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正版 市场营销学 田雨主编 浙江大学出版社 9787308174114 书籍
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第1章 导论1.1 市场营销的基本概念1.2 市场营销学的产生与发展1.3 市场营销观念1.4 顾客导向与顾客满意1.5 市场营销组合与营销管理本章小结复习思考题第2章 市场营销环境2.1 市场营销环境的含义及组成2.2 宏观环境分析2.3 微观环境分析2.4 市场营销环境分析方法2.5 企业面对环境影响的对策本章小结复习思考题第3章 市场与购买行为分析3.1 消费者市场与购买行为分析3.2 组织市场与购买行为分析本章小结复习思考题第4章 市场竞争战略4.1 市场竞争者分析4.2 市场地位与竞争战略本章小结复习思考题第5章 目标市场营销5.1 市场细分5.2 目标市场策略5.3 市场定位本章小结复习思考题第6章 产品策略6.1 产品的整体概念与分类6.2 产品组合6.3 产品的生命周期6.4 新产品开发6.5 品牌与包装本章小结复习思考题第7章 定价策略7.1 影响定价的主要因素7.2 定价的一般方法7.3 定价的基本策略7.4 价格变动反应及价格调整本章小结复习思考题第8章 分销策略8.1 分销渠道策略8.2 分销渠道设计与管理8.3 中间商本章小结复习思考题第9章 促销策略9.1 促销9.2 促销组合9.3 人员推销9.4 广告9.5 销售促进9.6 公共关系本章小结复习思考题第10章 市场调研10.1 市场调研概述10.2 市场调研的组织和设计10.3 市场调研方法与技术10.4 市场调研报告的基本模式本章小结复习思考题参考文献
本书共分十章,分别为市场营销导论、市场营销环境、市场与购买行为分析、市场竞争策略、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场调研。
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