序一 出版经济学研究的重大成果／林毅夫
序二 三位一体的出版家陈昕／袁志刚
第一篇 中国图书出版业经济分析
第1章 中国图书出版业：从卖方市场转向买方市场
1.1 中国图书市场的现状及基本判断
1.2 卖方市场与买方市场的特点
1.3 中国图书市场性质发生转变的前提条件
1.4 通货膨胀及其对中国图书市场的影响
1.5 中国图书市场的未来走向及解决问题的基本思路
第2章 中国图书价格管制：从严紧趋向宽松
2.1 成本与定价方式对小印数图书市场成长的影响
2.2 图书价格管制：从分类管制转向限价管制
第3章 中国图书市场：短期竞争的展开与长期竞争的不足
3.1 问题的提出
3.2 中国图书市场竞争的缺陷及其症结
3.3 图书销售代理制：深化竞争可供选择的方向
第4章 中国图书出版业：信息搜寻费用的转移与潜在图书市场的开发
4.1 开发潜在图书市场问题的提出
4.2 图书信息搜寻费用的归属对图书销售潜力的影响
4.3 两种降低信息搜寻成本的创新
第5章 新华书店：中国图书出版业发展的瓶颈
5.1 新华书店成为矛盾焦点的原因
5.2 解决矛盾的可行途径
第6章 中国图书市场发展的背景及比较
6.1 中国图书市场发展的基本状况
6.2 影响中国图书市场规模的若干主要因素
6.3 对中国图书市场长期发展的若干意见
附录 论中国出版业的买方市场及其他——求教于王益同志
第二篇 中国出版产业发展阶段研究（1978—2005）
第1章 绪论
1.1 研究目的、意义、思路和方法
1.2 研究框架
1.3 学术界对出版产业研究的进展情况
第2章 中国图书出版产业经济学分析
2.1 图书商品性质的经济学分析
2.2 中国图书出版产业特性的经济学分析
第3章 中国图书出版产业发展阶段性分析
3.1 中国图书出版产业的超常规增长阶段：1978—1985年
3.2 中国图书出版产业的调整与徘徊阶段：1986—1994年
3.3 对调整与徘徊阶段的进一步分析
3.4 中国图书出版产业新的增长阶段：1995年至今
第4章 中国图书出版产业发展前景分析
4.1 关于现阶段中国图书出版产业整体发展的基本判断——对滞胀论的一种回应
4.2 中国图书出版产业未来的发展
第三篇 中国出版产业增长方式转变研究
引言
第1章 中国图书出版产业发展现状分析
1.1 中国图书出版产业经历了一个高速增长的发展时期
1.2 中国图书出版产业目前存在的主要问题及矛盾
1.3 问题背后的原因分析
1.4 中国图书出版产业面临的挑战
1.5 粗放型增长难以为继，增长方式亟待转型
第2章 发达国家出版产业发展经验的借鉴及比较
2.1 美国和欧洲的出版产业
2.2 日本的出版业
2.3 比较与体会
第3章 中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径
3.1 产业融合对增长方式转变的影响
3.2 中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径
3.3 中国图书出版产业新的商业模式的基本特点
3.4 中国图书出版产业增长方式转变的政策建议
附录 出版企业的使命追求与经营之道
第四篇 中国图书定价制度研究
引言
第1章 图书定价的经济学分析
1.1 图书商品的经济属性分析
1.2 对图书垄断性的再考察
1.3 图书定价的微观经济学分析
1.4 图书定价的不同模式：欧美国家的经验
第2章 如何看待中国图书价格不断走高的事实
2.1 中国图书定价制度和价格水平演化的历史进程——实证分析
2.2 如何看待中国图书价格不断走高的事实——产业外视角
2.3 如何看待中国图书价格不断走高的事实——产业内视角
第五篇 数字网络环境下传统出版社转型发展的经济学分析
引言
第1章 传统出版社转型发展的必然性
1.1 出版产业链分析
1.2 出版主体差异性分析
1.3 经济学模型分析
第2章 传统出版社转型发展的方向或路径
2.1 化发展方向
2.2 规模化发展方向
2.3 融合发展方向
第3章 中国传统出版社转型发展的思考和建议
3.1 转型发展的关键：从图书市场转到阅读市场
3.2 转型发展的核心：内容创新和内容提供
3.3 转型发展的策略：版权经营和价值链延伸
3.4 转型发展的保障：技术进步和市场环境改善
附录1 网上书店对地面书店和传统出版社的影响
附录2 电子书对纸质书的替代效应
附录3 传统出版社面对电子书的矛盾选择
后记
陈昕，中国出版协会副理事长，上海社会科学联合会副，《辞海》副主编，《汉语大词典》副主编，编审职称。曾任上海三联书店总编辑、香港三联书店总编辑、上海人民出版社社长兼总编辑、上海市新闻出版局副局长、上海世纪出版集团党委书记兼总裁。兼任上海交通大学、武汉大学、同济大学、华东师范大学、上海师范大学教授，博士生导师。主持、策划、编辑了《当代经济学系列丛书》《当代学术思潮译丛》《世纪人文系列丛书》等30多套丛书，共计3000多种图书。著有《编匠心集》《中国图书业经济分析》《消费经济学批判》《WTO与中国出版》《中国出版产业论稿》《中国图书出版产业增长方式转变研究》《美国数字出版考察报告》《中国图书定价制度研究》《出版忆往》《书之重，评之轻》《出版经济学文稿》等11部著作，并在《经济研究》《人民日报》《读书》等数十家报刊上发表学术论文及文章100多篇。曾获得新闻出版总署颁发的首届中国出版政府奖很好出版人物、新中国60年百名很好出版人物和中国百名很好出版企业家等称号。入选中宣部首批“四个一批”人才、中组部专家库成员、新闻出版总署首批全国行业领军人才，享受国务院政府特殊津贴。
《出版经济学研究》是作者持续三十年运用现代经济学的理论、方法和工具来分析出版业运行的研究结晶，是迄今为止中国出版人对出版产业问题作出的较为系统而全面的研究成果。
全书共分五篇。*篇“中国图书出版业经济分析”，从中国图书市场性质的转变、图书价格管制的放松、市场竞争存在的问题、潜在市场的开发、产业发展的瓶颈以及图书市场的比较等方面，揭示了中国图书出版业长期发展的问题和潜力，指出通过深化图书出版发行体制改革来克服这些困难，是中国图书出版业走向成熟的必由之路。
第二篇“中国出版产业发展阶段研究（1978—2005）”，作者对1978年改革开放以来中国图书出版产业的发展阶段作了系统研究，通过数据分析和理论演绎，提出了中国图书出版产业三个阶段划分的基本观点，并对这三阶段的基本特征和成因作了详细的分析，在此基础上，对中国图书出版产业长期发展需要解决的若干关键问题进行了讨论，提出了解决问题的路径和办法。
第三篇“中国出版产业增长方式转变研究”，作者对1978年至2006年中国出版产业增长方式的转变作了系统的分析，对中国出版产业长期发展中表现出来的问题和矛盾给出了经济学的解释，对中国出版产业增长方式的内在要求和外部冲击进行了经济学的分析，进而给出了中国出版产业增长方式转变的主要思路、基本路径和政策建议。
第四篇“中国图书定价制度研究”，作者从图书价格入手，对图书商品的内在属性进行分析，并深入探究其价格形成的内在机制，在此基础上，描述了中国图书定价制度和价格水平演化的历史进程，对当前中国图书价格是否偏高这一问题给予了全面而系统的回答，并提出了相应的政策建议。
第五篇“数字网络环境下传统出版社转型发展的经济学分析”，作者运用现代经济学的模型和工具，证明在数字网络环境下，数字出版的边际成本趋近于零，而传统出版的边际成本趋近于一个大于零的固定值。因此，利用数字网络技术重构出版产业链，用互联网思维来改造传统出版业务流程，创新内容的呈现方式，是传统出版社转型发展的必然要求。在此基础上还提出了传统出版社转型发展的方向和路径及相应的建议。
在我国，与教育经济学、电信经济学等部门经济学学科相比，出版经济学研究相对落后。而本书作者的出版家和经济学家的双重身份，使得《出版经济学研究》是不可多得的一部出版经济学学术力作。书中集结了作者持续三十年的实践和研究结晶，形成了较为完整的出版经济理论体系。
作为出版家，本书作者对出版业的发展趋势有着非同寻常的洞见，作为经济学家，作者对出版业趋势的把握又是以经济学的理论、逻辑做充分支撑的。例如，在这本书的第五篇中，作者就以经济学中的一个重要概念——边际成本——为基础，把互联网与数字化时代图书出版业将要遭遇的业态变化，用经济学模型分析得一清二楚。这项工作从来没有前人做过。出版人可能预见到互联网与数字化浪潮对图书出版业的冲击，但不一定能给出逻辑自洽的学术论证；经济学者作出的分析往往针对的只是产业经济发展中的普遍性问题，而无法解释透出版业的特殊性。所以在《出版经济学研究》这部著作中，作者做到了以经济学理论研究解释出版业现象，对于中国出版产业的发展无疑具有开创性价值。
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