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正版 品牌管理学 丁桂兰主编 经济管理出版社 9787509648780 书籍
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第一章 品牌管理学概述第一节 品牌概述第二节 品牌的特征第三节 品牌的种类第四节 品牌管理学的研究对象与体系第二章 品牌发展简史第一节 品牌发展史:西方国家第二节 品牌发展史:中国第三节 品牌理论研究史第四节 品牌发展的前景与趋势第三章 品牌关系管理第一节 品牌关系概述第二节 品牌关系创建第三节 品牌关系管理第四章 品牌定位第一节 品牌定位概述第二节 品牌定位的误区、原则及意义第三节 品牌定位的程序第四节 品牌定位的策略第五节 品牌定位的技术第五章 品牌形象第一节 品牌形象概述第二节 品牌形象的构成第三节 品牌形象的塑造第六章 品牌个性第一节 品牌个性概述第二节 品牌个性的维度第三节 品牌个性的塑造第七章 品牌文化第一节 品牌文化概述第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系第三节 品牌文化的培育第八章 品牌管理模式第一节 传统品牌管理模式第二节 品牌经理制度第三节 品牌管理的变革第九章 品牌资产保护第一节 品牌保护的背景及意义第二节 品牌资产的法律保护第三节 品牌资产的经营保护第四节 品牌资产的自我保护第十章 品牌管理的其他议题第一节 品牌设计第二节 品牌传播第三节 品牌战略第四节 品牌危机管理第五节 品牌资产评估第十一章 建立强势品牌第一节 强势品牌概述第二节 强势品牌的创新第十二章 品牌化第一节 品牌化的背景第二节 品牌化与本土化参考文献
《品牌管理学(第2版)/高等院校品牌管理系列教材》为中国高等教育自学考试品牌管理专业课程,是研究品牌运动基本规律的一门科学,着重研究品牌现象的内在机理及其规律,为品牌教育提供指导依据的教学工具书,是一门综合性很强的应用型科学。 《品牌管理学(第2版)/高等院校品牌管理系列教材》主要内容包括:品牌管理基础理论、品牌发展简史、品牌关系管理、品牌定位、品牌形象、品牌管理模式等。通过对以上内容的学习,要求考生在理解掌握品牌管理的基本理论和应用方法的基础上,能够运用品牌管理的方法和技巧,有针对性地解决品牌管理过程中所遇到的问题和难点,创造性地提出解决问题的思路和方案,提高考生的品牌管理的综合能力。
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