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正版 中国农业电视发展战略研究 高广元 著 中国传媒大学出版社
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自序第一章??农业电视概述第一节??农业电视的界定与功能第二节??农业电视的创作与传播第三节??农业电视传播的地位和作用第二章??农业电视的发展历程第一节??农业电视的早期传播(1958一1976年)第二节??农业电视的兴起(1976―1983年)第三节??农业电视的转折(1983―1995年)第四节??农业电视的迅猛发展(1995―2000年)第五节??农业电视的飞跃(2001年以后)第三章??农业电视的种类和特点第一节??农业电视的形式第二节??农业电视的种类和特点第三节??农业电视的编排与包装第四节??农业电视的管理第四章??农业电视的现状第一节??农业电视传播控制现状分析第二节??农业电视传播内容分析第三节??影响农业电视的传播渠道因素第四节??农业电视受众现状分析第五节??农业电视传播效果分析第五章??农业电视中使用的大众传播效果理论第一节??“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论第二节??辩证运用“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论第三节??“培养理论”和“知沟理论”第四节??辩证运用“培养理论”和“知沟理论”第六章??农业电视的市场战略第一节??电视媒体的市场战略第二节??电视媒体的竞争战略第三节??农业电视的市场战略第七章??农业电视的广告营销策略第一节??电视媒体的广告市场概况第二节??内容、用户和广告市场的互动关系第三节??农业电视广告现状及发展策略第八章??农业电视的品牌之路第一节??农业电视品牌的创建第二节??农业电视品牌的维持与发展第三节??农业电视节目主持人品牌的塑造第九章??农业电视的公益化之路第一节??我国媒体公益化现状第二节??农业电视的公益化趋势第十章??新媒体环境下农业电视寻求新的发展第一节??新媒体概述第二节??新媒体环境下农业电视的发展之路第十一章??农业电视频道专业化:前行中的探索第一节??我国创办农业电视频道的必要性第二节??创建农业电视频道的构想第三节??创建农业电视频道的策略结束语附件1:中央电视台农业节目基本质量标准附件2:对北京地区农民接触媒体情况的问卷调查附件3:对农业节目从业者的调查问卷参考文献 ? ? ? ? ? ? ??
高广元,影视学博士,文化产业博士后,中央电视台农业频道《科技苑》栏目主编,所拍摄的影视作品多次获得靠前外各种大奖,其中担任执行总导演的影片《气候变化与粮食安全》获得了第29届中国电影金鸡奖很好科教片奖。
高广元编著的《中国农业电视发展战略研究》不但对中国农业电视节目几十年来的发展做了系统而全面的梳理,而且运用系统论的方法,将中国农业电视置于中国社会环境中进行了系统的分析,对于中国农业电视的发展方向提出了一些建设性的意见。这些观点的提出,对于研究电视的专家、学者来说无疑具有十分重要的意义,对于电视从业者来说,也将具有一定的指导意义。
高广元编著的《中国农业电视发展战略研究》对中国农业电视几十年的发展做了系统而全面的梳理,运用系统论的方法,将中国农业电视置于中国社会环境中进行了系统分析,并对中国农业电视的发展提出了一些建设性意见,对于中国农业电视从业者有一定的指导意义。
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