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正版 体育经济视角下体育赞助竞争效果研究:赞助跟随的影响 王虹
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第1章绪论
1.1研究背景与问题
1.1.1市场背景与问题
1.1.2理论背景与问题
1.2研究内容与目的
1.2.1研究内容
1.2.2研究目的
1.3研究思路与方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
1.4研究意义与创新
1.4.1研究意义
1.4.2研究创新
1.5本章小结
第2章文献综述2.1跟随相关文献
2.1.1市场跟随
2.1.2市场进入
2.1.3后发优势与劣势
2.1.4跟随内涵总结
2.2赞助相关文献…
2.2.1赞助的概念及本质
2.2.2赞助的动机与目标
2.2.3消费者对赞助的态度
2.2.4赞助效果评估
2.3首因效应与近因效应
2.3.1首因效应的概念
2.3.2首因效应的产生原因
2.3.3首因效应的影响
2.3.4近因效应的概念
2.3.5近因效应的产生原因
2.3.6近因效应的影响
2.4非对称关系
2.4.1非对称关系的概念
2.4.2非对称关系的分类
2.4.3非对称关系的影响
2.5同化效应与对比效应
2.5.1同化效应的概念及内容
2.5.2对比效应的概念及内容
2.5.3同化效应与对比效应
2.6本章小节
第3章研究假设与研究模型
3.1研究模型
3.2研究假设
3.2.1首因效应的直接影响
3.2.2近因效应的直接影响
3.2.3首因效应和近因效应的交互情况
3.2.4非对称品牌关系的调节作用
3.2.5跟随定位的调节作用
3.2.6同化效应与对比效应的中介作用
3.2.7控制变量
3.3本章小结
第4章研究1:首因效应的直接影响
4.1研究假设
4.2实验设计
4.3实验程序
4.4变量测量
4.5前测实验分析
4.5.1前测样本
4.5.2前测测量质量
4.5.3变量描述
4.5.4前测结果
4.6正式实验
4.6.1正式实验样本
4.6.2测量质量
4.6.3变量描述
4.6.4操控检验结果
4.6.5假设检验
4.7小结
第5章研究2:近因效应的直接影响
5.1研究假设
5.2实验设计
5.3实验程序
5.4变量测量
5.5前测实验分析
5.5.1前测样本
5.5.2前测测量质量
5.5.3变量描述
5.5.4前测结果
5.6正式实验
5.6.1正式实验样本
5.6.2测量质量
……
9.3调查程序
9.4变量测量
9.5预调查
9.5.1预调查样本
9.5.2预调查测量质量
9.5.3预调查变量描述
9.5.4预调查结果
9.6正式调查·
9.6.1正式调查样本
9.6.2测量质量
9.6.3变量描述
9.6.4操控检验
9.6.5假设检验
9.7小结
第10章研究总结
10.1研究结果与结论
10.2管理启示
10.3研究局限
参考文献
后记
王虹男,成都理工大学商学院研究员,北京大学光华管理学院博士后,管理学博士。发表CSSCI检索论文20余篇,主持中国博士后基金一等资助项目1项,主研国家自科与国家社科项目3项。研究方向为体育营销、消费者行为、旅游营销。
本文以赞助跟随为研究对象,以首因效应和近因效应为自变量,非对称品牌关系与跟随定位为调节变量,同化效应和对比效应为中介变量,通过实验法与调查法,对赞助跟随效果、重要影响因素和心理机制进行研究。研究结论为企业开展赞助竞争提供了理论借鉴。
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