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正版 农产品市场营销 周晟 中国农业出版社 9787109215399 书籍
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前言
第一章 农产品的分类第一节 按传统和习惯分类第二节 按农业的功能及其他标准分类第三节 按其他相关概念分类第二章 农产品的标准与分级第一节 农产品的标准
第二节 农产品质量分级
第三章 市场与市场营销知识第一节 市场
第二节 农产品市场相关知识第三节 市场营销第四章 农产品市场营销概述
第一节 农产品营销相关知识第二节 农产品市场营销的内涵与特征第三节 农产品市场营销战略第四节 农产品市场营销的宏观环境
第五章 农产品消费者购买行为
第一节 农产品消费者购买行为的特征第二节 农产品消费者购买行为的相关理论
第三节 农产品消费者购买行为的类型和购买习惯
第四节 影响农产品消费者购买行为的主要因素
第六章 农产品品牌第一节 什么是品牌第二节 农产品品牌相关知识第三节 农产品品牌策略第七章 农产品包装第一节 什么是包装第二节 农产品包装存在的问题
第三节 农产品包装创新第四节 农产品包装策略第八章 农产品定价
第一节 农产品定价程序
第二节 农产品定价方法第三节 农产品定价目标
第四节 农产品定价的四导向原则
第五节 影响农产品定价的因素第六节 农产品定价策略第九章 农产品营销渠道
第一节 营销模式第二节 农产品营销渠道管理
第三节 农产品批发与零售
第四节 农产品经纪人
第五节 农民专业合作社
第六节 农产品网络营销第七节 新型农产品直销模式开发
第十章 农产品促销第一节 农产品促销基本知识第二节 促销方式第三节 促销组合
第四节 促销策略第五节 促销策略的制定
第十一章 农产品市场国际营销第一节 国际营销的概念
第二节 农产品市场营销的国际环境第三节 农产品市场国际营销渠道的现状分析
第四节 农产品市场国际营销的组合策略第五节 发展农产品市场国际营销的意义
第六节 农产品市场国际营销的创新
附录
中华人民共和国农产品质量安全法中华人民共和国农民合作社法
本书对农产品的市场和农产品消费者进行了概述,然后对农产品包装、促销、定价的方法、问题等作了简要分析,再针对农产品营销的变化趋势,根据市场情况提出了相应的策略。
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