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  • 正版 用设计,做品牌 李艳著 化学工业出版社 9787122265937 书籍
  • 新华书店旗下自营,正版全新
    • 作者: 李艳著著 | 李艳著编 | 李艳著译 | 李艳著绘
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2015-07-01
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    • 作者: 李艳著著| 李艳著编| 李艳著译| 李艳著绘
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2015-07-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-05-01
    • 字数:331
    • 页数:246
    • 开本:16开
    • ISBN:9787122265937
    • 版权提供:化学工业出版社
    • 作者:李艳著
    • 著:李艳著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:79.00
    • ISBN:9787122265937
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2016-05-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2015-07-01
    • 页数:246
    • 外部编号:8747271
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    1 不设计,无品牌 1

    1.1 品牌是心灵的烙印 | 2

    1.2 商海航行,品牌为帆 | 5

    1.3 “制造大国”的品牌梦 | 8

    1.4 品牌塑造,设计先行 | 10

    1.4.1 设计概述 | 10

    1.4.2 用设计塑造品牌的特质 | 12

    1.4.3 设计创新是品牌发展的原动力 | 17

    2 给品牌设计个好名字 21

    2.1 品牌名称概述 | 22

    2.2 品牌名称的设计 | 23

    2.2.1 形美、意美和音美 | 23

    2.2.2 支持标志物 | 24

    2.2.3 广泛的适应性 | 25

    2.2.4 品牌名称要遵守法律法规 | 25

    2.2.5 考虑可持续发展 | 27

    2.3 品牌常用命名方法 | 28

    2.3.1 用企业的名称作为品牌名称 | 28

    2.3.2 用产品的主要功能作为品牌名称 | 29

    2.3.3  用数字、字母或符号作为品牌名称 | 29

    2.3.4 用地名作为品牌名称 | 30

    2.3.5 用人名作为品牌名称 | 30

    2.3.6 用动物、植物和自然景观作为品牌名称 | 31

    2.3.7 用美好的寓意或者传说作为品牌名称 | 32

    2.3.8 用象声词作为品牌名称 | 32

    2.3.9 品牌名称的中英文互译 | 33

    3 标志是品牌的眼睛 37

    3.1 品牌标志的定义 | 38

    3.2 标志、企业标志、商标与品牌标志 | 38

    3.3 品牌标志的作用 | 39

    3.4 品牌标志的几种设计构成形式 | 40

    3.4.1 仅采用文字的品牌标志 | 40

    3.4.2 采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 | 41

    3.4.3 采用具体的形象和文字构成的品牌标志 | 42

    3.4.4 仅采用图案构成的品牌标志 | 43

    3.5 品牌标志的设计 | 43

    3.5.1 品牌标志设计要遵循美的法则 | 44

    3.5.2 品牌标志要准确表达品牌特征 | 48

    3.5.3 品牌标志要有自己的个性 | 49

    3.5.4 品牌标志设计要繁简适度 | 56

    3.5.5 品牌标志设计要选对色彩 | 59

    3.5.6 品牌标志设计要适合传播 | 62

    3.5.7 品牌标志设计要保持一定的稳定性 | 63

    3.5.8 品牌标志设计要与时俱进 | 65

    3.5.9 品牌标志设计要入乡随俗 | 71

    4 产品——品牌的王道 75

    4.1 产品与品牌的关系 | 76

    4.2 产品设计与品牌的关系 | 79

    4.3 产品的生命周期 | 80

    4.4  品牌的生命周期 | 88

    4.5 产品创新设计的途径和方法 | 90

    4.5.1 产品的技术创新设计 | 90

    4.5.2 产品的功能创新设计 | 92

    4.5.3 产品的形态创新设计 | 95

    4.5.4 产品的材质创新设计 | 100

    4.5.5 产品的色彩创新设计 | 102

    4.5.6  产品的绿色设计创新 | 107

    4.5.7 产品的人性化设计创新 | 111

    4.5.8 产品的情感化设计创新 | 116

    4.5.9 产品的体验创新设计 | 122

    4.5.10 产品的形象创新设计 | 125

    5 偷心术——独具个性的品牌文化 137

    5.1 设计、品牌、文化之间的关系 | 138

    5.2 品牌文化 | 139

    5.3 用设计塑造品牌文化 | 142

    5.3.1 标志与名称的文化性 | 144

    5.3.2 选好形象代表 | 144

    5.3.3 塑造富有文化特色的产品形象 | 146

    5.3.4 重视品牌的感觉价值 | 148

    5.3.5 强化品牌个性 | 149

    5.3.6 以国家和民族特色提升品牌文化内涵 | 155

    5.3.7 关注流行,与时俱进 | 159

    5.3.8 品牌、文化与营销合作共赢 | 160

    5.3.9 品牌延伸,生生不息 | 163

    5.3.10 、立体化塑造品牌的视觉识别 | 166

    5.3.11 重视设计师的作用 | 166

    6 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌 169

    6.1 包装设计 | 170

    6.1.1 包装的概念 | 170

    6.1.2 包装的物理性功能 | 170

    6.1.3 用包装宣传品牌形象 | 172

    6.1.3.1 包装是品牌的视觉载体 | 172

    6.1.3.2 包装是品牌的“无声的销售员” | 174

    6.1.3.3 用包装体现人文情怀,传播品牌文化 | 176

    6.1.4 保持品牌包装的稳定性和延续性 | 178

    6.2  广告设计 | 181

    6.2.1 广告概述 | 182

    6.2.2 广告的分类 | 183

    6.2.3 用广告塑造品牌个性 | 186

    6.2.4 创意是广告永恒的生命和灵魂 | 187

    6.2.5 广告设计的3I标准 | 188

    6.3 展示设计 | 198

    6.3.1 展示设计概述 | 199

    6.3.2 展位设计 | 200

    6.4 门店设计 | 204

    6.4.1 门店概述 | 204

    6.4.2 品牌门店设计 | 205

    6.4.2.1 展示品牌形象 | 207

    6.4.2.2 突出产品特征 | 210

    6.4.2.3 用体验促进销售 | 212

    6.4.2.4 把厂区变成门店 | 217

    6.5 网站及网店设计 | 219

    6.5.1 企业网站的设计 | 219

    6.5.1.1 品牌形象的体现 | 219

    6.5.1.2 标志口号 | 221

    6.5.1.3 搜索方式 | 222

    6.5.1.4 语言表达方式 | 222

    6.5.1.5 可持续发展 | 223

    6.5.2  网店设计 | 224

    7 无牌胜有牌——“无品牌”设计 229

    7.1 日本设计文化概述 | 230

    7.2  无印良品的品牌之道 | 230

    7.2.1 无印良品的品牌战略 | 231

    7.2.2  无印良品的品牌名称和标志设计 | 232

    7.2.3 无印良品的产品设计 | 233

    7.2.4 无印良品的包装设计 | 236

    7.2.5 无印良品的广告设计 | 237

    7.2.6 无印良品的专卖店设计 | 240

    7.2.7 无印良品的网站设计 | 241

    7.2.8 无印良品的品牌文化 | 241

    参考文献 245

    李艳,1971年8月出生,山东建筑大学工业设计专业副教授,硕士生导师。出版专著包括:《商业传奇背后的首席设计师》、《用设计,做品牌》(2013年,2016年)、《大品牌的设计思考术》、《设计管理与设计创新――理论及应用案例》、《用好设计,创造成功品牌》(中国台湾地区,2010年,2015年);出版教材包括《设计管理》(2009版,2014版)、《工业设计概论》。

    本书结合世界品牌的成功经验,分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播(包装、广告、展示、门店、网站)、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用,并介绍了设计思维和设计创新的方法。本书写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考,促进产业升级,提升中国企业家对设计的认识,建立品牌领导力。另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识,进一步培养商业思维,更好地为我国产业升级服务。

    1、从设计的角度诠释品牌的打造。如何用设计思维进行创新思考,促进产业升级,建立品牌领导力。
    2、案例丰富,均为一线品牌的设计故事,具有启发性。 

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