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正版 群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究 阮锋儿著 经济管
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商品
服务
物流
第一章 研究背景与研究框架
第一节 绿色发展理念的顶层设计
第二节 生产绿色转型向经济社会全面绿色转型的必要性
第三节 消费绿色转型与企业社会营销理论
第二章 群体与个体之间的相互关系理论分析
第一节 群体分类与群体的社会学理论
第二节 群体内个体之间社会互动与社会学习
第三节 群体对个体的影响和作用
第三章 消费者购买行为的影响因素分析
第一节 产品涉入度对购买行为的作用和影响
第二节 心理因素对购买行为的作用和影响
第三节 社会因素对购买行为的作用和影响
第四章 企业与消费者联结关系研究
第一节 营销学对消费者黏性概念界定
第二节 营销学对消费者黏性行为的影响因素分析
第三节 衡量消费者黏性的变化
第四节 消费者黏性的变化过程及营销策略分析
第五章 群体非诱导性消费绿色转型及影响因素分析
第一节 个体利己主义倾向与社会元价值观
第二节 群体非诱导性绿色消费行为:性质与分类
第三节 群体非诱导性消费绿色转型:基本条件与影响因素
第六章 群体诱导性消费绿色转型与企业绿色营销
第一节 群体诱导性消费绿色转型与关键多数理论
第二节 影响关键多数消费者绿色消费的价值理论分析
第三节 影响关键多数消费者绿色消费的计划行为理论分析
第四节 企业绿色营销促进群体诱导性消费绿色转型
第七章 群体消费绿色转型与企业社会营销创新
第一节 群体消费创新与扩散
第二节 社会群体消费绿色转型
第三节 企业整合营销创新
第四节 群体互动、企业和社会三位一体绿色互动营销新模式
第八章 研究结果总结
参考文献
阮锋儿,汉族,浙江诸暨人,副教授、硕士生导师。1987年7月毕业于江西财经大学工业经济系工业经济专业,获经济学学士学位;1996年上海财经大学货币银行专业在职进修,2001年毕业于上海财经大学货币银行系金融学专业,获经济学硕士学位;2003-2006年就读西北农林科技大学农业经济管理专业博士研究生,2006年获西北农林科技大学管理学博士学位。2018-2019年在美国俄亥俄州托莱多大学商业与创新学院市场营销系做访问学者。
1987年7月,江西财经大学本科毕业后分配进入浙江财经学院经济信息管理系,即现在的浙江财经大学工商管理学院,从事经济与管理类本科及研究生教学和理论研究。先后承担“产业经济学”“国际贸易理论与实务”“市场营销学”“营销调研”“整合营销传播”等本科和研究生课程教学,参编《产业经济学》省级教材一部。在《数量经济技术经济研究》《外国经济与管理》《农业技术经济》《农业现代化》等国内核心期刊发表论文数十篇。2008年由中国社会科学出版社出版专著《中国农户投融资机制研究——基于资产专用性、合约关系和治理结构的农户投融资选择理论》。2001年5月应邀参加由国家经贸委、联合国开发计划署在镇江举办的“中小企业发展国际研讨会”,并做大会主题发言,《人民日报》(华东版)、人民网等做了相关报道和转载。担任浙江省中小企业局首届“中小企业创业指导师”,系浙江省经济学会会员、中国高等教育市场营销研究学会理事、教育部研究生学位论文评审专家。
本书稿一方面研究群体非诱导性消费绿色转型的内在作用机制,以及这些群体消费绿色转型对企业绿色营销的作用和影响;另一方面研究企业绿色营销创新对群体诱导性绿色消费产生的粘着性即群体绿色消费粘性,以及在引发持续的群体绿色购买和消费过程中所起的作用,设法对其中内在的作用机制和影响因素进行深入研究。对企业绿色营销诱导群体与个体绿色消费所产生的社会影响进行比较分析,形成对群体绿色消费粘性、群体消费绿色转型和企业绿色营销创新等方面较为规范的、系统的发生和发展规律的认知。依据研究结果,对企业如何将本来针对个体消费行为的营销管理策略、方法扩展到群体消费行为,为企业绿色营销创新等提出相关的对策建议。书稿出版价值:本书稿在群体消费粘性理论、群体消费绿色转型和企业绿色营销创新等方面的研究更加深入系统,将消费者粘性理论和方法用于绿色消费行为研究,具有创新性。另外,本书稿将绿色消费行为由个体延伸到群体,在目前理论研究和政策实践方面具有挑战性和深远意义。将个体绿色消费理性置于群体消费绿色转型的动态情境中加以考察和研究,在理论上也具有一定的创新和挑战性。
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