正版 品牌生态战略:数字化时代的品牌方法论 天进品牌战略咨询机

推荐语<br/>前言<br/>第1章  创新商业模式：突破边界，创建品牌生态圈 001<br/>1.1  品牌生态圈为何是未来商业的必然 003<br/>1.1.1  大生产时代的产物——品类学说 004<br/>1.1.2  生态成为解决复杂问题的方法 006<br/>1.1.3  企业最重要的资产：品牌、用户、大数据 008<br/>1.2  品牌生态圈的内涵与外延 011<br/>1.2.1  聚焦品牌核心价值，厘清资源整合路径 011<br/>1.2.2  品牌生态圈成员的10种功能 013<br/>1.2.3  品牌生态圈创新的10个维度 018<br/>1.3  单一品牌不能通吃，用品牌架构协调业务布局 032<br/>1.3.1  品牌架构类型，从基础概念讲起 032<br/>1.3.2  传统品牌架构模式，解决企业的业务难题 034<br/>1.3.3  业务品牌规划背后，藏着明确的战略角色与分工 036<br/>1.3.4  单一业务品牌之下，存在多种形式的子品牌形态 038<br/>1.3.5  “说服力+有效度”决定集群生态圈品牌的命名 039<br/>1.4  天进案例连接——品牌打造经典案例分享 041<br/>1.4.1  慕思：从床垫到睡眠空间 041<br/>1.4.2  东鹏：从陶瓷制造商到地墙一体化服务商 046<br/>1.4.3  欧派：从橱柜到智慧家 049<br/>1.4.4  澜沧古茶：茶生态成就中国普洱茶头部品牌 054<br/>1.4.5  亿田智能：从集成灶到智慧厨房空间的战略扩张 056<br/>1.4.6  联塑：管业领导跨界泛家居领域 060<br/>1.4.7  多彩贵州：区域文化品牌带动30多家企业发展 067<br/>1.4.8  罗曼：从电动牙刷到护牙系统 073<br/>第2章  品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值 075<br/>2.1  天进市场调研的5个维度 076<br/>2.1.1  社会环境：挖掘发展助力点 077<br/>2.1.2  行业分析：探寻市场趋势 078<br/>2.1.3  消费者洞察：挖掘消费者潜在需求 079<br/>2.1.4  企业自身：全面认识自己 082<br/>2.1.5  竞争对手：不错的对手不一定来自同行 083<br/>2.2  价值统领新生态，个性赋予人格魅力 084<br/>2.2.1  核心价值提炼 084<br/>2.2.2  品牌可以塑造的10种个性 086<br/>2.3  品牌定位方法：天进品牌定位6级价值坐标 089<br/>2.3.1  产品价值定位法 089<br/>2.3.2  企业价值定位法 092<br/>2.3.3  行业价值定位法 093<br/>2.3.4  消费者价值定位法 094<br/>2.3.5  群体价值定位法 096<br/>2.3.6  社会价值定位法 096<br/>2.4  天进案例连接——品牌定位经典案例分享 097<br/>2.4.1  产品价值定位案例 097<br/>2.4.2  企业价值定位案例 110<br/>2.4.3  行业价值定位案例 113<br/>2.4.4  消费者价值定位案例 121<br/>2.4.5  群体价值定位案例 136<br/>2.4.6  社会价值定位案例 143<br/>第3章  全渠道数字营销：入口经济时代，处处皆入口 146<br/>3.1  切忌徒有表象：何谓全渠道内核 147<br/>3.1.1  全渠道的正确打开方式 147<br/>3.1.2  企业全渠道营销架构 149<br/>3.1.3  移动互联网时代：如何布局全渠道入口 152<br/>3.1.4  重构全渠道模式 153<br/>3.2  场景思维重构线下体验 157<br/>3.3  天进案例连接——全渠道数字营销经典案例分享 159<br/>3.3.1  欧派：全渠道加持智慧定制 159<br/>3.3.2  招商银行：因您而变，不断创新 163<br/>3.3.3  红谷：生活美学体验引领时尚潮流 167<br/>3.3.4  罗曼：电动牙刷的IP跨界联名之路 169<br/>3.3.5  王老吉：线下概念店，探索新式茶饮市场 173<br/>第4章  视觉锤：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想 174<br/>4.1  品牌是视觉设计的支点 175<br/>4.2  构建品牌视觉表达力 176<br/>4.2.1  主画面创意 178<br/>4.2.2  VI设计 178<br/>4.2.3  产品和包装 183<br/>4.2.4  代言人和品牌IP 185<br/>4.3  天进案例连接——品牌打造经典案例分享 186<br/>4.3.1  欧派：激活年轻时尚品牌新形象 186<br/>4.3.2  慕思：另辟蹊径的代言人策略 188<br/>第5章  全链路传播：整合传播资源，撬动目标市场 191<br/>5.1  媒体与品牌 191<br/>5.2  社会化营销的正确打开方式 195<br/>5.2.1  微博：事件营销，打造品牌热搜体 196<br/>5.2.2  微信：强关系媒介，利于深度品牌管理 197<br/>5.2.3  小红书、知乎、抖音：种草营销缩短决策时间 199<br/>5.2.4  B站：聚焦新生代，升级品牌娱乐体验 201<br/>5.3  内容营销——用价值撬动传播 202<br/>5.3.1  人性和价值交汇处才是品牌传播原点 203<br/>5.3.2  信息流是主要的体验方式 203<br/>5.4  引爆——基于情感和关系的连接 204<br/>5.5  天进案例连接——品牌打造经典案例分享 206<br/>5.5.1  欧派：成就品牌大家风尚 206<br/>5.5.2  慕思：开创品类到开创模式，传递理念，打造文化 210<br/>5.5.3  水密码：营销组合拳，突围补水市场 215<br/>5.5.4  茶妈妈：开启幸福风暴，内容创意赋能品牌 220<br/>第6章  优选基因：提升企业社会形象，奠定行业领导位置 222<br/>6.1  企业进化论：如何裂变影响力 223<br/>6.1.1  企业原力 223<br/>6.1.2  黄金圆环 224<br/>6.2  自媒体时代，商业明星闪耀 226<br/>6.3  美好的商业，品牌改变世界 227<br/>6.4  天进案例连接——品牌打造经典案例分享 228<br/>6.4.1  欧派：以爱之名，携手共进 228<br/>6.4.2  箭牌卫浴：匠心善意，成就行业优选 231<br/>6.4.3  海尔：精英，创造不凡 235

天进品牌战略咨询机构 成立于1998年，是国内知名品牌营销机构，中国十大品牌策划机构，曾荣获中国策划大会案例金奖，为艾菲奖（中国）实效推广奖（金/银/铜）获奖单位。现已服务逾200家企业，致力于成就行业优选品牌。

这是一本介绍在移动互联网、数字化时代，如何通过互联网及大数据技术构建品牌生态的专著。品牌作为企业重要的资产之一，一直是企业很好重视的内容。但是以前打造单一品牌的方法以及无法适应时代的发展。本书以天进公司的理论为基础，结合60个案例，详细介绍如何利用新手段构建品牌生态。<br>第1章站在商业模式层面，深度解读品牌生态，并专门支持移动互联网在其中起到的重要作用。<br>第2章分享了天进公司总结的一套品牌定位方法论。<br>第3章重点介绍如何利用互联网渠道，实现全渠道的数字化营销。<br>第4章则是结合当前时代的特点，介绍如何从视觉层面满足用户需求，构建品牌效应。<br>第5章介绍数字化的传播方法，包括微信、微博、抖音、知乎等渠道，和内容营销、情感营销等手段。<br>第6章站在生态的高度，介绍自媒体时代，企业与品牌影响力打造方法。

品牌是企业刚需，现在是，未来更是。尤其是在中美发生贸易战后，中国更加关注自有品牌的打造，比如汽车、手机、品质品等等。中国若是没有品牌和渠道两只脚，难以在靠前市场立足。本书作结合数字化时代品牌领域的变化，尤其是品牌打造方法和打造工具的变化，在方法论、渠道、工具、案例等多个维进行了深入分享。本书不同于只是谈定位、谈传播的同类书，天进主张品牌建设应该加入商业模式，把品牌咨询前置，打造品牌顶层设计，从而建立企业自己的品牌生态。通过这本书，相信你的品牌之路会更上一层楼。