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正版 营销如此简单:融媒体时代“营”“销”创意解析 龙键, 著
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序前言:探寻简单之路观点一 ?营销的本质? 一、营在差异定位? 二、销在织网建网观点二 ?抢占心智? 一、标杆还是“差异”序前言:探寻简单之路观点一 ?营销的本质? 一、营在差异定位? 二、销在织网建网观点二 ?抢占心智? 一、标杆还是“差异”? 二、产品还是“商品”? 三、4P还是1P+3P? 四、广告还是“整合”? 五、团伙还是团队? 六、同质还是差异? 七、整体还是聚焦? 八、经验而非定律观点三 ?抢占货架? 一、认识销售? 二、认识价格? 三、客户开发? 四、深度分销? 五、售点生动化观点四 ?故事中学管理? 一、管理十则? 二、经典案例启示参考文献后记:大数据、融媒体时代的营销本质回归
龙键,不错策划师、*国策划委员会专家委员、北京理工大学SMBA。《IAI*国广告作品年鉴》第九、第十、第十一、第十二、第十三届业界评委,历任国有大型企业市场部经理、营销策划经理、销售经理、营销总监15年以上,具有丰富的保健品、OTC、地产、葡萄酒、消杀产品、化妆品、洗涤日化等众多行业经验。企业年销售收入保持30亿左右。一直坚信和主张将复杂问题简单化、简单问题模式化、模式问题标准化,并不断地在实践中加以应用和总结。
本书是作者充实快消品营销十余年的经验之作,以丰富、生动的案例和解析,对“营”和“销”这两个层面进行了自己独到的解读,并引导读者“在故事中学营销”,对从业人员和专业学生均具有一定的指导意义。
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