返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:

  • 正版 从I到WE:卓越品牌力的秘密
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著著 | (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著编 | (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著译 | (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著绘
    • 出版社: 四川人民出版社
    • 出版时间:2015-05-01
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    美阅书店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品参数
    • 作者: (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著著| (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著编| (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著译| (德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著绘
    • 出版社:四川人民出版社
    • 出版时间:2015-05-01
    • 版次:1
    • 印刷时间:2016-07-01
    • 字数:185000
    • 页数:224
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787220097348
    • 版权提供:四川人民出版社
    • 作者:(德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著
    • 著:(德)赫尔曼·瓦拉(Hermnn H. Wala),(瑞士)罗兰·让内(Roland Jeannet)著
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:39.00
    • ISBN:9787220097348
    • 出版社:四川人民出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2016-07-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-05-01
    • 页数:224
    • 外部编号:8787867
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    序 言

    001

    前 言

    003

    第5版前言

    005

    绪论:营销的持续危机

    006





    第一部分



    品牌世界的沧桑巨变





    1

    社交网络:刷新人、品牌和媒体之间盘根错节

    的关系网络  002

    万维网——从数据交换到分享型经济  002

    从Facebook和YouTube看网络社区中的



       品牌传播  008

    克朗斯——利用社交媒体推行B2B营销 012



    001



     





    第二部分



    社交网络在品牌经营中的应用及今后的趋势

     ——人、品牌和媒体融为一体

    013



    访谈:



    克里斯蒂·安伊莱克博士(微软德国)谈

       社交网络  017





    2

    邻家好人施莱克:品牌今昔  021

    为什么“近便而且便宜”再也不灵了  022

    品牌:从商标到“意义代表”  024

    顾客:从消费者到平等伙伴  031





    3

    当今强势品牌的魅力:苹果、谷歌等有何



      与众不同  038

    苹果——教主及其信徒  039

    谷歌——可爱的数据怪兽  046

    诺基亚——当企业赶不上潮流时  052

    欧宝——一个传统品牌是如何一败涂地的  060



      访谈:



    苹果、谷歌有何与众不同  064



    打造我们品牌





    4

    亲力亲为:行动取代反应  067

      品牌经营是老总的事  069

      给品牌一张面孔  074

      不要与顾客失去联系  076







      让品牌在员工心中扎根  079

      访谈:

      赫尔曼·西蒙教授谈亲力亲为  083





    5 价值观:赢得地位  087

      品牌经营与道德  088

      道德环境中的品牌  093

      企业内部的价值观实践  098

      访谈:

      克劳斯·约瑟夫·卢茨(拜瓦公司)

       谈价值观  102





    6 情感:唤起感觉  105

      品牌经营与情感  106

      唤起“正确的”情感  111

      设身处地了解顾客  117

      访谈:

      罗尔夫·克赖纳(麦当劳)谈情感  121





    7 故事:令人难忘  125

      品牌经营与故事  126

      寻觅好故事  130

      正确使用故事  136

      访谈:

      弗兰茨·贝肯鲍尔谈故事  140

     8 一切始于信任  144

      品牌经营与信任  

    145

      赢取顾客信任  

    152

      在企业内推广信任文化  

    156

      访谈:

      鲁道夫·格勒格尔名誉博士(O

    2)谈信任  160





    9 活力:不进则退  165

      品牌经营与活力  

    166

      成功改变的金科玉律?  

    172

      访谈:

      托马斯·埃贝林(Pro7卫星1台)谈活力  

    180





    10 定位:卓尔不群  184

      品牌经营与定位  

    185

      定位的基本策略  

    188

      我们品牌的定位  

    193

      访谈:

      赫伯特·海纳(阿迪达斯)谈定位  

    200



    展望前景:

    成就我们品牌的七种工具及其对企业的改变  205



    后 记  209

    赫尔曼·瓦拉先生曾在世界有名的市场营销和广告公司,如盛世长城 和奥美广告担任领导职务,迄今已有超过25年的品牌与市场研究经验。现为德国有名的品牌咨询公司“瓦拉战略和品牌咨询公司”的所有者。该公司为世界许多有名的大公司,如戈尔斯特、拜瓦股份、德国电缆 和古纳雅尔出版集团提供营销战略咨询。

    揭示苹果、谷歌、 雀巢、红牛和星巴克等世界大品牌的成功战略的秘密,从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间的情感联系,指出只有那些创造出了客户和品牌之间一种“我们感觉”即“我们品牌”的,也就是一种特殊的感情联系的企业,才会成为变革中的赢家。深刻又生动地阐述了要使你的品牌成为这种所谓的“我们品牌”必须具备的工具:自我负责、.价值观、情感、.故事、. 信任、 张力、.定位。

    是什么东西使得苹果和谷歌不同于其他的企业? 雀巢、红牛和星巴克成功背后的秘密和逻辑是什么? *近几年,品牌的游戏规则发生了巨大的变化,用广告对消费者狂轰乱炸已成明日黄花。市场和客户发生变化的地方,营销也必须发生变化。那些无法对这些转变做出回应的企业就会在市场上消失。本书对自我负责、价值观、情感、 故事、 信任、 张力、定位这7大工具的阐述可谓深刻和极具实践性,而且不失其轻松和有趣之处。 

    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购