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  • 正版 服务营销 于宁主编 大连理工大学出版社 9787568514644 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 于宁主编著 | 于宁主编编 | 于宁主编译 | 于宁主编绘
    • 出版社: 大连理工大学出版社
    • 出版时间:2018-07-01
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    • 作者: 于宁主编著| 于宁主编编| 于宁主编译| 于宁主编绘
    • 出版社:大连理工大学出版社
    • 出版时间:2018-07-01
    • 版次:2
    • 页数:289
    • 开本:16开
    • ISBN:9787568514644
    • 版权提供:大连理工大学出版社
    • 作者:于宁主编
    • 著:于宁主编
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787568514644
    • 出版社:大连理工大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:中文
    • 出版时间:2018-07-01
    • 页数:289
    • 外部编号:9263561
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    □□篇 服务营销绪论
    □□章 认识服务
    □□节 什么是服务
    第二节 服务业的主要类型
    第三节 为什么要研究服务
    第二章 服务营销概述
    □□节 服务营销的含义和特点
    第二节 服务营销组合
    第三节 服务面临的不同营销挑战

    第二篇 管理顾客需求战略
    第三章 服务中的消费者行为
    □□节 消费者购买服务行为的三阶段模型
    第二节 购买前阶段
    第三节 消费阶段
    第四节 购买后评价阶段
    第五节 服务消费的影响因素
    第四章 服务市场细分与服务市场定位
    □□节 服务市场细分及目标市场的选择
    第二节 服务市场定位
    第五章 建立顾客关系
    □□节 关系营销
    第二节 顾客关系价值
    第三节 顾客获利能力细分
    第四节 发展关系营销的策略

    第三篇 服务营销策略
    第六章 服务产品
    □□节 服务产品及其生命周期理论
    第二节 开发新服务并创造服务品牌
    第七章 服务定价
    □□节 服务定价的特殊性
    第二节 定价策略的基础
    第三节 服务定价的方法与策略
    第八章 中间商和电子渠道的服务分销
    □□节 服务渠道的含义和分类
    第二节 直接服务渠道
    第三节 代理商和经纪人
    第四节 特许经营
    第五节 电子渠道
    第九章 服务促销
    □□节 服务促销概述
    第二节 服务促销与有形产品促销的差异
    第三节 服务促销组合
    第十章 服务人员管理和内部营销
    □□节 企业服务文化与共同价值观
    第二节 服务人员与顾客关系
    第三节 企业文化的塑造:内部营销
    第四节 培育特色服务文化
    第十一章 顾客在服务传递中的角色
    □□节 服务传递中顾客的地位与作用
    第二节 服务传递中顾客的角色
    第三节 加强顾客参与行为的管理
    第十二章 服务过程管理
    □□节 开发管理服务过程
    第二节 设定服务标准
    第三节 服务流程再造
    第十三章 有形展示与服务环境
    □□节 有形展示
    第二节 有形展示的作用与类型
    第三节 服务环境的设计与管理

    第四篇 服务营销管理
    第十四章 服务供求管理
    □□节 服务需求与供给管理
    第二节 平衡供给与需求战略
    第三节 排队管理
    第十五章 服务质量管理
    □□节 服务质量的内涵、发展及构成
    第二节 服务质量差距模型
    第三节 服务质量的测量
    第四节 提高服务质量的策略
    第十六章 服务补救
    □□节 服务失误的成因及顾客抱怨
    第二节 服务补救策略及原则
    第三节 服务承诺
    第十七章 服务营销□□化
    □□节 服务□□化
    第二节 □□化服务营销
    第三节 未来管理与服务营销的挑战

    参考文献

    本教材共4篇17章:服务营销绪论(认识服务,服务营销概述);管理顾客需求战略(服务中的消费者行为,服务市场细分与服务市场定位,建立顾客关系);服务营销策略(服务产品,服务定价,中间商和电子渠道的服务分销,服务促销等);服务营销的管理(服务供求管理,服务质量管理,服

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