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正版 市场营销调查与预测 孙丽英主编 北京理工大学出版社 978756
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绪论
第一篇市场营销调查
第一章市场营销调查概述
第一节市场营销调查的概念和作用
第二节市场营销调查的原则和类型
第三节市场营销调查过程
第四节市场营销调查组织与调查人员
第二章市场营销调查内容
第一节宏观环境因素调查
第二节微观环境因素调查…
第三节市场营销组合因素调查
第三章市场营销调查方法
第一节文案调查法
第二节访问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第四章调查问卷设计和调查报告撰写
第一节市场营销调查问卷设计
第二节市场营销调查资料的整理与分析
第三节市场营销调查报告的撰写
第五章市场营销调查方式
第一节市场普查
第二节典型调查
第三节重点调查
第四节抽样调查
第二篇市场预测
第六章市场预测概述
第一节市场预测的含义和作用
第二节市场预测的类型和内容
第三节市场预测的原理、原则和过程
第四节市场预测方法的选择和市场预测精确度分析
第七章定性预测法
第一节消费者购买意向预测法
第二节集合意见法
第三节专家意见法
第四节联测法
第五节转导法与对比类推法
第六节指标预测法
第七节消费水平预测法
第八节商品经济寿命周期预测法
第八章时间序列预测法(一)——常用平均法
第一节时间序列预测法概述
第二节简易平均法
第三节移动平均法
第四节指数平滑法
第五节季节指数法
第九章时间序列预测法(二)——趋势延伸法
第―节┄趋势延伸法概述
第二节┄直线趋势延伸法
第三节二次曲线趋势延伸法
第四节指数曲线趋势延伸法
第五节戈珀兹曲线趋势延伸法
第六节修正指数曲线趋势延伸法
第十章因果分析预测法
第一节因果分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 一元非线性回归分析预测法附录
参考文献
本书分为市场营销调查和市场预测两篇,主要内容包括:市场营销调查概述;市场营销调查内容;市场营销调查方法;第四章调查问卷设计和调查报告撰写;市场营销调查方式;市场预测概述;定性预测法;时间序列预测法(一)——常用平均法;时间序列预测法(二)——趋势延伸法等。
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