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  • 正版 品牌IP 姚小飞 中国纺织出版社 9787518093311 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 姚小飞著 | 姚小飞编 | 姚小飞译 | 姚小飞绘
    • 出版社: 中国纺织出版社
    • 出版时间:2021-09
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    • 作者: 姚小飞著| 姚小飞编| 姚小飞译| 姚小飞绘
    • 出版社:中国纺织出版社
    • 出版时间:2021-09
    • 版次:1版1次
    • 印次:1
    • 字数:151000
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787518093311
    • 版权提供:中国纺织出版社
    • 作者:姚小飞
    • 著:姚小飞
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787518093311
    • 出版社:中国纺织出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-09
    • 页数:null
    • 外部编号:11519874
    • 版次:1版1次
    • 成品尺寸:暂无

    第一章 正确理解品牌IP化
    什么是品牌和IP
    什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
    品牌IP化在品牌发展中的角色与作用
    案例分析:从小说、电影、音乐等承载IP的具体形态看品牌和IP的区别
    第二章 四维结构打造品牌IP化
    价值观:品牌灵魂塑造的原点
    主体层:品牌人格的活化呈现
    识别层:具备识别和传播标志的品牌人格体
    品牌IP表达层:品牌IP立体化的分发体系
    案例分析:美团袋鼠耳朵“四两拨千斤”的品牌IP化办法
    第三章 品牌IP化之品牌定位
    品牌IP化定位,塑造差异化形象
    情感定位IP:品牌IP化先从情感定位开始
    故事定位IP:定位原型化故事在基本人性点上
    角色定位IP:在人性情感层级中进行角色定位
    符号定位IP:独特辨识度和简洁可延展性的符号原型定位
    案例分析:漫威IP的品牌定位之道
    第四章 品牌IP化之品牌人格
    为什么品牌必须IP人格化
    从“褚橙”看品牌IP化的最高境界——品牌人格化
    品牌IP人格化的六大锚定:视觉、语言、价值、人格、信用、传播力
    衡量IP人格化的三大标准:标志性的风格、标志性的标签、标志性的梗
    品牌IP人格化的四种风格:婴儿风、动物风、导师风、虚拟人物风
    品牌IP人格化方法:精神感召、个性表达、角色设定、IP赋能、名人代言
    案例分析:三只松鼠品牌的IP化和人格化
    第五章 品牌IP化之品牌形象
    为什么品牌需要IP形象
    什么样的形象是一个好的品牌IP形象
    成功品牌IP形象的三大要素与四大特征
    如何打造一个好的品牌IP形象
    让顾客一眼就爱上的品牌IP形象设计
    品牌超级IP形象设计应该注意的问题
    案例分析:企鹅电竞的品牌IP形象设计
    第六章 品牌IP化之品牌运营
    为什么品牌需要IP化运营
    品牌IP运营必须优先考虑适合交付体验的场景
    超级IP运营的三个关键点:品牌定位、产品运营、文化塑造
    品牌IP运营的五策叠加:内容+运营结构+体验+转化+上新
    品牌IP化运营陷阱与规避措施
    案例分析:网易通过IP化运营,让“小众”产品成了“自主IP”
    第七章 品牌IP化后的跨界衍生
    各种IP+品牌+产品跨界联合背后的深层原因
    品牌IP跨界营销应该这样玩
    跨界营销中,品牌将IP定制玩出彩的方法
    品牌IP衍生品研发三个标准与四项原则
    品牌IP衍生品内容种草带货的底层逻辑
    品牌IP渠道资源整合赋能变现的三种方法
    案例分析:腾讯品牌通过IP跨界营销吸引年轻人
    第八章 四种最典范的品牌IP化方法与相关案例
    产品的拟人化、萌宠化IP——米其林轮胎人、MM巧克力豆
    创始人或核心员工的个人IP——乔布斯之于苹果、雷军之于小米、董明珠之于格力
    品牌名称的形象化IP——尊尼获加、三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品
    收购成名IP为品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自创+收购
    参考文献
    后记

    姚小飞,1980年生,湖北钟祥人。2016年获武汉大学马克思主义学院发展史专业博士学位。现为湖北医药学院马克思主义学院副教授,“百马宣讲团”成员。主要研究方向为马克思主义理论、城乡发展问题。主持和参与多项省厅级项目,发表学术论文20余篇,参编教材2部。

    在新的商业时代,品牌IP化的趋势逐渐明显,IP化运营的地位越来越重要。若能掌握实现品牌IP化的成功秘诀,必能快人一步,在日益激烈的同质化市场竞争中赢得先机。虽然IP模式的出现已经近百年,但是我国对IP重视程度却是近几年才开始兴起的。本书除了介绍有关IP化的基本概念外,还穿插了许多品牌IP化的经典案例,家喻户晓,耳熟能详,特别是对品牌IP化的四维结构打造、品牌定位、品牌人格、品牌形象、品牌运营及品牌IP化后的跨界衍生等介绍内容新颖,独树一帜,让读者在阅读过程中对品牌IP化有了更新一步的认识和深入透彻的理解。

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