巧,数字媒体媒体品牌战略的规划、架构和定位,数字媒体品牌形象的塑造和设计,数字媒体品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇设计篇结合科研课题与数字媒体品牌项目设计案例,着重从操作层面详细地阐述了数字媒体品牌的要素、用品、产品、空间、展示、广告、传播等视觉设计的艺术和技巧,从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。

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