近代上海广告发展小史
— 1
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一、 舶来的“广告”（19世纪初至 19世纪 70年代） — 4
二、 快速发展（19世纪 80年代至 20世纪初） — 6
三、 黄金时代（20世纪 20年代至 30年代） — 7
四、“”时期（20世纪 30年代末至 40年代） — 8
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传统与现代并存
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—近代医药广告形式 — 11
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一、 传统的“老广告” — 13
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1. 仿单
— 14
2. 吆喝
— 15
3. 响器
— 18
4. 幌子
— 20
5. 招牌
— 21
二、 近代新型广告 — 23
1. 报刊
— 23
2. 月份牌
— 26
3. 广播
— 28
4. 电影
— 30
5. 户外广告
— 31
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蔚然成风
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—近代医药广告内容 — 33
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一、 医家广告 — 35
二、 药物广告 — 40
三、 教育广告 — 43
四、 医院广告 — 46
五、 谢函广告 — 48
六、 慈善广告 — 49
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中药的广告经
— 53
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一、 蔡同德 — 56
二、 雷允上 — 58
三、 童涵春 — 61
四、 胡庆余 — 63
五、 药店广告策略的启示 — 65
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长袖善舞
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—海上名医广告趣事 — 69
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一、 海上名医为国医周刊广告助阵 — 72
二、 众名医为美酒代言 — 73
三、 陈存仁 — 75
四、 丁甘仁 — 77
五、 丁福保 — 80
六、 陆士谔 — 83
七、 恽铁樵 — 85
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八、 谢利恒 — 86
九、 周雪樵 — 88
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近代名人与医药广告
— 91
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一、 蔡廷锴 — 93
二、 沈毓桂 — 95
三、 梅兰芳 — 96
四、 孙中山 — 98
五、 袁克文 — 100
六、 尚小云 — 101
七、 俞樾 — 103
八、 吴趼人 — 104
九、 蔡元培 — 106
十、 戈公振 — 107
十一、 电影明星 — 108
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翻手为云
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—近代医药广告高手 — 111
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一、 黄楚九 — 113
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1. 艾罗补脑汁
— 114
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2. 人造自来血
— 117
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3. 百龄机
— 120
二、 胡文虎 — 122
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强身与滋补
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—戒烟药与补药广告 — 129
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一、 戒烟药广告 — 132
二、 滋补药广告 — 137
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医药广告与爱国情怀
— 147
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一、 医药广告主题与时事结合 — 150
二、 国货运动与医药广告 — 155
三、“人丹”与“仁丹”之争 — 158
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乱象丛生
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—近代的虚假医药广告 — 163
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一、 近代医药广告乱象 — 165
二、 近代医药广告的治理 — 173
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1. 相关法规
— 173
2. 行业规范
— 175
参考文献
— 181?
上海是近代医药广告的发源地，近代上海医药广告，林林种种，蔚为可观，无疑是一道亮丽的文化风景线。探究医药广告，不啻一次医林揽胜之旅。
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