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正版 国际市场营销学 逯宇铎主编 格致出版社 9787543226043 书籍
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第一章 ?绪论第一节 ?营销的基本概念第二节 ?企业营销活动的化第三节 ?市场营销的理论基础及其发展第四节 ?营销的研究对象、任务和方法第五节 ?我国企业化经营的必要性和营销理论研究学习的意义本章小结练习题第二章 ?营销的政治环境第一节 ?东道国的政治架构第二节 ?政治关系第三节 ?经营的政治风险本章小结练习题第三章 ?营销的法律环境第一节 ?东道国的法律环境第二节 ?法与营销第三节 ?商务争议的解决本章小结练习题第四章 ?营销的经济环境第一节 ?东道国的经济制度和贸易政策第二节 ?东道国的经济状况第三节 ?经济组织第四节 ?汇率本章小结练习题第五章 ?营销的其他环境:文化、科技、自然和人口第一节 ?东道国的文化环境第二节 ?东道国的科技环境第三节 ?东道国的自然环境第四节 ?东道国的人口环境本章小结练习题第六章 ?市场竞争战略第一节 ?公司所在行业分析第二节 ?竞争优势分析第三节 ?竞争战略定位及实施第四节 ?竞争的资源配置战略本章小结练习题第七章 ?市场战略业务决策第一节 ?建立战略业务单位第二节 ?战略业务单位的环境分析与业务组合第三节 ?战略业务单位的业务成长模式本章小结练习题第八章 ?市场目标营销战略第一节 ?市场细分第二节 ?目标市场选择第三节 ?市场定位本章小结练习题第九章 ?市场进入战略第一节 ?进入市场的障碍第二节 ?市场进入的模式第三节 ?影响市场进入方式选择的因素本章小结练习题第十章 ?市场产品策略第一节 ?产品与整体产品概念第二节 ?产品生命周期第三节 ?产品的标准化与差异化第四节 ?产品品牌、商标与包装策略本章小结练习题第十一章 ?营销的定价策略第一节 ?市场价格的形成第二节 ?市场产品价格的影响因素第三节 ?营销中的基本定价方法第四节 ?市场的定价策略本章小结练习题第十二章 ?市场营销渠道策略第一节 ?市场营销渠道第二节 ?市场营销渠道成员第三节 ?市场营销渠道决策第四节 ?销售渠道管理本章小结练习题第十三章 ?市场促销策略第一节 ?市场促销策略概述第二节 ?市场促销的方法第三节 ?促销组合策略本章小结练习题第十四章 ?营销调研第一节 ?营销调研概述第二节 ?营销调研的程序第三节 ?营销调研的基本方法第四节 ?营销调研的组织本章小结练习题第十五章 ?营销组织与控制第一节 ?营销组织策略第二节 ?营销的组织结构类型和选择第三节 ?企业的组织联合第四节 ?营销控制及效果评价本章小结练习题
逯宇铎,大连理工大学教授、博士生导师、盘锦校区学位评定分委员会委员;大连理王大学管理与经济学部学术委员会委员、学科师资委员会委员、靠前贸易学科主任;科技部火炬专家、国家社科基金通讯评审专家、教育部学位与研究生教育发展中心通汛评议专家、辽宁省区域协调发展研究会专家委员会特邀专家:全国靠前商务人才培养基地(大连)负责人;辽宁省靠前贸易学会常务理事;香港城市大学访问教授。
《市场营销学》系统论述了市场营销的基本理论、方法和技术,旨在帮助读者全面理解市场营销的理论体系,了解市场营销环境,包括经济环境、政治环境、法律环境、文化环境以及科技、自然和人口环境等对市场营销的影响;掌握分析市场的基本方法;掌握市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行市场细分和定位策略,采取正确的方法进入市场,实施市场的业务战略和竞争战略;掌握市场营销的策略,正确使用产品策略、定价策略、营销渠道策略和促销策略等方法和技术,实现市场营销目标。引导读者既牢固树立意识,培养具有开展市场营销的相应知识和能力。
揭示新环境下营销的特点,诸如营销交易方式、交易手段,市场竞争战略以及营销策略等发生的巨大变化。 从文化、经济、政治法律、金融与外汇、科学技术和物质自然环境等不同的视角深入地阐释了营销环境。 介绍了营销领域的一些政策措施以及跨国公司成功的经典营销案例。 辽宁省“十二五”普通高等教育省级规划教材。
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