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正版 品牌力量:用品牌和知识产权策略抓住新商机 希琳·史密斯 中
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品牌基本知识第一章 品牌是什么?为什么品牌如此重要?第二章 品牌建设中的三个基本问题 “T”——知识产权想在前第三章 知识产权和品牌建设第四章 知识产权想在前 “U”——深入理解市场第五章 商业战略第六章 你所处的到底是什么行业第七章 品牌定位的关键作用 “N”——为品牌正确命名第八章 品牌命名的层次结构第九章 品牌命名策略第十章 个人、企业和产品的品牌建设 “E”——建立品牌战略第十一章 如何制定你的品牌战略 “D”——推动品牌战略第十二章 推动品牌战略总结
希琳·史密斯(Shireen Smith),知识产权律师、商业顾问,专注于商标和品牌。她创建了“品牌力量优化框架”,并利用播客等新媒体进行宣传。她经常在大英图书馆、伦敦政治经济学院发表演讲,帮助多家企业利用知识产权知识维护和提升品牌价值。
在本书中,作者将品牌策略与知识产权保护相结合,解释了企业为何要在打造品牌的同时重点关注知识产权问题,如何将知识产权策略有效地融入品牌建设。本书分为六大部分,讲解了作者提出的“品牌力量优化框架”,这六部分分别为品牌基本知识、知识产权思考、深入理解市场、正确命名品牌、建立品牌战略及推动品牌战略。本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用,能帮读者树立品牌建设中的知识产权意识,有效地保护好企业的品牌产权财富,巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。
在品牌建设渠道和方式更为丰富的当下,品牌建设者却遇到了新的困境:? 假冒品牌、专利侵权事件频出? 商标归属问题争执不休? 品牌名“意外躺枪”侵权事件频发? 品牌宣传文案遭抄袭,品牌建设因知识产权漏洞而“翻车”? 知识产权漏洞导致品牌错失发展良机……企业如想更好保护品牌权益、更快抓住新市场、实现高效发展,在品牌建设时考虑知识产权必不可少!品牌+知识产权“两手抓”才是企业高效发展的硬道理!在本书中,知识产权律师、商业顾问希琳·史密斯从市场营销+法律的视角,解读品牌建设应如何与知识产权意识有机结合,并提出了她的“品牌力量优化框架”“品牌力量优化框架”=TUNEDT=Think(考虑):知识产权想在前U=Understand(理解):深入理解市场N=Name(命名):为品牌正确命名E=Establish(建立):建立品牌战略D=Drive(推动):推动品牌战略 要做好品牌建设,就要理解品牌+知识产权的方方面面? 品牌简史? 品牌术语? 知识产权误区? 将灵感变现? 精准匹配需求? 市场定位? 差异化策略? 巧妙命名? 品牌身份? 持续建设作者在本书中解读了知名品牌的很好知识产权策略:? 苹果用多严格的保密措施守住品牌财富?? 谷歌为严守商标权,在命名时运用了哪些巧思?? 亚马逊总裁为何坚信品牌印象比获利空间还重要?? 欧莱雅为何花空心思设计一句广告词?? 沃尔沃如何让“安全”的品牌理念深入人心?? “3M红”如何成为品牌节的标志色?品牌建设=业务发展的坚实基础,知识产权意识=更高效的品牌建设将品牌与知识产权相结合,企业才能发挥更大的能量,守住自己的“品牌力量财富”,高效挖掘新市场,抓住新商机!
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