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正版 微视频营销 魏艳 企业管理出版社 9787516414545 书籍
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前? 言? 下一个风口,微视频第一章 微视频,“网红”经济时代不可或缺的精彩 ??? 第一节 微视频,“网红”经济的催化剂??????? 第二节 微视频,“移动”的传播媒介??????? 第三节 视频加营销,下一个风口??????? 第四节 UGC、PGC、OGC??????? 第五节 微视频营销的四个策略第二章 微视频在信息传播方面的优势 ??? 第一节 的呈现形式,信息传播更??????? 第二节 一键式的登录和分享,互动更便捷??????? 第三节 裂变式的传播,信息扩散范围更广??????? 第四节 超高的曝光度,人气聚集更快??????? 第五节 运营成本低,降低企业管理成本第三章 定位:微视频催生新的企业营销模式 ??? 第一节 产品展示——对产品进行集中展示??????? 第二节 营销推广——有效地组织促销活动??????? 第三节 知识传播——有助于用户更好地了解产品??????? 第四节 情感交流——维护用户利益,强化用户黏性第四章 微视频的平台管理和内容管理 ??? 第一节 账号的注册、登录??????? 第二节 微视频昵称设置技巧、原则??????? 第三节 微视频内容的选择途径??????? 第四节 微视频内容选择原则:创新、互动第五章 微视频社区或平台的功能介绍 ??? 第一节 微视频社区或平台常用功能介绍???????第二节 分段拍摄:分段拍摄再组合??????? 第三节 浏览功能:不登录也可浏览内容??????? 第四节 邀请功能:将其他平台上的朋友加进来??????? 第五节 互动功能:支持的五种互动形式??????? 第六节 分享功能:可同时分享多个平台??????? 第七节 微视频社区或平台特殊功能介绍第六章 运作:利用微视频打造“网红”产品 ?? 第一节 积极布局:传统企业如何做“网红”?????? 第二节 选择平台:微视频将是营销的新平台?????? 第三节 明确方向:微视频一定要体现行业特征?????? 第四节 科学规划:企业微视频营销的两大主题?????? 第五节 界定人群:适合做微视频营销的五类人?????? 第六节 全面评估:并不是谁都适合做微视频营销第七章 盈利模式:微视频变现的六大模式 ?? 第一节 直播模式:视频直播背后的粉丝经济?????? 第二节 电商模式:为电商搭建卖货平台?????? 第三节 引流模式:以流量带动盈利?????? 第四节 微代言:依靠自身影响力来做广告代言?????? 第五节 植入模式:在视频中内置广告?????? 第六节 付费模式:为用户提供增值服务第八章 如何利用微视频开展营销工作 ?? 第一节 打造高质量有料的内容?????? 第二节 构建多维度多层面的账号群?????? 第三节 精心策划营销活动主题?????? 第四节 选择合适的营销执行方式?????? 第五节 根据需求,把控推送时间?????? 第六节 掌握必要的增粉策略和技巧?????? 第七节 增强粉丝的黏性?????? 第八节 微视频营销的六大误区?????? 第九节 微视频营销发展的瓶颈第九章 企业做微视频营销的技巧及案例 ???? 第一节 传统视频企业:优化功能,开通微视频接口?????? 第二节 电商企业:多渠道引流,获取大量粉丝?????? 第三节 产品型企业:视频加创意,亮出不一样的产品?????? 第四节 快消品企业:搞创意营销,树立品牌形象?????? 第五节 服务型企业:提高服务质量,增强粉丝黏性?????? 第六节 销售类企业:场景式参与,增强用户体验感第十章 个人如何通过微视频来营销自己及变现 ?? 第一节 大学生?????? 第二节 行业精英?????? 第三节 才艺达人?
魏艳,长期从事策划工作,在企业中担任产品调研、营销策划与市场推广工作。她在新媒体营销领域具有丰富的实战经验,并据此总结出很多实用性强的营销技巧。
本书阐述了微视频营销的优势、特点、基本功能、操作技巧、适用范围、商业价值,以及可能陷入的误区等,并详细介绍了个人如何利用微视频创业,企业如何利用微视频提升业绩等,实用性、操作性较强。
本书迎合了想做好微视频营销的企业及个人的实际需求,着重阐述了微视频的一些基础概念、传播优势和具体操作手法等。将实践与理论相结合,有针对性地为读者解读微视频在运营和管理中的秘诀,这成为本书*的亮点。
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