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正版 市场营销学 徐军委编著 企业管理出版社 9787516419458 书籍
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目录?第一章 市场营销第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的发展史第三节 市场营销的发展趋势?第二章 营销环境分析第一节 市场营销环境的概述第二节 宏观环境分析第三节 微观环境分析第四节 营销环境分析的过程?第三章 消费者市场及购买行为分析第一节 消费者市场的特点与行为模式第二节 影响购买行为的因素分析第三节 消费者购买决策过程?第四章 组织市场及行为分析第一节 组织市场的类型和特点第二节 生产者市场和购买行为分析第三节 中间商市场和购买行为分析第四节 非营利组织市场及购买行为分析?第五章 市场调研与市场营销信息系统第一节 市场营销调研过程第二节 市场营销数据分析第三节 市场营销信息系统及其构成?第六章 营销战略制订第一节 营销战略的制订第二节 有效的市场细分第三节 目标市场选择第四节 合适的市场定位?第七章 市场竞争战略第一节 竞争者分析第二节 基本竞争战略第三节 市场地位与竞争战略?第八章 新产品开发战略第一节 新产品开发的必要性第二节 新产品与新产品开发方式第三节 新产品开发战略选择及开发过程?第九章 产品与服务策略第一节 产品组合策略第二节 产品生命周期第三节 服务与服务营销第四节 服务质量管理第五节 服务的有形展示?第十章 价格与成本策略第一节 企业定价目标第二节 影响产品定价的因素第三节 基本定价方法第四节 价格策略与定价技巧第五节 价格调整?第十一章 渠道策略第一节 分销渠道职能和类型第二节 分销渠道成员第三节 渠道设计及其过程第四节 分销渠道管理?第十二章 促销-沟通策略第一节 促销与促销组合策略第二节 整合营销传播第三节 广告策略第四节 推销策略第五节 销售促进策略第六节 公共关系策略?第十三章 市场营销计划、组织与控制第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制?第十四章 市场营销的新领域与新概念第一节 网络营销第二节 数据库营销
迅速变化的市场形势常常使企业在昨天取胜的经营法宝成为明日黄花。纵观中外企业兴衰成败的演变历程,一条重要的规律——得顾客者兴,失顾客者崩。成功的企业无不重视市场营销,且能够严格地以市场为中心,精准捕捉顾客需求。通过为顾客创造价值来实现盈利是市场营销的基本概念,这一理念亦贯穿营销活动的始终。
《市场营销学》一书利用小贴士、案例、思考题,使理论与实际相结合,巩固知识点。本书注重各种理论介绍和知识整合,并强调理论的实践性和可操作性,是一本理论与实践紧密结合的实用性读本。
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