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  • 正版 广告媒体 夏琼编著 武汉大学出版社 9787307105232 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 夏琼编著著 | 夏琼编著编 | 夏琼编著译 | 夏琼编著绘
    • 出版社: 武汉大学出版社
    • 出版时间:2012-09-01
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    • 作者: 夏琼编著著| 夏琼编著编| 夏琼编著译| 夏琼编著绘
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 出版时间:2012-09-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2013-03-01
    • 字数:226000
    • 页数:171
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787307105232
    • 版权提供:武汉大学出版社
    • 作者:夏琼编著
    • 著:夏琼编著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:24.00
    • ISBN:9787307105232
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2013-03-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2012-09-01
    • 页数:171
    • 外部编号:7930966
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无



    广告媒体概说

    节广告媒体及相关概念

    一、广告媒体定义

    二、广告客户与广告媒体

    三、广告公司与广告媒体

    四、媒体广告组织

    第二节寻找新广告媒体的原则

    一、发现与寻找全新的广告信息载体

    二、对传统媒体加以改造利用,推陈出新

    第二章

    广告媒体的分类

    节广告媒体的分类

    一、按广告媒体功能分类

    二、按广告媒体表现形式分类

    三、按广告媒体的影响范围分类

    四、按广告煤体受众的接受类型分类

    五、按广告媒体传播信息的时间分类

    六、按广告媒体的统计程度分类

    七、按广告煤体传播内容分类

    八、按广告媒体与广告主的关系分类

    第二节各类广告媒体的功能与作用

    一、印刷媒体和电信媒体

    二、视觉媒体、听觉煤体和视听两用媒体

    三、国际性煤体、全国性媒体和地区性媒体

    四、瞬间性媒体、短期性媒体和长期性媒体

    ……

    广告媒体是一门研究广告发布媒体的特点、广告发布的媒介策略、媒介计划制定的一门应用性学科,它是广告专业本科教学的专业必修课程。本书共十章,主要内容包括广告媒体及相关概念、广告媒体的种类、形式及特征、广告媒体的评价指标、广告媒体的成本概论、广告媒体价值分析、广告媒体策略、广告媒体选择与组合、广告媒体计划、媒体购买及其广告效果评估等。全书具有较强的实践性、应用性、操作性,同时又具备一定的理论性,并注重研究我国有关广告媒体发展过程中的现实问题,理论联系实际,结合一些案例编撰,以期培养读者对不同媒体的特征、媒体价值分析,以及媒体策略制订、媒体效果分析等方面的应用操作能力,是一本较好的广告专业教材。

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