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正版 市场营销学 杨洁 中国社会科学出版社 9787500480402 书籍
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第一章 市场营销学概述/1 第一节 市场营销的概念与功能/2 第二节 市场营销观念/5 第三节 市场营销理论的形成与发展/13 第四节 市场营销学研究的对象和内容/18 本章小结/22 复习思考题/22 案例分析 奔驰汽车的营销观念/23 第二章 市场营销环境/25 第一节 市场营销环境的概念及特征/26 第二节 市场营销的微观环境/28 第三节 市场营销的宏观环境/32 第四节 市场营销环境分析及对策/40 本章小结/46 复习思考题/47 案例分析 中国联通cDMA营销环境分析/47 第三章 市场研究/51 第一节 市场概述/51 第二节 消费者市场及其购买行为/54 第三节 生产者市场及其购买行为/64 第四节 中间商市场和政府市场/70 第五节 其他类型市场/73 本章小结/78 复习思考题/79 案例分析 铱星的陨落/80 第四章 市场营销调查与预测/82 第一节 市场营销调查/83 第二节 市场预测/98 本章小结/110 复习思考题/111 案例分析 长城公司周密的市场调查/112 第五章 市场竞争策略/116 第一节 市场竞争概述/117 第二节 竞争者分析/120 第三节 竞争者策略/123 本章小结/130 复习思考题/131 案例分析 百事可乐与可口可乐竞争中国市场/131 第六章 市场细分、目标市场选择与定位/134 第一节 市场细分/135 第二节 目标市场选择/152 第三节 市场定位/163 本章小结/170 复习思考题/171 案例分析 “天美时”手表的成功定位/171 第七章 市场营销组合策略/173 第一节 市场营销组合的内容/173 第二节 市场营销组合的特点与原则/176 第三节 市场营销组合的理论意义/179 本章小结/180 复习思考题/181 案例分析 日本丰田汽车开发美国市场的营销组合策略/181 第八章 产品策略/185 第九章 定价策略/226 第十章 分销渠道策略/260 第十一章 促销策略/281 第十二章 人员推销策略/320 第十三章 服务营销策略/347 第十四章 市场营销管/370 主要参考文献/409
本书比较系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法,并注重定量分析与定性分析相结合,力求吸纳新的研究成果和企业成功实例,注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书在介绍市场营销基本理论和原理的基础上,突出营销理论和策略的应用性,并辅之以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书结构安排力求体系完整,所述内容力求通俗易懂,重点突出。本书适合高等院校经济管理专业的本科生和研究生作为教材使用,也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员阅读和使用。
该书是按照大学市场营销专业课程教学大纲的要求编写的、供高等学校经济类专业本科生使用的教材。主要内容包括:市场营销导论、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、市场营销管理、市场营销危机管理、国际市场营销、市场营销新发展等,同时在书中设有学习要点、引导案例拓展阅读、典型案例及思考、讨论、训练等供学生学习时参考。
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