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    • 作者: 李东进,秦勇著 | 李东进,秦勇编 | 李东进,秦勇译 | 李东进,秦勇绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2021-04-01
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    • 作者: 李东进,秦勇著| 李东进,秦勇编| 李东进,秦勇译| 李东进,秦勇绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2021-04-01
    • 版次:2
    • 字数:363000
    • 页数:212
    • 开本:16开
    • ISBN:9787115592491
    • 版权提供:人民邮电出版社
    • 作者:李东进,秦勇
    • 著:李东进,秦勇
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:49.80
    • ISBN:9787115592491
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-04-01
    • 页数:212
    • 外部编号:11688769
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    第 1 章 广告导论

    开篇引例 “100 年润发”经典广告

    1.1 广告的概念

    1.2 广告的分类与作用

    1.3 广告组织

    1.4 广告环境

    1.5 广告学的研究对象与方法

    习题

    综合案例 香奈儿——极简的奢华

    第 2 章 广告的起源与发展

    开篇引例 二十世纪三四十年代的中国 商业广告

    2.1 中国广告的起源与发展

    2.2 国外广告的发展历程

    习题

    综合案例 可口可乐百年广告变迁

    第 3 章 广告计划、目标与 预算

    开篇引例 广告主广告预算投入新 趋势

    3.1 广告计划

    3.2 广告目标

    3.3 广告预算

    习题

    综合案例 小企业做广告,好钢用在刀 刃上

    第 4 章 广告与消费者

    开篇引例 婚恋广告惹众怒

    4.1 消费者与消费者购买行为

    4.2 广告与儿童消费者

    4.3 广告与老年消费者

    4.4 广告与女性消费者

    习题

    综合案例 海尔的《不新鲜超市 广告》

    第 5 章 广告调查

    开篇引例 索尼公司在泰国发布《让佛祖动心》广告惹众怒

    5.1 广告调查概述

    5.2 广告调查的方法

    习题

    综合案例 百威啤酒在日本的广告 调查

    第 6 章 广告创意

    开篇引例 乡愁诉求广告

    6.1 广告创意概述

    6.2 广告创意策略

    6.3 广告创意的表现方式与技巧

    习题

    综合案例 南方黑芝麻糊经典广告

    第 7 章 广告文案创作

    开篇引例 大众甲壳虫汽车经典广告文案

    7.1 广告文案概述

    7.2 广告标题

    7.3 广告正文

    7.4 广告标语与广告附文

    习题

    综合案例 为什么海底捞广告从不强调 “服务”?

    第 8 章 广告设计与制作

    开篇引例 江小白连发 100条声明海报登上热搜榜单

    8.1 广告设计与制作的含义

    8.2 报纸广告的设计与制作

    8.3 杂志广告的设计与制作

    8.4 广播广告的设计与制作

    8.5 电视广告的设计与制作

    8.6 其他类型广告的设计与制作

    习题

    综合案例 白加黑感冒药的电视广告 设计

    第 9 章 广告媒体及媒体策略

    开篇引例 “环境即媒介”的思考

    9.1 广告媒体概述

    9.2 广告媒体的选择

    9.3 广告媒体的组合与发布策略

    习题

    综合案例 83%的流行广告语来自电梯媒体,户外媒体的推动力究竟有多强?

    第 10 章 广告效果测定

    开篇引例 如何证明自己在看奥运会 ——迎面走来的是拼多多代表队!

    10.1 广告效果测定概述

    10.2 广告经济效果测定

    10.3 广告沟通效果测定

    10.4 广告社会效果测定

    习题

    综合案例 脑白金的广告和睡眠者效应

    第 11章 广告模特与广告音乐

    开篇引例 “寸土寸金”,C 罗全身都是宝

    11.1 广告模特

    11.2 广告音乐

    习题

    综合案例 男明星代言美妆品牌

    第 12章 网络广告

    开篇引例 网易严选“双 ”广告短片不走寻常路

    12.1 网络广告的概念与特点 3

    12.2 网络广告的发布方式与类型

    12.3 网络广告策划

    12.4 网络广告预算与效果评估

    习题

    综合案例 100 岁的五芳斋,广告比电影好看!

    第 13章 广告监管

    开篇引例 谁是虚假违法广告的“钉子户”?

    13.1 广告监管及监管体系

    13.2 政府对广告的监管

    13.3 我国《广告法》的主要规定

    13.4 我国广告行业自律及社会对广告的监督

    习题

    综合案例 P2P 产品“爆雷”,代言明星需要担责吗?

    第 14章 国际广告

    开篇引例 百威“蚂蚁”广告穿越大洋传递春节气息

    14.1 国际广告概述

    14.2 国际广告的创意要求与策略

    14.3 国际广告媒体

    习题

    综合案例 “恐惧斗室”广告事件

    参考文献

    李东进南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师,中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任;《心理学报》编委(2018-2021)。主要研究领域为消费者行为,包括消费者决策过程、视觉信息处理、产品虚位现象、量化消费、食品安全消费等。在“European Journal of Marketing”、“International Business Review”、“Journal of Consumer Affairs”、 《管理世界》、《心理学报》等国内外重要学术期刊上发表120多篇论文,出版多部专著和教材;主持国家自然科学基金项目4项;主持的中国科协项目获得中央领导的重要批示,获得过宝钢全国优秀教师奖、天津市社会科学优秀成果二等奖等。

    本书结合当前广告行业发展的新趋势,从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面,编写主线清晰,内容较为系统和新颖。

    全书共 14 章,涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题 4 个方面,主要内容包括广告导论,广告的起源与发展,广告计划、目标与预算,广告与消费者,广告调查,广告创意,广告文案创作,广告设计与制作,广告媒体及媒体策略,广告效果测定,广告模特与广告音乐,网络广告,广告监管,以及国际广告等。

    本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材,也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。

    1. 内容全、知识新颖、视角独特。本书基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外,还增加了诸如广告与消费者、广告模特与广告音乐等特有的章节。

    2. 体系完备,实用性强。本书在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。

    3.提供极为丰富的教学资源。本书将配套为授课教师提供授课课件、教学大纲、教学计划、章节导学、题库、案例库、期末试卷、经典广告视频等全部教学资源,并定期更新。同时作者将对教材中的重点及难点录制授课视频,供使用本教材的老师参考。

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