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  • 正版 广告设计 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏 化学工业出版社
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    • 作者: 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏著 | 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏编 | 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏译 | 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏绘
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2021-05-01
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    • 作者: 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏著| 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏编| 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏译| 张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏绘
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2021-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:250000
    • 页数:169
    • 开本:16开
    • ISBN:9787122404626
    • 版权提供:化学工业出版社
    • 作者:张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏
    • 著:张磊,周倩倩,吕宇星,杨朝辉,方敏
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787122404626
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-05-01
    • 页数:169
    • 外部编号:11665210
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    第1章 广告设计概论

    1.1 广告及广告设计的概念

    1.2 广告设计的溯源及发展

    1.3 广告设计的功能

    1.4 广告设计的类型

    1.5 专题拓展:新中国公益广告发展史研究

    1.6 思考练习

    第2章 广告设计运作环节概述

    2.1 广告设计的流程

    2.2 广告设计策略的内容及规则

    2.3 专题拓展:李奥·贝纳广告公司经营策略分析

    2.4 思考练习

    第3章 广告设计过程中心理学的应用

    3.1 广告心理学的定义

    3.2 研究广告心理的方式

    3.3 品牌战略与消费者心理基础的建设

    3.4 记忆和联想规律对消费者诉求的影响

    3.5 情绪与情感对消费者购买心理的影响

    3.6 专题拓展:智威汤逊公司经营策略分析

    3.7 思考练习

    第4章 广告设计作品中的视觉语言

    4.1 文字语言在广告设计中的应用

    4.2 图形语言在广告设计中的应用

    4.3 色彩语言在广告设计中的应用

    4.4 版式设计在广告设计中的应用

    4.5 专题拓展:麦肯·光明广告有限公司经营策略分析

    4.6 思考练习

    第5章 广告设计中的创意思维与表现方法

    5.1 广告中创意思维的概念

    5.2 广告中创意形式的表现特征

    5.3 广告创意的表现方法

    5.4 专题拓展:电通公司经营策略分析

    5.5 思考练习

    第6章 不同媒介的广告设计

    6.1 直效广告的概念及特点

    6.2 印刷媒体广告的划分及特点

    6.3 电子广告的划分及特点

    6.4 户外广告设计

    6.5 跨媒介广告的视觉设计分析

    6.6 专题拓展:扬罗必凯广告公司经营策略分析

    6.7 思考练习

    第7章 广告艺术化的表现及趋势

    7.1 广告艺术表现的内容及价值

    7.2 广告艺术化的发展趋势

    7.3 专题拓展:腾迈广告公司经营策略分析

    7.4 思考练习

    后记

    参考文献

    杨朝辉,苏州大学艺术学院副教授,硕士生导师,国家*级核心期刊《丝绸》杂志特邀评审专家。作者自2000年开始从事高校设计教学工作,先后兼任多家公司设计顾问,有着近20余年的视觉传达设计从业经历,拥有丰富的科研、教学、实践成果。是国家社科基金艺术学重大项目《中国品牌形象设计与靠前化发展研究》子课题主持人;国家*级社科基金艺术学项目课题、教育部人文社科课题、江苏省文化和旅游科研课题的主要参与人。在核**术期刊上发表论文10余篇,设计作品数十幅。出版《视觉传达设计必修课:《包装设计》等书籍5本。国内外设计展览获奖数十项,设计作品获国家授权近30项,作品被广州美术馆收藏。曾指导学生获得釜山靠前广告NEW STAR全场大奖,以及其他各级别奖项百余件。

    本书主要包括七方面内容:广告设计概论、广告设计运作环节概述、广告设计过程中心理学的应用、广告设计作品中的视觉语言、广告设计中的创意思维与表现方法、不同媒介的广告设计和广告艺术化的表现及趋势。各章节都对广告设计的相关内容做了比较全面的阐述,列举了当下前沿的广告设计作品并对其进行综合分析。另外,书中每章后面还有专题拓展、思考练习及二维码,可以提供更多案例供读者参考。 本书内容丰富,图文并茂,突出实用案例,可以为广大艺术设计爱好者提供设计参考,也可以作为各艺术设计院校广告设计课程的教学用书。

    视觉传达设计的根本目的是准确地传递信息,广告设计也不例外。目前来看,以观察积累和联想学习为指导的广告设计作品,难以应对当今信息技术快速发展所带来的挑战,广告设计急需与时俱进的理论指导,而非不加甄选的案例分析。因此,广告设计的专业书籍需要以广告理论知识为主导因素,以图形创意为视觉传递形式,以更为丰富的表现和执行操作为基本点,为未来广告设计人员提供更多设计思维上的指导。目前市面上的图书需要在内容安排上创新、案例分析上更新,以此来应对复杂的市场与庞大的需求。


    本书的编者从事设计教育和广告设计多年,用简洁有效的表述,帮助读者明确广告设计的责任、厘清广告设计的理论、掌握广告设计的方法。本书以具有时效性的优秀广告为范例,深入浅出地讲解广告设计的创意设计方法,知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出,兼具理论性与实践性,为读者提供借鉴与参照。

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