正版 一张看不见的网 肖丽平 中国农业出版社 9787109279575 书籍

序一
序二
序三
引言
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 问题的提出和研究意义
1.2.1 问题的提出
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 农村电商研究综述
1.3.2 电商知识传播研究综述
1.3.3 知识传播网络结构及其影响作用的研究综述
1.3.4 研究现状总结与述评
1.4 研究内容与创新之处
1.4.1 研究内容
1.4.2 创新之处
1.5 研究方法和技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
2 农村电商知识传播网络相关理论
2.1 相关理论基础
2.1.1 知识传播理论
2.1.2 社会网络理论
2.1.3 知识网络理论
2.1.4 网络结构理论
2.1.5 农村电商理论
2.2 农村电商知识传播网络概念界定及特点和作用
2.2.1 农村电商知识传播网络概念界定
2.2.2 农村电商知识传播网络的特点
2.2.3 农村电商知识传播网络的作用
2.3 农村电子商务知识传播网络的形成
2.3.1 形成原因
2.3.2 形成动力
2.3.3 形成条件
2.4 农村电商知识传播网络中传播的知识界定
2.4.1 农村电商知识传播网络中传播的知识概念界定
2.4.2 农村电商知识传播网络中传播的知识类型界定
2.5 本章小结
3 农村电商知识传播网络的结构形态
3.1 农村电商知识传播网络的构成要素
3.1.1 知识传播节点
3.1.2 知识传播渠道
3.1.3 知识资源本身
3.1.4 知识传播环境
3.2 农村电商知识传播网络结构形态类型
3.2.1 环状网络结构形态
3.2.2 三角状网络结构形态
3.2.3 树状网络结构形态
3.2.4 辐射状网络结构形态
3.2.5 星状网络结构形态
3.2.6 散沙状网络结构形态
3.2.7 六种常见的农村电商知识传播网络类型及其特点区域分布汇总
3.3 本章小结
4 农村电商知识传播网络结构形态及其运行效率实证分析
4.1 农村电商知识传播网络结构形态指标
4.1.1 网络中心度
4.1.2 网络密度
4.1.3 网络开放程度
4.1.4 网络节点关系
4.1.5 网络环境
4.2 农村电商知识传播网络运行效率指标
4.2.1 知识传播速度和频率
4.2.2 知识传播质量
4.3 农村电商知识传播网络结构形态及其运行效率概念模型
4.4 农村电商知识传播网络结构及其运行效率的变量界定与研究假设
4.4.1 网络中心度变量界定与研究假设
4.4.2 网络密度变量界定与研究假设
4.4.3 网络开放程度变量界定与研究假设
4.4.4 网络节点关系变量界定与研究假设
4.4.5 网络环境变量界定与研究假设
4.5 农村电商知识传播网络结构形态与运行效率关系假设汇总与研究模型
4.6 农村电商知识传播网络的结构形态及其运行效率的量表设计与评估
4.6.1 测量量表的问题设计
4.6.2 初始量表的修订与评估
4.6.3 正式测量量表的确定
4.7 农村电商知识传播网络的结构形态及其运行效率的实证研究
4.7.1 数据的收集及其描述性统计分析
4.7.2 测量模型的验证性分析
4.7.3 测量模型的拟合程度分析
4.7.4 结构方程模型中各变量之间路径影响关系分析
4.8 本章小结
5 不同结构形态的农村电商知识传播网络运行效率分析
5.1 环状网络运行效率分析
5.2 三角状网络运行效率分析
5.3 树状网络运行效率分析
5.4 辐射状网络运行效率分析
5.4.1 单(双)中心辐射状网络运行效率分析
5.4.2 多中心辐射网络运行效率分析
5.4.3 低密度的辐射网络运行效率分析
5.5 星状网络运行效率分析
5.6 散沙状网络运行效率分析
5.7 不同结构形态的农村电商知识传播网络运行效率情况汇总
5.8 本章小结
6 农村电商知识传播网络运行效率提升和优化策略
6.1 环状电商知识传播网络优化措施
6.1.1 网商层面
6.1.2 政府层面
6.2 三角状电商知识传播网络优化措施
6.2.1 网商层面
6.2.2 政府层面
6.3 树状电商知识传播网络优化措施
6.3.1 网商层面
6.3.2 政府层面
6.4 辐射状电商知识传播网络优化措施
6.4.1 单(多)中心辐射网络优化措施
6.4.2 多中心辐射网络优化措施
6.4.3 低密度辐射网络优化措施
6.5 星状电商知识传播网络优化措施
6.6 散沙状电商知识传播网络优化措施
6.7 农村电商知识传播网络运行效率提升策略
6.7.1 节点层面
6.7.2 传播渠道方面
6.7.3 知识资源方面
6.7.4 网络环境方面
6.8 总结
7 以淘宝村为例对农村电商知识传播网络运行效率进行评价
7.1 岗李村和尚庄村基本情况介绍
7.2 淘宝村电商知识传播网络结构分析
7.2.1 淘宝村电商知识传播网络中心性分析
7.2.2 淘宝村电商知识传播网络密度分析
7.2.3 淘宝村电商知识传播网络节点关系和网络开放程度分析
7.2.4 淘宝村电商知识传播网络环境分析
7.3 淘宝村电商知识传播网络的结构形态及运行效率评价
7.3.1 淘宝村电商知识传播网络结构形态判断
7.3.2 淘宝村电商知识传播网络运行效率分析
7.4 本章小结
8 结论与展望
8.1 全书结论
8.1.1 结论一——农村电商知识传播网络概念界定及研究概述
8.1.2 结论二——农村电商知识传播网络结构形态及特点
8.1.3 结论三——农村电商知识传播网络结构形态及其运行效率关系实证研究
8.1.4 结论四——在实践过程中对农村电商知识传播网络的运行效率进行评价和优化
8.2 未来展望
参考文献
附录Ⅰ 农村电商知识传播网络结构形态及运行效率调查问卷
附录Ⅱ 农村电商知识传播网络结构形态及其运行效率专家调查问卷
附录Ⅲ 淘宝村知识传播情况调查问卷
后记

肖丽平，女，1982年3月生于河南省濮阳市，博士、副教授。研究方向：农村电商、信息资源管理、数字乡村。高级电子商务师、阿里巴巴全球速卖通大学院校认证讲师、河南省电子商务协会会员、河南省跨境电商研究会研究员。现任河南牧业经济学院物流电商学院实验与教学中心主任。曾任河南省多家中小企业电商咨询专家，为河南省多个电子商务示范县做农村电商方面的讲座，也参与了一些地区的电子商务规划工作。
博士期间师从教育部高等学校学科教学指导委员会委员、湖北省电子商务中心主任、华中师范大学信息管理学院娄策群教授，进行有关农村电子商务、信息生态、信息资源管理方面的研究。2010年以来，以第一作者身份发表高水平文章十余篇。主持或参与省厅级课题二十余项。荣获第四届“博导前程杯”全国电子商务技能大赛指导教师特等奖，全国电子商务百佳案例三等奖，郑州市优秀教师，河南省模范教师等荣誉称号。

本书以农村电商知识传播网络为研究对象，把一张看不见的网络——农村电商知识传播网络首次呈现在大众面前。并对其进行了定义，向读者介绍了农村电商知识传播网络的形成机理、发展过程、结构组成以及结构类型等，对农村电商知识传播网络当中传播的知识进行了详细介绍，尤其深层揭示农村电商知识传播网络结构形态与其运行效率的关系，力图来揭示事物发展的本质规律，从而有的放矢、对症下药，寻找从根本上促使农村经济发展和乡村振兴的方法和路径，促进农村电商的良性健康发展。本研究把知识传播、社会网络、知识网络等相关理论融入农村电子商务领域，界定了农村电商知识传播网络，并提出了农村电商知识传播网络的六个结构形态类型，构建了农村电商知识传播网络结构形态对运行效率的影响模型，可以帮助大量的农村电商政府人员、农村电商从业者们厘清思路、提供一定的政策指导。