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正版 广告文案写作 张微 著; 武汉大学出版社 9787307197244 书籍
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第一章 多视角观照:广告文案的整体审视第一节 广告文案的本质探寻第二节 广告文案的类型分析第二章 文学型文案第一节 文学型文案的基本特征一、符号的“同时性”二、形象的间接性三、暂时的超功利性四、强烈的情感性第二节 文学型文案与纯文学的比较分析一、共同性二、差异性第三节 文学型文案的撰写方法一、产品诉求与形象的契合二、广告文案意境美的创造第三章 说理型文案第一节 说理型文案的基本特征一、符号的推论性二、诉求的直露性三、传达的逻辑性第二节 说理型文案的基本类型一、科技符号体二、说明体三、表格体四、论说体五、公式体第四章 广告文案内容空间的拓展第一节 广告文案的核心诉求一、广告文案核心诉求的基本特性二、广告文案核心诉求的类型分析第二节 广告文案核心诉求的最优化一、辐射式二、独创式第三节 广告文案创作的素材一、实存型题材二、想象型题材第五章 广告文案创意第一节 广告文案创意的特殊定性一、广告创意的哲学探讨二、广告文案创意与构图创意的比较分析第二节 广告文案创意的基本方式一、利用汉字二、怀旧三、寓褒于贬四、幽默五、恐惧式六、内心独白式第六章 广告文案创作中的现代主义方法第一节 荒诞第二节 扭曲变形第三节 超现实第七章 后现代主义:广告文案创作的前沿第一节 后现代主义广告文案的兴起一、后工业社会与后现代主义文化二、后现代主义:艺术文化、消费文化与广告文案第二节 后现代主义文案的基本特征一、颠覆文本意义二、反秩序的碎片化拼贴三、批判社会的执著追求第八章 广告文案创作中的语言运用第九章 广告文案的体裁分析第十章 广告文案的标题与广告语第十一章 广告文案的正文和附文第十二章 报刊广告文案第十三章 广播广告文案第十四章 电视广告文案第十五章 网络广告文案第十六章 商业广告文案与公益广告文案第十七章 SNS与移动互联网广告:开心农场、积分墙与品牌APP第十八章 移动端社会化平台的典型代表:微信与微博广告文案的创作第十九章 电子商务与搜索引擎:B2B,B2C,C2C,O2O和关键字广告文案参考文献第三版后记
张微,武汉人,副教授,毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向:广告学广告传播及批评。主讲课程:广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果:《广告文案写作》,23万字,专著,武汉大学出版社;《论杜夫海纳》,《法国研究》,2001年靠前期;《整合营销传播》,《新闻与传播研究》,2001年卷;《广告批评:一种特殊的反馈形式》,《武汉大学学报》,2003年靠前期(人文版)。
广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容。
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