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  • 正版 玩广告 戎彦著 浙江大学出版社 9787308099462 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 戎彦著著 | 戎彦著编 | 戎彦著译 | 戎彦著绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2012-07
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    • 作者: 戎彦著著| 戎彦著编| 戎彦著译| 戎彦著绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2012-07
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2012-07-01
    • 字数:283千字
    • 页数:243
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787308099462
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:戎彦著
    • 著:戎彦著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:36.00
    • ISBN:9787308099462
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2012-07-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2012-07
    • 页数:243
    • 外部编号:7704495
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言

    章 玩广告:世纪广告的重要理念

    节 何为“玩广告”?

    第二节 “玩广告”的特点

    第三节 玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点”

    第二章 “玩广告”兴起动因分析

    节 “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透

    第二节 谁促成了“玩广告”?

    第三节 广告,不得不玩的理由

    第三章 “玩广告”关键词解析

    节 UGA(用户产生广告)

    第二节 玩伴

    第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限

    节 广告=电影

    第二节 广告=微电影

    第三节 广告=电视剧

    第四节 广告=节目

    第五节 广告=拍客新闻

    第六节 广告=帖子

    第七节 广告=MV

    第八节 广告=游戏

    第九节 广告=动画片

    第五章 发现商品的另一个价值:可玩性

    节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值

    第二节 自己玩与一起玩

    第三节 玩的是创意,来真的,敢不敢?!

    第六章 怎么玩?无穷尽的形式与创意

    节 观赏性玩:不像广告才好玩

    第二节 参与性玩:我们的广告我们参与

    第三节 话题性玩:有多少话题可以重来

    第四节 其实QQ也是用来玩的

    第五节 恶搞:剪辑手法带来的乐趣

    第七章 谁在玩?谁都可以玩’

    节 “路人”的自发传播

    第二节 发动员工一起玩

    第三节 当广告遇上微博:全民玩广告时代来临

    第四节 让别人免费帮你玩

    第八章 要玩出感觉

    节 玩广告,要玩得有深度、有文化

    第二节 玩广告,要玩得有幸福感

    第九章 切勿玩火自焚l

    节 玩:一个并不轻松的话题

    第二节 玩是有度的

    主要参考书目

    后记

    售后保障

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