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正版 市场调查与预测 单芳, 石斌, 徐蓁 南京大学出版社 97873051
¥ ×1
项目一了解市场调查的基本知识
任务1了解市场调查内涵
任务2了解市场调查的产生与发展
任务3掌握市场调查的内容
任务4认知市场调查机构和人员
任务5了解市场调查程序
项目小结
项目实训
项目二调查方案的设计
任务1掌握调查课题的界定
任务2掌握市场调查方案的设计
项目小结
项目实训
项目三制作市场调查问卷
任务1了解问卷结构
任务2掌握问卷调查程序
任务3掌握调查问卷的设计技巧
项目小结
项目实训
项目四选择市场调查方法
任务1掌握文案调查法
任务2掌握访问调查法
任务3熟悉观察调查法
任务4掌握网络调查法
任务5熟悉实验调查法
项目小结
项目实训
项目五抽样调查
任务1熟悉抽样调查的基本问题
任务2掌握抽样调查的方法
任务3掌握样本量的确定
项目小结
项目实训
项目六市场调查资料的整理与分析
任务1掌握市场调查资料的整理
任务2掌握市场调查资料的分析
项目小结
项目实训
项目七市场预测
任务1了解市场预测的基础知识
任务2掌握定性预测分析方法
任务3熟悉定量预测分析方法
项目小结
项目实训·
项目八市场调查报告的撰写
任务1了解市场调查报告的基础知识
任务2掌握市场调查报告的撰写
任务3了解口头调查报告
项目小结
项目实训
参考文献
本书包括市场调查和预测两个部分,以实施市场调查与预测的过程为主线,主要阐述市场调查基础知识、调查方案的设计、问卷设计、市场调查方法、抽样调查、市场调查资料的整理与分析、市场预测以及撰写调查报告等内容。本书以任务为导向,每一个项目都做了详细的任务分解,每一个任务前面有一个任务引入,后面有任务分析。每一项目有相应的同步案例、小思考或拓展阅读来说明有关市场调查与预测概念、原理与方法。每一项目后面都附有实训操作。
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