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正版 会展营销与策划 刘松萍,李晓莉主编 首都经济贸易大学出版
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第一章 会展营销概述
本章概要
第一节 会展产品与会展市场
第二节 会展营销的社会制约因素
第三节 会展市场营销的主体
第四节 会展市场营销的客体
专家视点
本章小结
本章重点词
复习思考题
第二章 会展营销信息调查
本章概要
第一节 会展营销市场信息
第二节 会展市场信息的分类收集
第三节 市场营销调研的方法与技术
第四节 会展营销调研的内容
案例
本章小结
本章重点词
复习思考题
第三章 会展产品营销
本章概要
第一节 会展产品的价值三角
第二节 会展产品开发与组合策略
第三节 会展产品不同生命周期营销策略
案例分析
本章小结
本章重点词
复习思考题
第四章 会展分销渠道营销
本章概要
第一节 会展分销的特点与类型
第二节 内部制渠道
第三节 代理制渠道
第四节 合作制渠道
案例
本章小结
本章重点词
复习思考题
第五章 会展促销活动营销
本章概要
第一节 会展促销概述
第二节 会展公共关系促销
第三节 会展宣传与广告促销
第四节 会展人员促销
第五节 会展营业促销
第六节 同类展会促销
案例
本章小结
本章重点词
复习思考题
第六章 会展新型营销
第七章 会展主题策划
第八章 会展项目策划的可行性分析
第九章 会展招展策划
第十章 会展招商方案策划
第十一章 会展相关活动策划
第十二章 会展品牌形象策划
附录一 综合案例分析
附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴
参考文献
刘松萍,广州会展产业研究所所长,商务部会展经济研究中心客座研究员,中国展览馆协会展览理论研究委员会副主任,商务部“靠前会展策划”、美国CEM认证培训主讲师。荣获“2004年度中国十大会展理论人物”称号。
主持商务部“中国会展行业协会调查和研究”、中国贸保会“中国会展报告(广州篇)”、广东省改委“广东省十一五会展规划”、广州市教委“应用型(会展)人才培养模式研究”、教育部规划教材《会展服务与管理》等课题;出版专著有《会展营销》、《参展商实务》、《大型靠前展览流程设计与实务》、《会展经济》、《会展概论》等;发表会展研究论文几十篇。
《会展营销与策划(第三版)》:
1.前沿研究与会展实际的融入
本次修订将作者从事会展研究和培训所积累的经验以及该行业的新技术、新理念有机地融入相关章节,突出教材的性和可操作性。同时在文案研究和实地调查相结合的基础上,参考了大量的文献资料,收集、综合各专业会展网站对会展营销和策划方面的分析资料和研究论文,结合调查的案例进行内容的完善。
2.按照实际内容的改变对部分章节和数据进行更新
《会展营销与策划(第三版)》根据目前国内会展业发展现状、世界会展业的发展和从业人员的实际需要修订。对所有内容的数据按的标准进行更新,增加了同类展会促销、微博微信营销的内容。附录的品牌展览和会议介绍都是资料,同时更新了会展活动如“中国好声音”“光棍节”等案例内容,附录中增加了“国内相关城市展览产业政策的借鉴”。
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